經歷了半個多世紀的歷史熏陶，中國市場中擁有深厚文化底蘊的名品開始進入一個新的發展階段。國貨可以漂洋過海遠赴日韓，成為風靡一時的跨洋名品，也可以成為眾多旅游景區的熱搶商品，片仔癀用近500年的底蘊講述了一部國貨名品的發展史。

近年來，隨著國潮風的興起，有著高品質、高口碑的民族品牌獲得了一大批擁護者。作為民族品牌的領軍企業，片仔癀化妝品堅持國粹、擁抱年輕人。

7月9日，中國美容博覽會CBE現場，片仔癀化妝品“健康美?中國美”為主題的展館被圍得水泄不通。參觀者被純國風、國粹的展館吸引。

美，由內而外

片仔癀化妝品的展館設計還是延續以往的中國風。鏤空設計、屏風、傳統山水畫作搭配以木質結構為主的搭建，將中國傳統文化、中醫藥文化與現代護膚時尚完美融合，超越傳統文化演繹和與時俱進的護膚時尚，完整地向參觀者傳遞了純正的中國風。

中國消費者偏愛中國風化妝品的勢頭已然呈現越來越高昂的姿態。近年來，一些主打中國特色的小眾品牌頗受青睞，在線上渠道取得了不俗的成績。以雕花口紅、古風腮紅、中國風眼影盤為例，似乎只要沾上“中國風”三個字，就會有不錯的市場成績。

對片仔癀而言，中國風不是流于皮相，而是由內而外散發的古典美。堅持“精益求精打磨匠心臻品，優質高效致力精誠服務”的品牌方針，以傳承謀發展，以匠心致初心，用品質贏口碑，秉承中國傳統文化和片仔癀文化，弘揚健康之美，中國之美，片仔癀化妝品的品質一直是其發展的根本所在。

更國風、更國潮、更民族，在第25屆上海美容博覽會CBE現場，片仔癀化妝品完完整整展示了純粹國風品牌該有的樣子。

“重啟她力量” 做更潮的國潮

近年來，片仔癀化妝品一直致力于品牌年輕化升級，特別是在品牌推廣上不斷加大宣傳力度。2018年，“別叫姐叫小姐姐”抖音推廣開啟了片仔癀牌凝時素顏緊致系列的“抗初老”全民挑戰；2019年圍繞 微博話題的凝時系列讓千萬女性遇見更好的自己；而白潤美女神節“抖IN CITY”則讓國貨之光片仔癀化妝品的年輕國潮新形象與消費者零距離接觸；更有甚者，2019年北京衛視、東方衛視、浙江衛視的大型跨年晚會上，片仔癀化妝品的密集露出，讓更多愛美女性關注到民族品牌展現出的自信與美麗。這就是當下的片仔癀化妝品，致力于讓更多消費者體驗到她的健康之美，中國之美。

本屆美博會上，片仔癀化妝品更是用兩款新品——御潤鮮妍保濕系列以及新三國系列產品，著重強化了品牌的“健康美?中國美”。

據介紹，御潤鮮妍保濕系列甄選酵母菌/大米發酵產物濾液，其含有多肽、氨基酸等多種自然保濕滋養成分，能滋養補水、強韌肌膚，改善肌膚老化，提亮膚色，使肌膚水潤靚麗。結合中醫組方原則“君、臣、佐、使”，通過將御珍六萃潤澤方和現代酵母科技進行完美結合，實現對肌膚的“補、固、養”，全系列包含潔面乳、水、精華、乳液、霜和面膜等單品。

首次亮相的新三國系列則利用了中國古代石青、赭石等傳統色彩，并提煉可記憶的設計元素，用珍稀草本、藥柜抽屜、土樓頂視圖、服飾圖案四大核心成分，展現出品牌的“健康美?中國美”獨特護膚理念，更展現出國粹品牌的民族自信和文化自信。

配合新品的推出，2020年，片仔癀化妝品還將進一步近距離與消費者加強互動，覆蓋微博、小紅書和微信等社交平臺和《時尚芭莎》、《瑞麗伊人風尚》《女友》和《嘉人》等時尚媒介。與此同時，還有“向上吧WOMEN”凝時系列事件營銷，北京衛視《跨界歌王》、浙江衛視《摘星記》節目，海信、小米兩大主流OTT平臺等一系列平臺的推廣，深化與更多消費者的互動，幫助更多消費者進一步了解品牌的產品品質與功效。

線上線下融合常態化

據相關數據顯示，從3月9日至31日，片仔癀化妝品聯合門店共開展社群活動場482場，銷售金額656.57萬元，新增會員10112人，另外還有37場服務型空中美課助力終端。幫助片仔癀化妝品的線下門店完成引流，挖掘更多精準用戶，在直播常態化、服務專業化、社群精準化的把控下，今年1-6月，片仔癀化妝品實現銷售收入超過3.3億元，同比增長50%，2020年的銷售目標將力爭實現6億元。

“通過直播營銷，嫁接門店的實體銷售和社群營銷，服務好更多的實體門店用戶，幫助門店調整、提升，助力門店營銷成為了片仔癀化妝品在2020年上半年的重點工作計劃。”片仔癀化妝品負責人告訴東耳文傳記者。

片仔癀化妝品公司總經理戴俊偉表示2020年化妝品行業雖然前期面對新冠肺炎疫情的巨大挑戰，但今年1-6月，片仔癀化妝品逆勢增長，通過建立社群和線上直播，品牌充分調動了渠道商的積極性，在困境中凝聚了渠道商、消費者的信心。這是片仔癀化妝品多年來堅持腳踏實地、穩扎穩打、堅持做好品質、做好服務取得的成果。

東耳總結：

是民族的，更是世界的；越是民族的，越是世界的。從崇尚國際品牌到風靡民族品牌，從國貨低迷到國潮風起，片仔癀化妝品以其獨特的文化內涵，向世人展示著健康之美，中國之美。

在渠道多元化升級，品牌競爭加劇，高端化、個性化、專業化趨勢明顯的大環境中，片仔癀化妝品堅持國貨民品高品質、高口碑，更是不斷貼近年輕消費者，為中國民族品牌創造很好的、良性的市場環境。

對片仔癀化妝品自身而言，品牌的升級優化擴寬了市場份額，對整個大環境而言，正是因為有片仔癀化妝品這樣優秀的民族品牌，才使得更多的年輕人溯源傳統并愛上傳統。傳遞健康美，傳遞中國美，片仔癀化妝品砥礪前行。