文化傳承向來不是簡單的復制過往，而是讓經典在當代語境中煥發新生，實現從精神到物質層面的全方位認同。

因此，當越來越多品牌開始將文化價值納入到品牌戰略的核心維度時，真正能夠將文化基因轉化為品牌生命力，并有效傳導向大眾消費者的品牌，必須具備深厚的歷史積淀與持續的創新活力，擁有真正意義上的文化根脈作為精神指引，讓傳承之行有據可依、有魂可承。

這樣的靈魂塑造，需要經年累月的堅守與打磨，在時間的長河中沉淀出獨特的文化印記。

一如誕生于1931年的百雀羚，其于1939年推出的中國首款自生產的冷霜打破了舶來品壟斷格局，以一盒小藍罐開啟了中國現代護膚品的先河。此后近百年間，這盒小藍罐歷經抗戰、新中國成立和改革開放等不同歷史時期，逐漸成為幾代中國消費者共同的生活記憶，見證了中國民族日化工業的發展，也成為了民族情懷與時代同頻共振的生動注腳，東方美學與海派文化的經典載體。

如今，這盒小藍罐又被賦以了新的時代內涵。

近日，上海市靜安區人民政府公布第六批區級非物質文化遺產代表性項目名錄，百雀羚護膚脂制作技藝作為傳統技藝（Ⅷ）類別入列，上海百雀羚日用化學有限公司以建議保護單位的身份承擔起這一非遺技藝的保護與傳承責任。

申報材料顯示，該技藝圍繞乳化、賦香、陳化與覆膜等環節展開，對油水配比、膏體狀態和賦香時機進行細致把控。傳統技藝與現代生產體系共同維系著產品的質地、香氣與穩定性，也構成此次非遺認定所關注的技藝本體。

此次入選，標志著以經典小藍罐為代表的護膚脂制作技藝進入更系統的保護與傳承階段，也為百雀羚95年的品牌文化積累寫下新的注腳。

01.
從攜手非遺到自身成為非遺

東方美持續獲得當代表達

對于百雀羚而言，東方文化并非階段性的傳播主題，而是貫穿95年品牌發展的底色。

近年來，百雀羚持續以產品、設計和體驗連接傳統文化：從良渚玉文化汲取靈感，攜手蘇州玉雕非遺傳承人共創靈玉面霜瓶器；與緙絲傳承人合作打造聯名禮盒；將景德鎮青花色瓷等傳統工藝帶入當代消費場景，并通過博物館及文化IP合作拓展東方美學的表達邊界。

這些實踐的共同點，是讓非遺從展柜與典籍走進日常生活。玉、瓷、緙絲與傳統紋樣不再只是文化符號，而是通過材料、工藝、設計和使用場景與當代消費者建立聯系。品牌也將東方美學交流延伸至海外，在跨文化場景中呈現中國草本護膚與傳統工藝的當代面貌。

如今，百雀羚從非遺的合作方轉變為非遺項目的承載者。護膚脂制作技藝入選區級非物質文化遺產代表性項目名錄，使品牌文化敘事從外部聯名進一步回到自身歷史與工藝。它表明，傳統文化的當代表達既可以來自跨界共創，也可以來自對一項日常技藝的重新梳理、保護與傳播。

而就在不久前，百雀羚官宣與百年府邸恭王府“恭時尚”IP進行聯名合作，以經典小藍罐為載體，將護膚脂制作技藝與恭王府“福文化”相結合，推出恭時尚限定版冷霜。

恭時尚限定版冷霜包裝以蝙蝠與雀鳥圖騰為核心元素，以“蝠”諧“福”，形成“雙紋呈祥”的設計語言，讓非遺技藝、傳統建筑文化與當代產品發生連接，也讓相對嚴肅的非遺傳承與傳統文化在日常生活場景中有了更親切的落點。

從技藝保護到文化轉譯，百雀羚持續將東方美學融入產品肌理，以文化傳承推動品牌價值升維的長期沉淀，與前文所述的價值內核形成了呼應，這一條貫穿品牌發展與文化表達的路徑，正是百雀羚95年來始終堅守的初心所在，也是其作為民族品牌在新時代持續煥發活力的根本所在。

02.
東方文化構成品牌底色

現代科技筑牢品牌實力

文化延續需要工藝保護，而產品創新則依賴科技支撐，需要現代科研提供可驗證的依據。圍繞東方女性的肌膚特征，百雀羚持續推進基礎研究、評價方法建設和產學研醫協同。

今年7月，百雀羚與北京工商大學基于過去10年對于10000余名中國女性皮膚本態數據庫，逐步完成皺紋分期、五維膚色評價及多維衰老模型研究，并發布《東方女性整全抗衰白皮書》。白皮書建立覆蓋輪廓、色澤、質感與卟啉的四大維度、66項指標評價框架，提出東方女性皮膚衰老沿“氣色啟動、結構轉折、紋理定型”階段性演進，為針對東方女性的產品研發提供數據基礎。

在國際科研舞臺上，百雀羚也持續輸出東方草本科技成果。2016年至2025年，品牌在國際化妝品科技聯盟（IFSCC）大會上攬獲包括海報論文獎、青年科學家獎等重量級獎項，九年七獎力證科研實力。

此外，截至發稿時間，百雀羚再度榮膺Worldpanel護膚品類消費者首選品牌TOP1，其十年間九度登頂的成績，不僅印證了消費者對品牌長期的信賴，更反映出百雀羚堅守長期主義，文化與科技雙線發展的正確性。

從高校聯合研究，到國際學術交流，百雀羚正在把東方文化中的整體觀與現代皮膚科學連接起來，使“東方美”同時擁有文化表達和科學支撐，這種以文化為魂、以科技為骨的品牌建構方式，也為百雀羚在激烈的市場競爭中構筑起難以復制的差異化壁壘，讓國貨美妝所承載的東方智慧與當代審美在更廣闊的國際舞臺上被看見、被認可。

03.
以非遺為新起點 

向品牌百年繼續前行

百雀羚相關負責人向東耳文傳記者透露，入選名錄并非一項技藝保護工作的終點。

根據非遺項目保護規劃，百雀羚將繼續整理歷史圖文、影音與實物資料，完善技藝檔案，推進傳承人培養、傳習空間建設和公眾教育，并通過產學研合作保持技藝在當代生產與生活中的活力。

對一項源自日常生活的傳統技藝而言，持續被使用、被理解，正是活態傳承的重要基礎。從1939年的國產冷霜，到今天進入非遺保護序列的護膚脂制作技藝；從傳統工藝傳承，到建立東方女性科研體系，百雀羚在95年里形成了文化與科技并行的發展路徑。前者讓品牌始終保有東方文化的辨識度，后者讓傳統經驗不斷轉化為可研究、可評價、可迭代的產品能力。

站在邁向百年的新起點，百雀羚需要回答的仍是同一個問題：如何讓東方美在當代生活中繼續生長。對歷史技藝的保護、對東方女性肌膚的長期研究，以及對國際科研交流的持續投入，將共同構成品牌走向下一個百年的基礎。

這一問題的答案，或許正藏在百雀羚對傳承創新的持續探索之中。也因為此，邁過近百年歷史，不斷深化內涵的經典小藍罐，承載的不只是過去的國貨記憶，也是一項傳統技藝面向未來的可能，這份可能，還將在百雀羚的持續耕耘中不斷延展，讓東方護膚智慧在代代相傳中煥發新的生命力。