小耳朵大嘴巴
一、護膚品類分析概述
護膚品作為中國化妝品行業占比最大的分支，不僅是中國消費者肌膚特點需求的決定，也是因為其鎖客性強且具有較高的利潤回報，得到多數化妝品企業的青睞。東耳文傳前述文章已經表明：2018年，中國護膚品類的市場規模達到了1784億，占比57.42%，本期文章將重點分析2018~2019年度護膚品類的發展趨勢及關注重點。
在分析品類的趨勢之前，我們應當先理清一下護膚品類的分類標準。說是標準，但其實行業里沒有一個明確的定義，大體上還是從形狀、使用部位以及功效三個方面進行細分。
形狀上，護膚品可以分為護膚膏霜類、乳液類、油類、化妝水類等，也就是我們常說的水乳膏霜；
使用部位，是近年來逐漸被重視的細分方法，比如眼部護理、唇部護理、身體護理等，在極端情況下，甚至將內服的美容液也列入護膚品；
而市場上比較常見和通用的是按產品的功效進行分類：如美白、補水、防曬、抗衰等。
東耳數據在確定護膚品類的分類標準是，參考的依據是CS點陳列或分類的特點，即按照護膚品的功效進行分類。產品形狀的分類標準主要用于產量統計或科研室研發，在身體部位分類不斷成熟的時候，將延伸到產品功效中，比如眼部護理等。
圖表一：2018年度護膚品按功效劃分品類占比數據（單位：億元）
數據來源：綜合國家統計局、中華全國商業信息中心、東耳數據分析
從圖表一的數據來看，中國護膚品市場的基礎性護膚產品占據絕大部分的比重，中國女性的肌膚特點決定美白和水靈兩個訴求的解決是消費的主要目的。在各個子項品類中，我們需要關注防曬和抗衰以及舒敏三個子項品類的發展和趨勢。
另外，從護膚品使用部位來看，面部護理的膏霜乳液的占比達到了75%，眼部護理上升較快，達到12%，面部清潔占到9%，身體護理等其他子項占到4%。
在此，東耳數據認為，雖然唇部護理沒有很大的比重，也沒有多少品牌進行關注和研究，但曼秀雷敦一支唇膏打天下的故事，提醒我們，這可能是一個還沒有被發現的隱形金礦，彩護一體化的概念，是唇部護理天賜的切入點，既保證唇部色彩的潤澤鮮艷，同時也起到保濕補水的作用，這樣的產品，比單純的唇部護理更受歡迎而更具賣點。
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