近日，亞洲頭皮整全愈養專家Off&Relax重磅官宣，國民級演員張柏芝成為其蓬松大使。同期，Off&Relax上新“蓬松SPA云朵粉”和“蓬松SPA護發液”，與王牌單品蓬松零壓瓶洗發水配合，進階完善其蓬松系列產品矩陣，并首次把專業SPA級養護標準落地至居家場景，重塑居家洗發新標準。

此次攜手，雙方以“自在蓬松，自成一派”為內核，深度詮釋了該系列“亞洲項目級SPA蓬松”的定位，并將“蓬松”理念進一步延伸至長期滋養和由發至心的整全愈養哲學，為Off&Relax注入了更具溫度的生命力。

01.

官宣品牌大使張柏芝

以自然松弛詮釋產品理念

作為國際知名的實力演員，張柏芝始終以濃密蓬松的發量成為大眾心中“護發天花板”和“港風女神”的代名詞，在不同角色間持續蛻變，始終以專業姿態沉淀自我，以從容心態滋養身心，歷經時光仍自帶松弛與光彩的女性魅力。這與Off&Relax秉持的「從頭皮至身心整全愈養」的品牌理念高度契合。

張柏芝在TVC中詮釋的這種自然流露的松弛，身心統一的蓬松哲學，與Off&Relax蓬松系列SPA感高定養護的產品理念形成深刻的呼應。可見，無論是代言人的遴選，還是產品的迭代創新，都應服務于品牌對心智領地的反復耕耘與價值加固，Off&Relax的這一系列動作，正為亞洲乃至全球品牌的價值突圍提供可復制的方法論。

02.

三步遞進搭建科學蓬松體系

構建居家護理新閉環

Off&Relax蓬松家族系列的升級路徑，是有跡可循的。

在蓬松家族系列誕生之初，Off&Relax先于2020年推出蓬松洗發水1.0，實現全網熱銷10w+瓶、復購率25%+的亮眼成績，為品牌奠定了堅實口碑基礎。迭代推出的2.0版本則進一步強化其專業屬性，以Si-Fi離子蓬松術專利突破傳統蓬松洗發水功效瓶頸，實現真正發絲蓬松頭頂不塌，進一步確立了行業蓬松洗護的標桿地位。

在既有市場口碑與大眾認知的基礎上，Off&Relax想要進一步錨定蓬松洗護的心智高地，就必須在功效深度與體驗精度上持續精進，這便是此次迭新蓬松家族系列產品的迭代核心邏輯。

相關負責人表示，此次迭代首先基于現有市場的洞察，即市面上的產品多存在維度單一、不成體系的問題，消費者往往需要自行組合不同品牌、不同功效的單品，以求解決“細軟塌”、高顱頂需求，卻依然難以獲得連貫、高效的整全養護體驗。

因此，Off&Relax蓬松家族的升級思路并非簡單增加SKU，而是構建一套邏輯自洽、步驟完整的居家SPA級護理方案，即遵循“頭皮深澈清潔 + 發根力學支撐 + 全發奢寵養護”的三步遞進核心研發邏輯，從頭皮環境穩態到發根立體支撐再到發絲蓬松瑩潤，實現由根至發的全鏈路科學蓬松體系。

在此邏輯下，此次全新推出的“SPA云朵粉”與“SPA護發液”兩款新品，扮演著關鍵補位與推動系列進階的角色，使得Off&Relax的產品體驗，形成洗、護、深度清潔、長效養護的完整閉環，不僅補齊了產品功效鏈條，更在五感體驗上延續并升級了品牌的腦神經特調香氛，強化了“居家SPA級”護理的儀式感與心智認知。

在消費需求普遍未能得到滿足、市場相對空白的前提下，Off&Relax率先完成從功能滿足到心智占領的躍遷，本質是對居家洗發護理標準的重新定義，能夠為其贏得更廣闊的增長空間與用戶忠誠度，也為行業樹立了從單一功效向系統化解決方案演進的新范式。

03.

以顛覆性新品精準卡位消費需求

實現健康蓬松+SPA級體驗

從產品體系的協同邏輯來看，Off&Relax全新蓬松家族每款單品均按“三步遞進”邏輯精準卡位。

首先是定位頭皮深澈清潔、協同加乘蓬松的“SPA云朵粉”。該產品將頭療SPA中的碳酸泉浸浴原理落地日化場景，能夠與洗發水協同反應瞬間生成億萬級微碳酸氣泡，憑借碳酸分子滲透力及“玻爾效應”推動頭皮毛細血管微循環，以軟酸性特質中和發絲酸堿值，同步實現深層清潔與發絲柔順。

同時，SPA云朵粉中添加的咖啡因與生育酚煙酸脂，能夠擴張頭皮毛細血管、促進血液循環，提升發絲增粗蓬松的功效表達，大溪地黑珍珠多肽則進一步奢護頭皮，帶來更細膩的滋養體驗。

