為了挽救開始不再年輕的容顏，剛剛30歲的小劉已經在抗初老的路上一去不復返。大手筆購置家用美容儀器、花重金辦下美容卡、各種抗衰老產品在臉上涂成厚厚一層“膩子”……第一批90后害怕變老又不得不邁入30歲的鴻溝。

的確，小劉這樣“怕老”的年輕人越來越多。正如全球第三大研究機構益普索發布的《中國一二線城市女性美妝護膚消費報告》，通過對600名中國一二線城市女性消費者的調研，分析了一二線城市女性美容護膚消費的特征與趨勢。數據顯示，抗衰老是消費者最希望增加投入的產品功效，45%的女性被訪者表示未來一年會增加在抗衰老方面的投入。

所有的數據都指向了一個趨勢——抗衰老將成為化妝品市場的熱點，消費者需求已經呈井噴和剛需之勢。

抗衰本身是一門不斷探索的前沿科學，完善的配方和高科技含量的成分在抗衰產品的科研和功效完善中顯得異常重要。因此，諸多品牌都將“黑科技”成分作為抗衰產品宣傳的核心。但事實上，各品牌抗衰產品之間的各種比拼，歸根溯源還是企業科研實力的較量。營銷再好，還需功效背書！

科技賦能 百雀羚苛求“護齡”方案

預見方能遇見，面對抗衰市場的方興未艾，百雀羚一直潛心積累。

近期，百雀羚推出重磅護膚產品---百雀羚幀顏淡紋修護系列。該系列基于東方女性衰老軌跡研制，是真正為東方女性的肌膚初老問題而研發，能有效淡化可見紋、隱褪“潛在紋”。不刻意追求“無齡感”，使每個年齡階段的東方女性都能找到專屬的“護齡管理”方案。

據悉，百雀羚幀顏淡紋修護系列通過尖端科技使有效成分靶向作用于真皮層，促進75%粘多糖的合成、減少透明質酸流失、從而提升89%內源性透明質酸含量，夯實膠原蛋白束，修護、強化肌底。從根本上解決肌膚“初老”問題。

一直以來，百雀羚都致力于草本護膚，此番將重磅打造的抗初老修護系列新品依舊延續了草本+科技的創新理念。在新產品的研發過程中，百雀羚與德國默克始終開展著深層次的合作，以期用科技賦能草本，將當代前沿的美膚技術與中國傳統美膚理念結合，帶給廣大消費者即時高功效、又能對肌膚長期溫和安全的卓越個人護理產品，實現對消費者美的承諾。

當科技碰撞傳統

百雀羚89年以來一直延續著中國人追求“美”的老底子傳統——安全、有效。在著力打造真正適合東方女性肌膚，傳遞東方美的傳統美學道路上，百雀羚一直在持續推進。

在市場營銷上，百雀羚以國潮烙印、傳統美學驅動市場發展，諸如認真走心的微電影《認真你就贏了》、短視頻《認真，讓東方更美》、《賦活，最初的美》的匠心視頻等顛覆認知的新潮營銷，讓市場看到了不一樣的本土品牌；再如與故宮、敦煌博物館等聯名合作推出的系列產品，無不顛覆了消費者對中國老底子護膚品牌的印象。

當然，89年來百雀羚在潛心深耕草本養膚和東方膚質研究的同時，也從沒有放慢腳步關注全球化妝品科技的發展，讓科技賦能草本，始終堅持和全球美妝領域最優秀的企業合作和學習。2017年，百雀羚成為國際化妝品科技聯盟（IFSCC）亞洲榮譽金級戰略伙伴；2018年，百雀羚更躍升為國際化妝品科技聯盟（IFSCC）亞洲唯一榮耀金級戰略伙伴，并榮獲全場唯一的科研創新金獎；2019年IFSCC國際化妝品科技聯盟大會，百雀羚獲得全場四大金獎之一的青年科學家大獎。

此番與德國默克集團戰略合作推出新品，亦是看重了德國默克強大的科研實力。

默克集團是全球領先的醫藥與化工公司，在醫藥健康領域，默克聚焦治療癌癥、多發性硬化癥和不孕癥等處方藥研究、開發和生產，研發上市了世界上第一款治療心臟衰竭的產品，幫助人們改善、延長和孕育生命。默克的化妝品原料產品線完善，長期為全球頭部品牌如寶潔、聯合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛和國內頭部品牌百雀羚等提供優質產品及解決方案。

依托于強大的科研實力和制藥經驗，默克的護膚活性成分開發關注作用機理及功效數據，產品作用靶點清晰，功效卓越。

百雀羚發現，隨著消費者日益成熟，美妝消費的不斷升級，消費者的需求呈現無限多元化和個性化，對產品科技感的要求也越來越高。將傳統草本護膚理念與尖端的科技功效相結合，這也是百雀羚與德國默克合作的最根本原因。

東耳觀點：市場調研公司Zion Market Research發布的報告顯示，全球抗衰老市場規模在2019年達到1917億美元，同比增長8.3%；而福布斯數據認為中國抗衰老市場未來有1000億的發展空間。面對千億市場，不論是國際品牌還是中國本土品牌都在期待分得一杯羹。

推動國貨復興，打造國潮風尚，百雀羚一直在努力。百雀羚讓中國傳統的草本養膚文化與現代尖端科技相碰撞，讓更加前沿的核心科技運用到日常生活，滿足消費者草本養膚科技煥活的期待。當初老已經成為一個社會話題，任何一個心懷中國美妝行業熱忱的品牌都在期待引領消費風口。