10月16日，抖音官方賬號@抖音黑板報發布平臺處置消息，稱合肥三只羊網絡科技公司（以下簡稱“三只羊公司”）整改已符合要求，具備恢復經營條件，按照相關法律法規及平臺規則，以及有關部門批準，三只羊公司可繼續在抖音發布內容并恢復經營，但需注銷原賬號，注冊新賬號。

自此來看，“三只羊”在經歷兩年有余的停播整改后，終于能夠重新回到大眾視野，但由于需要注銷原賬號并注冊新賬號，這意味著小楊哥及其團隊過往積累的粉絲基礎與內容數據將無法直接延續，從某種程度來看，也屬于“重新開始”。

公告發布當日，三只羊公司將公司官方賬號“三只羊網絡”更名為“小楊臻選”，作為運營主體，同時，“瘋狂小楊哥”張慶楊與其兄弟張開楊分別注冊新號“慶楊”“開楊”，并于當晚現身直播間。

這場復播，意味著過往的抖音直播頭部再次回歸，但幾度輝煌的“瘋狂小楊哥”已回不到從前。

01.

往事難追憶

舊夢不可尋

資料顯示，三只羊成立于2021年，背靠三只羊（合肥）控股集團，以直播帶貨為核心業務，其將“瘋狂小楊哥”這一超級主播IP作為矩陣中心，簽約大量主播達人，通過剪輯切片分發等方式實現流量裂變，迅速構建起龐大的直播電商版圖。由于夸張的表演式直播風格，以及接地氣的觀眾交互模式，“瘋狂小楊哥”迅速走紅，在兩年時間內便積累有過億粉絲，成為抖音平臺最具影響力的帶貨主播之一。

至2023年，三只羊公司的直播體系已被視作為抖音直播生態中最為典型的MCN矩陣樣本，其通過“瘋狂小楊哥”主號引流，下屬“徒弟”矩陣號分層轉化，形成數十個直播賬號協同作戰的流量分發體系，并通過矩陣主播的垂類發展，實現多品類覆蓋。

在此商業模式的加持下，三只羊公司迅速擴張，2023年前后，三只羊GMV已達到百億量級，七老板、嘴哥、喬妹等矩陣主播也各自長成垂直賬號，在抖音生態中占據一席之地。

繁花似錦之下，衰敗暗藏。在發展過程中，三只羊公司多次因產品質量與虛假宣傳等問題被推上風口浪尖，譬如2022年帶貨的洗發水涉及贈品吹風機被指缺乏3C認證，2023年帶貨的優上兒童面霜因虛假宣傳被處罰、徒弟賬號“紅綠燈的黃”被中消協點名低俗帶貨，爭議不斷。

直到2024年9月，合肥聯合調查組通報，三只羊在直播推介香港美誠月餅時，宣稱其為香港高端老牌等說法構成虛假、引人誤解的商業宣傳，同期推介的澳洲谷飼牛肉卷，按委托方信息稱原切肉，未獲取檢測報告，實際發貨為調制肉，同樣構成虛假商業宣傳。 

當月，抖音電商安全中心發布公告，自9月21日起對三只羊旗下賬號作停播處理。

停播之后，三只羊公司進入了相當長的沉寂期，旗下主播數量銳減，被認定為接班人的“抖音美妝一姐”也與其解約。同時，雖然2025年3月合肥聯合調查組已通報整改符合要求，具備恢復經營條件，但“大小楊哥”并未出鏡，直至2026年10月16日抖音官方發布公告，同意恢復經營，兩人才正式現身直播間。

這場復出首秀，并未激起太大的水花，整場直播持續僅5分鐘，據第三方數據顯示，期內同時觀看人數未破千，累計觀看1700人次，與其巔峰時期相去甚遠。

截至出稿時間，三只羊公司新賬號主體@小楊臻選，仍顯示未“該用戶被禁止關注”狀態，“大楊哥”張開楊新賬號@開楊，粉絲量僅為2.7萬，而“瘋狂小楊哥”張慶楊的新賬號@慶楊，雖然一度顯示粉絲量為5萬+，但目前顯示為0，其評論區有用戶表示自己仍處于關注狀態，疑似被平臺限制或賬號狀態異常。

這意味著，即便官方層面已為三只羊的復出松綁，但平臺側的流量扶持與用戶關系重建，仍是一條漫長且充滿不確定性的道路。

02.

