10月24日（昨日）晚間6時，羅永浩準時出現在了淘寶直播間。在直播間中，可以看到直播的產品品類包含食品、家電、手機、飲料、酒、保健品等等。僅僅一個小時以后，直播間觀看人次已經突破了550萬。兩個小時后，直播間觀看人次已輕松突破1000萬。

談到羅永浩淘寶首秀的觀看量和銷售額時，有業內人士表示，和李佳琦雙11預售當晚沒有可比性。截至11月24日24時，羅永浩直播間的點贊量為364.7萬，李佳琦直播間的點贊數顯示為2.51億，相差四位數。

不僅僅是羅永浩，“雙十一”前夕，俞敏洪、張柏芝等名人也相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長期經營陣地。

一位接近淘寶直播的人士宋荔透露，“今年淘寶直播開啟了大規模簽約外部達人的活動，預算足夠，在羅永浩和交個朋友身上下了很大力氣。

今年3月以來，淘寶直播連出多個扶持計劃，包括超級新咖計劃、新領航計劃等，吸引新主播入駐。淘寶直播新生態事業線負責人虛羅曾在今年9月公開表示，“你們能想到的（全網所有的短視頻或直播達人），我們基本上都聊過。”

有業內人士指出，不同平臺的運營環境和客戶心智自然存在差異，僅以抖音和淘寶為例，前者采用去中心化的流量分發機制，通過內容觸達購貨人群，有利于新主播的快速成長；后者則是從電商出發再強化內容，帶貨的天花板更高。對于主播而言，通過多平臺帶貨可以獲得全面的增長。

一個是曾經的抖音一哥羅永浩，為“交個朋友直播間”積累了超1969萬粉絲，現在不到5天時間，幫淘寶直播賬號快速漲粉253萬。一個是直播帶貨一哥李佳琦，淘寶直播間累計粉絲6917萬。

今年雙11期間（10月24日-11月11日），羅永浩會以“代言人”角色露面6場直播。談及觀看量和銷售額，有業內人士表示，和李佳琦雙11預售當晚沒有可比性，不過，有潛力成為第二名；悲觀者則認為，能保持前五的名次就不錯了。

10月24日晚8點過9分，“羅永浩”淘寶直播間的觀看量終于破千萬。由于淘寶直播間近期調整了顯示方式，場觀人次封頂僅顯示為“1000萬+”。此時，老羅已上播2個小時。

多位消費者表示，當晚，淘寶直播頁面、點淘的推薦頁首位，頻繁出現羅永浩的影子，比李佳琦更有存在感。有消息稱，淘寶直播當天會給羅永浩直播間5000萬UV（Unique Visitor，指獨立訪客訪問數），但這一消息未得到官方證實。 

24日下午6點前，李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、Timor小小瘋的直播間，觀看量先后破1000萬。盡管粉絲量還無法和上述幾位主播相比，但“羅永浩”淘寶直播間的增速很快，24日這場直播，漲粉超過百萬。

不止一位業內人士表示，羅永浩此番只是以交個朋友“代言人”的身份，短暫露面。

據了解，雙11期間，羅永浩淘寶直播間商務合作的費用是，坑位費達到20萬，打包權益（包括坑位費以及一定時間的切片授權和肖像使用授權、公眾號發文）60萬，抽傭在20%左右。

對于這一價格，多位中小商家對記者表示“沒有考慮合作”，因為“坑位費太高”。與李佳琦保持合作的某國貨品牌的電商負責人稱，“他比李佳琦的（坑位費）高很多，暫時不會考慮”。

詢問過多位商家的合作意愿后，記者得出結論，商家權衡是否與交個朋友合作的標準是ROI（投入產出比），不再像2020年、2021年期間還把羅永浩的品宣價值計算在內。

天貓雙11臨近，記者從銀泰百貨官方獲悉，今晚（10月24日）8點開始的銀泰喵街“瘋搶6小時”直播，將正式拉開今年雙11“買買買”的序幕。

在這場6小時的直播里，上百款美妝爆品、新品將陸續上線，消費者可邊看直播邊下單。

從10月25日起，“經典節目”美妝預購，將在銀泰百貨杭州、寧波、溫州、合肥、西安、義烏等城市八家門店開啟，為期一周，不用湊單，去商場提前享雙11最大優惠福利。另外，直到10月31日，消費者都可上喵街APP限時搶購無門檻券，花11元搶購111元的消費券；11月1日～11月11日，美妝消費滿1000元送200元美妝服飾券。

東耳觀點：主播和機構“拆墻”、跨平臺直播已成趨勢。以淘系和抖音為例，平臺在主播方面已達成默契，“哪一方都不能因為自己的主播去對方平臺開播，就區別對待”。

平臺之間也開始破壁。10月21日，曾切斷淘寶聯盟外鏈的快手宣布，預計10月31日前，在直播間購物車、短視頻購物車和商品詳情頁逐漸恢復淘寶聯盟商品鏈接。

互聯網巨頭之間的“拆墻”在進行，電商、直播也一樣，主播和機構不再“二選一”。主播和機構，流量和資源都流動起來了，會給直播生態帶來一些新變化。

來源：深燃財經、三言財經