之前6月份“大分子實驗室”與珀萊雅的事件在行業內引發了巨大反響，事件最后以珀萊雅在其官方微博發布了《關于近期珀萊雅紅寶石精華1.0爭議的相關說明》和珀萊雅賦能鮮顏淡紋緊致精華液（以下簡稱珀萊雅紅寶石精華）檢測報告和相關道歉結束。

事件過去不久，在這個月抖音博主“大臉妹張張”（擁有213.2w粉絲量）發表視頻稱她將德國化妝品原料商CLR Berlin的護膚原料，二裂酵母發酵產物溶胞物的氨基酸含量檢測結果，與神秘博士、完子心選、瑞沛這3款國產二裂酵母面膜的氨基酸含量檢測結果對比，并得出結論，測評的三款面膜中均未檢出含有氨基酸，因此它們都是夸大宣傳、概念性添加。

之后神秘博士官方微博針對某短視頻平臺上關于旗下產品：二裂酵母精華修護面膜成分爭議發布了一條鄭重聲明，并公開了該產品生產配方單的部分信息。神秘博士表示其產品中不存在稀釋原料和概念性添加的行為，該視頻純屬惡意抹黑。

這一波從舉證來看，神秘博士確實用產品力贏了。

01.

神秘博士與雷軍有什么關系

2020年12月24日，神秘博士獲得順為資本數千萬Pre-A輪融資，本輪融資將主要投入到產品開發迭代、供應鏈的進一步建設和后續營銷推廣中。

而順為資本是由雷軍和其他投資行業和互聯網行業的資深人士共同創辦，由雷軍擔任董事長，許達來擔任CEO。

神秘博士所屬公司為濟南馬魯拉生物科技有限公司，2020年4月品牌上線，主要針對18-35歲年輕群體。主要提供清潔、水、乳、精華、沐浴露等產品，用戶可以通過京東、天貓旗艦店等渠道購買。目前神秘博士主打的產品成分是“抗初老”的自研成分“Retinolair?”(也叫A醇air?，專利正在申請中)。

02.

自有研發工廠構建新銳壁壘

研發層面來看，今年清華大學生命學院的陳國強教授，作為團隊的首席科學家共同研究配方。此外，神秘博士的部分新品還與前日本資生堂，以及前臺灣景岳的研發專家聯合開發。

從天眼查可以看到，目前神秘博士已經申請了三項專利，發明人一欄都是劉克楠本人。

在之前，大部分新銳品牌都沒有自己的研發工廠，主要是代工廠為主，而隨著越來越多的品牌涌入功效性護膚，同質化競爭會更加激烈，而沒有自己的研發工廠這意味著品牌根本沒有自己的品牌壁壘，而在包材選擇上，很多品牌為了控制成本會選擇公模，這也大大增加了品牌陷入“模仿”風波。

而神秘博士目前自有研發基地已經投入使用。這使得神秘博士在研發端上擁有了自己的硬實力，對于產品配方和核心專利有了完全自主權。

03.

營銷鬼才跨行賣化妝品

從創始人層面來看，劉克楠可以說是一個營銷鬼才，一部《泰囧》讓大家知道了大象這一本土安全套品牌。

就劉克楠認為品牌名字很關鍵，拿大象舉例，就他認為：“這個名字就很特別，讓比較年長的消費者看到大象想到什么呢，他會想到《道德經》，里面有一句話是大象無形。年輕的消費者看到大象就會想到蠟筆小新。不管怎樣，一開始被消費者記住這就是一個好名字”。

在當時劉克楠在安全套領域時就開始跨界化妝品，推出玻尿酸安全套、膠原蛋白安全套等。

值得一提的事，創始人劉克楠還創立了高端寵物食品品牌Babypet，相信一些養寵物的都聽說過這個品牌，目前也已經拿到兩輪融資，至此劉克楠目前所創立的三個品牌都有資本介入且都是互聯網品牌。

而此次入局化妝品領域從名字上劉克楠團隊應該也是頗費苦心，神秘博士從名字來看就是一個主打成分的護膚品牌，而在宣傳上主要再次突出其核心研發團隊的專家成員，其在消費者心目中的專業形象就很容易樹立。

而品牌所屬公司濟南馬魯拉生物科技有限公司從命名上也顯得耐人尋味。

據說被資生堂收購的醉象(Drunk Elephant)品牌的由來就是因為大象在吃了掉在地上的馬魯拉樹的果實會醉掉的這個小趣聞而命名的。

在之前醉象在產品宣傳上都會提到，產品中的主要成分“馬魯拉樹種子的萃取油”含有脂肪酸和抗氧化劑，對抗衰、美白有著天然的作用。

而之前神秘博士也剛剛上線了一款卸妝油，主打進口馬魯拉油。在整個品牌打法邏輯上都可以看出其對于醉象品牌的借鑒。

而神秘博士這個品牌名從名字開始就可以跟成分黨緊密聯系在一起，無形之中就可以加深消費者對于功效性護膚品牌的印象。

上線不到一年營銷破億

據創始人劉克楠透露濟南馬魯拉生物科技有限公司公司之前是研發向的企業，收購之后重新運作，在2020年4月份上線神秘博士。在正式啟用營銷的雙十一，總銷售額達到130萬元，雙十二則實現超250萬元銷售額。所以很多業內人士戲言，名字里帶有博士的品牌都火了。

從天貓數據來看，品牌在去年2月份上線以來，一直呈上升趨勢，11月、12月快速邁入月銷百萬大關，而從客單價來看，隨著銷售的快速增長，其客單價也穩步上升，12月月銷和客單價都達到了新高。所以也在這個月進入了資本視野，得到了順為資本的數千萬元融資。

東耳觀點：不可否認神秘博士創始人劉可楠是一位社媒營銷下的頭號玩家，但是從其從業背景也履歷也能看出其是個風口捕手，雖然自建自有工廠，找清華大學研發團隊可以看出其在研發端的決心，但是隨著功效性護膚持續火爆，不少其他行業玩家也在不斷涌入，不難想象其賽道將會更加暗流涌動。