在如今這個不缺產品的時代，品牌產品的高端化趨勢愈發明顯，隨著“千禧一代”、“Z世代”等新主力消費軍的崛起，中國消費者對高端產品的購買力表現日益突出。
uromonitor數據顯示，2018年中國化妝品及個護行業零售規模同比增長16%至4686億元。其中，高端市場規模同比增長28%至1096億元，占比23%；奢侈市場規模同比增長29%至1025億元，占比22%。從同比增速來看，2016年起高端及奢侈市場增長逐年提速，由10%逐年遞增至30%，而同期大眾市場增速均低于10%。從規模體量來看，奢侈及高端化妝品規模占比由2012年34%提升至2018年45%。基于以上數據和市場表現，高端洗護品牌優妮順勢而為，以絕對壓倒式推出果油氨基酸洗發水，并攜果油臻萃洗護系列在第25屆上海美博會上精彩亮相。
回顧上半年，化妝品市場的低迷和冷淡成為常態，但為什么優妮要在此時推出重磅新品？果油氨基酸洗發水又有哪些亮點？帶著諸多疑問，小耳朵前往美博會優妮展館現場找到了答案。“洗護是剛需產品，再加上優妮良好的市場基礎與時間沉淀，疫情對優妮的影響其實并不大。”優妮總經理王睿斌表示，樹立渠道商信心、堅持做自己，是優妮在特殊時期堅持做的事情。
現場，蒂芙尼綠色的植物系概念，深度演繹出優妮精油系列和果油系列的文化氛圍，大型的綠色植物和植物精油萃取裝置，充分地展示出了品牌在產品研發上的深厚功底。據悉，本次亮相的果油臻萃洗護系列是優妮2020年的巔峰之作，繼精油香氛系列之后，又將再次刷新高端洗護市場新概念。果油臻萃洗護系列顛覆了傳統洗發水的認知，有三大優勢：產品不僅要有功能，還要有視覺力和顏值力。
具體來看，果油臻萃洗護系列采用時尚趨勢的莫蘭迪色系，符合年輕潮流新趨勢，首創用雕花工藝的私模瓶型，凸顯出品牌的系列Icon；優妮與祖馬龍調香師深度戰略合作，第一次定制了屬于優妮的品牌香——奇花小蒼蘭，樹立了以香味競爭為新的核心競爭力；再一次升級了新配方，高配十幾種氨基酸精華，產品的價格空間利潤滿足行業高端洗護市場的剛需，彌補了市場已經同質化非常嚴重的現象。優妮果油氨基酸洗發水的創新，離不開對市場的洞察，亦源自古老文獻的靈感提煉。被稱為“沙漠圣油”的瑪乳拉果油，不僅可以使頭發烏黑發亮，還散發出令人陶醉的香氣，就連埃及艷后都曾特意命人用石杵萃取瑪乳拉種子其中的果油，涂抹在身體和頭發上，帶給頭發絲緞般的順滑。如此，優妮美發研究院的科學家們將埃及壁畫中洞察到的果油護法的秘密“挖掘”出來，糅合進優妮的產品創新之中，從而發現果油有護發強韌發芯的功效。該產品是高端洗護行業的第一支果油洗發水，其高配氨基酸表活，臻選非洲瑪乳拉果，荷荷巴，乳木果，智利玫瑰果等果油臻萃，能活化柔順發絲、深度修復受損頭發；明星產品果油發膜對燙染過后的受損發質有著神奇的修護作用，十秒順滑一梳到底。
值得一提的是，奇花小蒼蘭香型是優妮果油臻萃洗護系列的獨有品牌香，留香時間可長達48小時。優妮董事長李靖先生親臨美博會現場，李靖表示：“我們與祖馬龍調香師進行了深度戰略合作，反復進行對比留香，反復進行目標人群調試，最后在幾十種香版中挑選出獨有的品牌香。”
誠然，憑借清晰的定位與全渠道布局，優妮早已在國內中高端洗護市場占有不可忽視的一席之地，而今顛覆認知、刷新概念的果油洗發水或將掀起新一輪的洗護浪潮。
不僅如此，優妮果油臻萃洗護系列將實行新的財富招商，優選行業超級代理商，深度挖掘市場。同時，還將加強與網紅直播基地的深度合作，創新推廣模式，力爭實現優妮的再次輝煌起航。
“擁抱變化，與時俱進”，是優妮的態度，亦是其想要傳遞給行業、消費者的信號。王睿斌進一步表示，在未來，優妮旗下三大洗護系列會進行全渠道布局，立足CS、立身KA、揚名電商，在多渠道進行多元化的產品布局。如此，基于不斷變化的市場需求，優妮先后推出馬油和精油系列產品，而本次果油臻萃洗護系列的面世，優妮已形成三足鼎立的產品結構，完善其產品矩陣并牢牢立足高端洗護市場，開啟CS渠道高能顛覆時代。“2020年是優妮發展的第十二年，在我加入優妮之初就說過要打造三個系列，經過三年的努力，我們對品牌進行了全面升級。在我看來，馬油系列是中流砥柱，精油系列代表年輕化，果油系列則意味著優妮十二年的沉淀及未來的輝煌。”王睿斌表示，讓行業看到優妮十二年的蛻變與革新，認可優妮是與時俱進、迎合當下消費升級趨勢的真正的高端洗護品牌。
