2021年3月，化妝品行業有很多“大事”發生——美白/防脫等七項檢驗納入《化妝品安全技術規范》、北京為化妝品違法行為制定統一“罰款公式”、貝泰妮、嘉亨家化（300955）上市，逸仙電商上市后首份財報大幅虧損，更美App引流方式遭用戶投訴......本文整理了3月份發生在化妝品、醫美領域的相關政策、行業數據、公司熱點新聞等內容，回眸過去一個月來，化妝品、日化行業發生了哪些大事。

3月2日，國家藥監局發布了關于將化妝品中防腐劑檢驗方法等7項檢驗方法納入化妝品安全技術規范（2015年版）的通告（2021年 第17號，下稱通告），將《化妝品祛斑美白功效測試方法》《化妝品防脫發功效測試方法》等7項檢驗方法作為《化妝品安全技術規范（2015年版）》（以下簡稱《規范》）修訂或新增的檢驗方法，納入《規范》相應章節。

《化妝品安全技術規范》(2015年版)是我國化妝品生產以及化妝品監管的重要技術標準。在此之前，美白、防脫類產品以前不需要做檢測。法規修訂后，這類產品需進行備案前檢測。行業人士表示，其實這對于消費者來說是好的，美白祛斑產品和防脫產品經過功效驗證，更有保障。

北京為化妝品違法行為制定統一“罰款公式”

近日，北京市藥品監督管理局、北京市市場監管綜合執法總隊聯合發布《北京市化妝品行政處罰裁量基準（試行）》（以下簡稱《基準》）。

《基準》秉承北京市藥品和醫療器械行政處罰裁量基準的制定原則，將化妝品各類違法行為依據社會危害性劃定為A、B、C三個基礎裁量檔次。其中，“違法行為本身社會危害性嚴重的”對應A檔，“違法行為本身社會危害性一般的”對應B檔，“違法行為本身社會危害性輕微的”對應C檔。

此外，《基準》按照減輕、從輕、一般、從重四個不同處罰裁量情節，如果非法添加“情節嚴重”，依據《化妝品監督管理條例》第五十九條第（三）項的規定，責令停產停業、由備案部門取消備案或者由原發證部門吊銷化妝品許可證件，10年內不予辦理其提出的化妝品備案或者受理其提出的化妝品行政許可申請，對違法單位的法定代表人或者主要負責人、直接負責的主管人員和其他直接責任人員處以其上一年度從本單位取得收入的3倍以上5倍以下罰款，終身禁止其從事化妝品生產經營活動；構成犯罪的，依法追究刑事責任。

大麻相關原料擬被列為化妝品禁用成分

3月26日，中國食品藥品檢定研究院發布《中檢院關于就修訂化妝品禁用組分公開征求意見的通知》（以下簡稱通知）。《通知》顯示，根據國家禁毒管理相關政策要求，擬將大麻（CANNABISSATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油、大麻（CANNABIS SATIVA）葉提取物和大麻二酚（cannabidiol）等原料列為化妝品禁用組分，面向社會公開征求意見。

大麻概念化妝品是近兩年護膚界關注的熱點。據了解，許多國際品牌如雅詩蘭黛旗下的Origins、雅芳、The Body Shop等早已推出CBD產品。在國內，滿婷、植美村、一葉子、春紀等品牌都已推出大麻成分產品。同時，CBD熱也催生出CANNA FEVER新奇跡、麻妝、溪木源等品牌。

3月2日，帳號主體為“廣州逸仙電子商務有限公司”的逸仙電商微信公眾號稱，逸仙電商將收購護膚品牌Eve Lom。此交易賣方為Manzanita Capital，后者將繼續在該業務中保留少數股權，并與逸仙電商達成戰略合作關系。該收購預計將在未來數周內完成。

TriPollar初普美容儀陷入“燙傷”風波

日前，經多家媒體與檢測機構實測，以色列品牌初普家用美容儀品最高溫達74.1℃，存在高溫燙傷隱患。

TriPollar初普的中國代理商南京美洲豹電子商務有限公司出具了涉事產品的“溫升報告”，報告顯示所檢項目合格。行業專家表示，極限測試不代表實際使用安全性。家用射頻美容儀在實際操作使用過程中，由于產品在皮膚上不停移動，家用射頻美容儀的電極頭本身不會有顯著的溫度升高。目前，事件尚有定論。

