在美妝行業，研發一款爆品需要多久？少則數月，多則數年。從配方調試、包材開模、色彩打磨到市場教育，每一步都是真金白銀的投入。然而，復制一款爆品需要多久？答案是：只需要一張“抄作業”的訂單。

由于研發門檻高、知識產權保護難、外觀設計易模仿，彩妝賽道正成為抄襲行為的“重災區”。從包裝裝潢到色號命名，甚至產品詳情頁的視覺語言，一些品牌將“借鑒”發揮到極致，試圖走一條“搭便車”的捷徑。

但捷徑的盡頭，不一定是銷量，也可能是天價罰單。

就在近日，橘朵、酵色的母公司橘宜集團公開發文，旗下兩大品牌遭遇Kekemood和SWEET MINT的惡意抄襲，兩起案件合計被判賠258萬元。這也是今年以來，美妝領域因包裝裝潢不正當競爭被判罰的最高金額案例之一。

258萬賠償背后

兩場“高定”抄襲案

如果你關注過國貨彩妝，一定對酵色（Joocyee）的“晶凍口紅”系列不陌生。從“水波”到“夏禪”，這個系列以透光亞克力材質打造出雙層不規則波浪外觀，突破了傳統口紅千篇一律的圓柱形設計，加上獨特的低飽和色彩美學，累計銷量突破千萬級，成為名副其實的“現象級”單品。

然而，品牌Kekemood的做法堪稱“像素級”抄襲。它不僅在產品包裝裝潢上進行高度模仿，連色號名稱都直接挪用，比如酵色原創的“凍頂紅茶”色號，被原封不動地搬到了自己的產品詳情頁中。

橘宜集團法務團隊迅速提起訴訟。法院最終認定：Kekemood相關產品的包裝裝潢與酵色晶凍系列構成高度近似，足以導致公眾誤認，構成不正當競爭。被告被判賠償橘宜集團100萬元。

除此之外，橘宜旗下另一彩妝橘朵的當家爆品“高光修容盤”也被全面模仿

橘朵（Judydoll）的高光修容盤自上市以來，累計銷量已突破3300萬件，是無數消費者化妝臺上的“標配”。然而，SWEET MINT對這個爆款進行了從外觀設計到盤面布局、再到整體視覺呈現的“全身模仿”，試圖攀附橘朵多年積累的市場認知與品牌影響力。

橘宜集團再次選擇堅決維權。經過一審、二審，法院最終判令品牌方、生產商及銷售方立即停止不正當競爭行為，并考慮到侵權方的主觀惡意程度，判決賠償158萬元。

兩案合計258萬元。這不僅是對橘宜集團的賠償，更是對整個行業的一次信號釋放：抄包裝、抄設計、抄概念，不再是沒有成本的“生意經”。

抄作業風氣何時休

橘宜集團并非孤例。就在同一時期，另一則行政處罰決定書在行業引發關注。

近日，廣州市海珠區市場監督管理局對廣州辛瑞化妝品有限公司作出行政處罰：因其擅自使用與逸仙電商旗下完美日記、小奧汀品牌爆款產品高度近似的包裝，被沒收侵權產品4.2萬余件，罰款60萬元。

根據處罰決定書，廣州辛瑞自2021年6月起，在天貓“PIPL化妝品旗艦店”銷售的三款產品——“PIPL小羊皮細管口紅”“PIPL大衛藝術修容盤”及“PIPL黑色唱片眼影盤”，分別與完美日記“小細跟口紅”、小奧汀“雕塑家高光修容盤”和“黑膠唱片眼影盤”高度相似。截至案發，這三款涉嫌抄襲的產品合計銷售額高達160.8萬元。

為什么彩妝會成為抄襲的高發地帶？

彩妝的“顏值屬性”決定了外觀即價值。對于口紅、眼影盤、修容盤這類產品，消費者第一眼看到的是包裝和盤面設計，而不是成分表。一個獨特的外觀設計，往往能形成強烈的品牌識別度——比如完美日記的“小細跟”、酵色的“晶凍波浪”、小奧汀的“黑膠唱片”。這種視覺符號一旦被消費者認可，就具有了商業價值。而抄襲者最“聰明”的地方，就是直接復用這種已經被市場驗證過的視覺資產。

除此之外，外觀設計專利的保護存在“時間差”與“舉證難”。一款美妝產品從上市到被抄襲，往往只需要幾個月。但外觀設計專利申請周期長、維權成本高，很多品牌甚至還沒來得及拿到授權，市面上已經出現了大量“孿生兄弟”。即便走不正當競爭路徑，也需要證明“知名商品的特有包裝裝潢”以及“足以導致混淆”，舉證門檻不低。

而且侵權成本低、獲利快，部分中小品牌抱有僥幸心理。

對于抄襲方來說，開模復制一套包裝、照搬一個色號名稱，成本遠低于原創研發。而一旦被起訴，大不了下架產品、換個馬甲重新上。這種“低風險、高回報”的錯誤預期，在過去很長一段時間里助長了抄襲風氣。

但形勢正在發生變化。從橘宜集團258萬元的判賠，到廣州辛瑞被罰沒60萬元并沒收4.2萬件產品，再到監管部門對電商平臺侵權鏈接的快速處置，我們可以看到一條清晰的趨勢線：司法與行政對美妝領域不正當競爭行為的打擊力度，正在顯著加強。

東耳觀點：原創不該是“為他人做嫁衣”。美妝行業的競爭，本質上是審美、研發與消費者信任的競爭。當一個品牌投入大量資源打磨出一款爆品，卻被人輕易“抄作業”并分走市場紅利，受損的不僅是單一企業的利益，更是整個行業的創新動力。

258萬元的判罰，是一個值得記錄的節點。它告訴所有試圖“搭便車”的玩家：抄來的包裝，終究兜不住自己的品牌。“便車”越開越快，但終點不一定是銷量，也可能是法院的傳票和監管的罰單。

而對于原創品牌來說，最好的防御依然是進攻——持續創新，持續打造消費者無法忽視的產品力。同時，也請拿起法律的武器，讓每一次抄襲都付出應有的代價。