歷經數十年發展，中國化妝品品牌乃至化妝品市場已從高速增長階段駛入高質增長賽段，打造出一個深入人心且具有強競爭力的品牌，在做好產品之余，品牌是否能把握市場趨勢，契合當下消費者觀念，傳遞出具有力量的價值觀都在成為消費者衡量一個品牌是否高質的標準，同時亦是品牌塑造其知名度、滿意度、美譽度與忠誠度的有效途徑。

在品牌運營維度，通過營銷活動有效樹立起品牌形象，培養起消費者心智，做好與消費者銜接的窗口都能夠在做好產品的基礎上不斷激發品牌活力。

在此層面，大健康國妝品牌片仔癀化妝品發起了一場以“我有我的主角光環”為主題，線上線下全覆蓋的營銷活動。

秉持著打造品牌專屬特色，持續保持與消費者溝通，不斷加深其消費心智中的品牌印記等理念，片仔癀化妝品始終以走心的方式深入消費者內心。

東方人自古以白為美，明末清初的詩人李漁曾言“婦人本質，惟白最難”，在當時的時代條件下，普通階層的女性因為勞作，很難保持肌膚白皙，只有貴族階級才能獲得保持肌膚狀態的生活條件。這既是時代背景造就的審美，也是女性對于美好生活狀態的向往。

如今，隨著時代的變遷，白依然是當代人的審美標志之一，但相較于單純的肌膚白皙，當下的女性消費者同時追求充盈的內在，由內而外的“發光”才是最好的狀態。

于是，片仔癀化妝品精準把握住新時代消費者的需求更迭，以品牌-平臺-媒體三強聯合的形式，片仔癀化妝品×微博×三聯生活周刊攜手開啟“我有我的主角光環”主題活動，調研中國女孩美白消費需求背后的感性需求，并在多平臺發布三聯生活周刊聯合先導片強勢啟動。

10月27日，片仔癀化妝品在微博發布名為《我有我的主角光環》主題片，以三位不同領域的女性博主對事業的堅持以熱愛，引出“每個女孩都是自己故事的主角”的觀點表達，直擊女性心理的情緒主張，并主推雪肌系列產品，為中國女孩點亮肌膚之光，由內而外充滿自信。

“國貨之光，為中國女孩打光”“做自己的主角”“生活本是舞臺，每個人都是獨一無二”……

截止目前，#我有我的主角光環#這一話題的閱讀量已達4.9億，主題短片的播放量超802萬。

在諸多網友參與話題討論中，不難看出，由女性意識與力量出發，才更能戳中人心。精準捕捉消費情緒話題，引發共鳴、契合價值感無疑使“發光”主題的立意形成跨越式提升。

在線上造勢傳播之余，線下活動的落地能夠賦予消費者更多實感，沉浸式體驗產品促進消費決策，明星直播則再次加成傳播速率。而主題快閃具有呈現速度快、互動性強、口碑效應等特點，成為線上活動承接的不二選擇。

10月30日-11月1日，以“我有我的主角光環”為主題的快閃活動在湖南長沙舉行，片仔癀化妝品雪肌系列是本次巡展的主推產品。

在現場，整個快閃空間以白色+香檳色+銀色鏡面為主要搭配，通過光影效果與鏡面材質突出發光主題。并以“女主光環”這一概念進行發散設計，設置出主角光環通道、雪肌明星化妝間、女主角片場、產品展示區四大區域，為消費者呈現出一次獨具儀式感、互動性、精美度的護膚體驗之旅。 

在該快閃空間內，吸引了各大社交平臺博主以及美業達人前來打卡，并實地體驗明星化妝間，親測雪肌系列產品“凈白美白御白”的三重功效，向消費者現場傾情種草。

此外，在專業美導的介紹帶領下，消費者可以現場免費了解、感受產品，通過消費者體驗，激發好奇心和消費欲望。現場打卡并發布小紅書或微博話題#我有我的主角光環#，既可現場領取雪肌小樣禮品及大額優惠券，大額優惠券即可為同區域的片仔癀化妝品體驗店引流，實現傳播流量的承接。

為擴大快閃活動的覆蓋面和影響力，片仔癀化妝品邀請了人氣歌手張紫寧空降快閃現場，現場直播體驗片仔癀化妝品雪肌系列，分享她的美膚之道及對“我有我的主角光環”主題的理解，并發起現場抽獎，吸引線上線下眾多消費者關注參與，掀起了活動的新一輪熱潮。

與以往聚焦“美白”主題不同，此次線下活動，片仔癀牌雪肌系列將產品的重點放在了“肌膚光澤度”這一當代女性對肌膚的新關注點上，喊出了“為中國女孩打光”的口號，讓產品功能訴求與女性情感需求緊密對應，精準撬動了年輕女性群體對于“提亮肌膚”的內心美白訴求。

并且，作為直擊消費者情感需求的主題營銷，在提升品牌聲量之余，還進一步幫助了實體零售拓展新會員，賦能終端實現新增長。

在快閃活動現場，長沙片仔癀化妝品單品牌店項目負責人肖靜表示，此次活動整體打造非常新穎與時尚，正好契合時下年輕消費者的口味。無論是展位的設置還是活動內容，都對門店的引流起到了促進作用。

如其所言，快閃活動對于門店原有客群來說，具有鞏固留存作用，也能夠為老客戶呈現品牌新氣象；對于新客群來講，尤其是Z世代消費者，也會有眼前一亮的感覺，從而銜接起不同世代顧客，擴容品牌消費年齡層。

“在接到活動通知后，我們立即在門店客戶群與商超私域流量群中進行宣發，以擴大活動勢能。并在現場發起了9.9元購券的活動，吸引消費者進店體驗護理項目，為門店納新提供了新的流量客群。”

從活動落地親眼看到產品，到明星卷動流量線上傳播，最后由團購活動進店實際護理，完成了視覺到觸覺的閉環體驗。

對于終端來講，以往品牌的線下宣發多以傳統媒體為主，但在社交流量時代，年輕消費者很難通過傳統媒體轉化，而如本次主題營銷覆蓋線上線下，可以全方位的實現品牌曝光，突破品牌固有客戶圈層，吸引更多類型顧客。

由此，片仔癀化妝品將精準地情緒捕捉、創新整合營銷全面造勢、數字化+沉浸式體驗終端體驗相結合，達成了品牌高質增長與門賦能的雙贏局面，為行業展現出一場引發消費者與品牌高共鳴內容式營銷的成功案例。