這一套差異化機理作用路徑，將護理視角從單純的發絲前置到了更根本的頭皮生態環境，從源頭為秀發的蓬松活力打下堅實基礎：第三方檢測報告顯示，與單用洗發水相比，該產品可使發根支撐力提升2.08倍，發絲蓬松力增強1.54倍，發絲蓬松效能可見一斑。

再看“蓬松零壓瓶”，其機理關鍵在于以發芯、發根、發束三向支點構建起的“三點蓬松科技”。即以Si-Fi專利成分組修護發芯中斷裂的氫鍵，增粗發絲提升強韌性，向內豐盈發絲；以比傳統陽離子小20倍的超微陽離子聚合物中和發絲上的負電荷，外擴發束面積；同時特別添加精粹綠茶多酚，以其4倍于維生素E的抗氧化能力減少油脂堆積造成的扁塌，保持發根持久挺立。

此外，蓬松零壓瓶中還獨創Eucal-2頭皮專研舒緩技術，能夠有效刺激內啡肽合成，搭配晨霧百花香氛，讓每一次洗發都是SPA級舒壓體驗。

最后是“SPA護發液”，作為三步閉環的收束環節，該產品對傳統護發產品進行了顛覆性重構，能夠在清爽不黏膩的水狀質地基礎上，實現全頭覆蓋式滋養，呵護頭皮順養發絲。

為何稱其為顛覆性單品？因其摒棄了傳統護發素依賴硅油沉積的封閉式修護邏輯，從根本上規避了傳統產品可能導致發根扁塌、油膩的弊端，且無需避開頭皮使用，真正實現“頭皮+發絲”雙軌同護。

其采取的“三明治SPA灌養結構”，以微米級小分子玻尿酸為基底，注入發絲空洞實現發芯水油自平衡；中層搭載豌豆籽多肽，為發絲補充角蛋白，恢復毛發強度；表層覆以抗沖洗玻尿酸，以電荷吸附閉合發絲毛鱗片，養護不增重。數據顯示，使用SPA護發液后，發絲水光感提升93.3%、協同持續控油提升97.7%，能夠實現72小時的頭頂抗扁塌效果。

而在產品包裝上，SPA護發液推出了獨家瀑布浴包裝設計，配備有梳齒式按摩頭，將日常護發過程轉化為一場舒緩的頭皮按摩與感官享受，切實提升“SPA級”體驗感。

04.

開設線下慢閃承載SPA級新品體驗

推出《指南》打破場景壁壘

從上文可以看到，聚焦“自在蓬松，自成一派”這一理念，Off&Relax已通過明星代言及自閉環產品矩陣，成功實現了概念觸達與用戶心智的深度占位，構建起產品技術的壁壘與信任背書。然而，其試圖打破居家洗護和線下實體專業沙龍級SPA邊界，進一步提升品牌體驗縱深感與場景延展力的野心，還需要更立體的沉浸式體驗支撐。

為此，Off&Relax以蓬松系列全新上市為契機，在上海市最負盛名的CITYWALK街區——愚園路上，煥新了品牌線下慢閃空間“水境愈所”的限時蓬松主題。這里并非傳統意義上的快閃店，而是集品牌文化傳達、全系列產品深度體驗、以及專業級SPA、明星造型沙龍服務于一體的復合場域。消費者可沉浸式體驗到蓬松系列頭皮 SPA 護理服務，在奢感氛圍中深度感知新品功效，解鎖品牌整全愈養理念。

更為精妙的是，Off&Relax并未讓這份高端體驗止步于限時空間，品牌聯合國際五星級酒店水療顧問，共創了“頭皮水浴瀑布SPA居家5步指南”，將頂級專業標準轉化為可居家復刻的簡易流程，完成了從線下到居家的完美商業與體驗閉環。這正是Off&Relax對“SPA級高定養護，重塑居家洗發新標”最有力的實踐。

東耳觀點：從攜手國民級明星張柏芝傳遞品牌精神，到系統化構建“SPA蓬松三部曲”產品矩陣，再到打造沉浸式線下“水境愈所”并將體驗延伸至居家場景，Off&Relax發起的居家洗發革命，已悄然重塑了行業競爭的底層邏輯：當多數品牌仍在功效參數間膠著博弈時，Off&Relax已完成從單一功效到全鏈路解決方案、從產品消費到生活方式消費、從線下依賴到居家自主的三維躍遷。

這場以產品為基石、以體驗為橋梁、以心智占領為目標的商業實踐，進一步鞏固了其“亞洲SPA級蓬松”不可替代的品類心智地位，更重要的是，它推動蓬松護理從單一功效走向整全方案，從泛泛概念邁向精細進階。洗護這件事，終于不再是玄學。