廣東省藥監局：韓后、彰彩、名匠、妝典等涉事批次化妝品不合格

3月18日，廣東省藥監局發布關于化妝品抽樣檢驗信息的通告（2021年第2期）顯示，韓后黑酵母水光凈透泡泡精華面膜產品不合格。

通告顯示，委托方為韓后化妝品股份有限公司，被委托方為廣州市馨雨化妝品有限公司生產的韓后黑酵母水光凈透泡泡精華面膜檢驗結果不合格，不合格項目為菌落總數 7.9×104cfu/g。

另外，記者還發現此次不合格產品還涉及彰彩、名匠、妝典等染發用品品牌，彰彩焗油染發霜（晶醇咖啡）-植物調理型、彰彩生態染發霜（紫色）、名匠染發膏（黃色）-A劑、名匠染發膏（黃色）、妝典染發膏（自然黑）、妝典染發膏（金紅色）相關批次產品不合格。

“蔓之研”涉嫌違規宣傳或違反《廣告法》

日前，綜藝節目《王牌對王牌6》微商化妝品品牌“蔓之研”多位代理卻在個人社交媒體平臺進行“擦邊球”宣傳，宣稱產品可以提前預防“肌膚未來一定會出現的問題，可以讓你逆齡，回到18+ ”，還宣傳非特殊功效的化妝品具有“抗糖”功效，“蔓之研”產品涉嫌違反《廣告法》。

根據相關規定，化妝品廣告不得明示或者暗示產品具有醫療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

伊蒂之屋關停中國全部線下門店

近日，有消息稱韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋品牌已經全面關閉在中國的線下門店。目前線下渠道僅在調色師門店仍有伊蒂之屋產品的銷售，除此之外，伊蒂之屋的產品只可在其天貓、小紅書官方旗艦店和微信官方商城等線上渠道進行購買。

根據愛茉莉太平洋發布的2020年財報可以看出，2020年伊蒂之屋營業收入為1113億韓元（約6.4億人民幣），同比下滑38%。據韓媒報道，伊蒂之屋目前有499億韓元（約合人民幣2.87億元）的資產和566億韓元（約合人民幣3.25億元）的負債，凈資產值為負66億韓元（約合人民幣3793萬元）。

茱莉蔻關停100多個柜臺

在蘭蔻等一線品牌加速下沉市場的背景下，母公司POLA決定大幅收縮茱莉蔻已有的百貨陣地，目標是為了提高單產。

據悉，目前茱莉蔻網點系統中多個柜臺的月銷難跨越30萬元的檻，業績亮眼的深圳茂業柜單月銷售額也只有50萬元。

POLA決定大規模關店，裁撤了上百個業績平平的柜臺，原則上在每個省份只保留主力百貨柜。目前，茱莉蔻全國柜臺僅存44個，其中江蘇最多有7個，其次北京有6個、上海4個、鄭州和廣東3個，其余基本只有1個柜，像云貴、內蒙古、西藏和福建都全線撤離不見。

據歐特歐國際咨詢公司數據顯示，2020年3月-2021年2月，全網牙膏總零售額為81億元，零售額同比上漲31.6%，成交均價為27元，共售出3億件。

近一年，云南白藥（000538）牙膏全網零售額占比14.9%，零售額約12億元，同比增長超50%。從銷量上看，黑人牙膏線上銷量占比最高，佳潔士位列第二，本土品牌中舒客牙膏銷售額同比增長超50%，闖入TOP5。

2020年BB霜線上銷售額27億元 同比下降28%

根據維恩咨詢數據，2020年2月-2021年1月，在天貓、京東商城、唯品會、聚美優品等電商平臺，BB霜銷售額達到27億元，同比下降28%，成交均價106元，合計售出2628萬件。去年11月是線上BB霜銷售高峰，而7月和9月則是成交均價最低的時間段。

品牌表現上，愛敬、花西子、卡姿蘭占據了線上BB霜品類1/4的市場份額，三品牌合計銷售額超7億元。銷售額前20品牌中的韓系品牌還包括謎尚、蘭芝、雪花秀、赫妍、艾諾碧以及被雅詩蘭黛收購的蒂佳婷。

本土品牌方面，花西子、卡姿蘭、珀萊雅（603605）、完美日記、左顏右色、自然堂、詩馨語、紐西之謎、透真、奧蘭諾、和風雨、PT、袋鼠媽媽、媚族進入榜單。