轉型早有端倪

美妝品牌運營或為其試水樣本

從三只羊公司發布的聲明來看，其復出后的角色定位將作出改變，從單純的直播帶貨MCN機構轉型：聲明原文顯示，未來將逐步轉型為電商公司，專注于品牌建設。

事實上，三只羊公司的這一轉型決策早有端倪。

以化妝品行業為例，長期出現在小楊哥主號及三只羊矩陣櫥窗的品牌嬌潤泉，曾被爆料出歷史股東包含三只羊創始人盧文慶等人，注冊地址也與三只羊總部重合，被視作與三只羊深度綁定的品牌，雖然并非三只羊直接持股，但可以看作是三只羊試水品牌生意的早期樣本。

在嬌潤泉運營早期，其打法與三只羊的直播邏輯高度一致，即通過小楊哥主號背書，再通過垂類矩陣賬號承接轉化，以切片賬號持續放大聲量。其中，美妝垂類賬號“七老板”曾是嬌潤泉的核心承接者，第三方數據顯示，其銷售額占到達人渠道近三成，也顯示出該品牌對三只羊系流量的高度依賴。

2023年，嬌潤泉迎來爆發式增長，年度商品交易總額突破12億元，一度登上抖音美妝月榜TOP2，數月沖進抖音美妝榜單前列，但在2024年9月三只羊遭遇停播風波后，嬌潤泉的銷售數據隨之出現明顯回落，跌出抖音美妝前列，而后排名滑至兩百名開外，同樣印證了其與三只羊流量的深度綁定關系。

同在2023年，三只羊推出小楊臻選，開始嘗試自營電商業務，并將其品牌化。2025年4月，三只羊公司上線了小楊臻選App，可以看作是三只羊正式向電商公司轉型的關鍵舉措。

該App以自營品牌為核心，整合供應鏈資源，試圖擺脫對單一主播流量的依賴，構建更穩定的私域電商生態，而其上架商品品類也覆蓋了日用百貨、食品飲料、美妝個護等多個高頻復購領域，通過年付費會員體系，專屬折扣、優先客服、無憂退款等權益鎖定用戶長期復購，試圖以會員制構建起脫離平臺流量波動的穩定基本盤。

需要注意的是，在小楊臻選App上線初期，美妝護膚品類中僅上線了嬌潤泉品牌的12款產品，這進一步驗證了嬌潤泉品牌與三只羊公司的深度綁定關系，也驗證了其為三只羊體系試水品牌生意早期樣本的觀點。

如今，解封的三只羊公司將公司官方賬號“三只羊網絡”更名為“小楊臻選”，進一步印證了其向電商公司轉型的戰略方向，對于三只羊而言，直播功能的正常化或是其轉型戰略落地的重要一環，作為其電商經營及自營品牌的核心展示窗口和流量入口，而大小楊哥新賬號的注冊，也可能是為三只羊電商轉型進行流量鋪墊和用戶心智占位。

但從目前的表現來看，“瘋狂小楊哥”本人依然是三只羊體系中最核心的流量資產，其個人賬號的粉絲基數、內容影響力以及直播帶貨的轉化效率，都會決定三只羊電商轉型的推進節奏與最終成效，而如今新賬號的粉絲積累仍處于起步階段，過往的信賴裂痕也尚未修復，如何實現從超級頭部主播的個人IP向可持續運營的渠道品牌遷移，將是三只羊接下來需要回答的核心命題。