歷經近500年的文化傳承，41年的品質堅守。片仔癀化妝品始終詮釋著國貨美妝煥新力量，元氣滿滿對話年輕消費生態，并通過互動、趣味且走心的營銷內容詮釋國妝魅力，也深遠影響著當下社會對于東方美韻的定義。

而今，片仔癀化妝品持續深入年輕人精神文化圈層，以價值引領成長，通過“白潤美女神節”不遺余力傳遞女性正能量。

作為片仔癀化妝品的強IP，“白潤美女神節”已經走過7年，從2015年首度開啟至今，片仔癀化妝品白潤美女神節始終以門店長遠發展、賦能煥活為品牌旨歸，打造專屬品牌、消費者與渠道喜聞樂見的動銷節點，并配合情感營銷走入消費者內心深處。

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直播引流，打造品牌新聲量

2021年，片仔癀化妝品第七屆白潤美女神節“就是要你白”在金秋十月拉開序幕，并在社交平臺引爆熱議。

片仔癀化妝品攜手雪肌女神張慧雯演繹態度短片《白》，鼓勵女孩美出本色，勇敢自白發現精彩。自10月4日上線，截至10月14日，片仔癀化妝品#女神的自白#微博話題累計閱讀量達13.8億，討論聲量達到1.8萬。

不僅如此，線上流量持續蔓延至線下。自10月5日起，片仔癀化妝品攜手小紅書REDay專屬日，共同打造第七屆白潤美女神節石家莊、東莞、合肥三城快閃巡展。

10月8日-10月10日，第七屆白潤美女神節快閃巡展來到東莞東城萬達廣場。首日快閃現場，開啟了1小時白潤美女神直播間，東莞站白潤女神體驗官王子璇親臨現場分享美白秘籍，并體驗雪肌系列的產品魅力。

現場還安排了“女神心愿機”，拉動機器按鈕有機會獲得片仔癀化妝品優惠券，此優惠券可用于終端門店消費，為門店銷量賦能。

此外，在快閃打卡中心還設置了女神白寶箱區域，展示了片仔癀雪肌無瑕潤白系列全套產品。同時活動現場，還有1v1美白顧問定制科學養白方案，向消費者傳遞小紅書的科學養膚美白攻略。

直播引流營銷舉措，也終將助力片仔癀化妝品提升聲量場，與消費者達成情感鏈接，擴大品牌美譽度傳播，塑造年輕時尚的品牌形象。

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快閃強互動體驗性，賦能終端門店

快閃形式的出現無外乎為品牌價值蓄能，最終幫助零售效率最大化。

首先，快閃活動除了品牌形象展示和全域聯動之外，還扮演著與用戶進行互動的角色，而這也是快閃吸引客流的重要原因之一。

片仔癀化妝品白潤美女神節快閃巡展刷新了老用戶對片仔癀化妝品產品線的固有印象，同時通過快閃現場的陳列布置，將片仔癀化妝品的中國美韻文化傳遞給用戶，并通過互動體驗，加深對片仔癀化妝品品牌認知。快閃活動期間，現場有不少網紅自發打卡，即使是最后一天，現場用戶仍在火熱地排隊體驗。

本次片仔癀化妝品快閃活動前兩日是工作日，但已經有大量消費者現場領取優惠券。而在三天快閃活動期間，商超周邊的門店已經產生有效進店，活動現場發放的優惠券有部分成功轉化為門店客流，消費者自主進店體驗，咨詢優惠活動。

相較傳統營銷方式，快閃網紅打卡、直播等趣味性的宣傳形式符合當代青年人生活的偏愛和喜好，能夠直接觸達消費者，快速占領消費者心智，讓其從多方認識、了解、信任片仔癀化妝品。

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品牌/終端聯動，助推品牌再上新臺階

此次“白潤美女神節”快閃活動，終端門店提前造勢，發動客戶在朋友圈進行活動鏈接宣傳，在東莞本地寶公眾號進行宣傳，僅三天閱讀量達10萬+。

東莞區域內商家和合作客戶對于此次活動亦鼎力支持。

地鐵、萬達商場內大屏進行活動廣告預熱，線下門店進行“白潤美女神節”易拉寶、海報布置，并制作女神節優惠政策以此來承接快閃活動對線下門店的用戶引流。

對于2021“白潤美女神節”線下引爆，片仔癀化妝品東莞、惠州CS渠道經銷商周志軍表示，他更關注類似此次“白潤美女神節”線下快閃推介活動。

片仔癀化妝品每個季度的主題活動，高度契合門店需求，滿足門店品牌推廣及私域流量的經營。

片仔癀化妝品東莞、惠州CS渠道經銷商周志軍

正如周志軍所說，品牌策劃的快閃活動除了線下明星網紅打卡等內容外，還啟動了直播引流，既加深了用戶對片仔癀化妝品的品牌認知與印象，更讓用戶了解到片仔癀化妝品一直在美妝領域彰顯國貨力量。

此外，通過快閃現場抽獎和掃碼所得優惠券，將用戶引流到商圈附近的門店進行消費。同時，品牌推介的形式加深了客戶對品牌的信任，增強客戶對品牌的自信心。

最后在談到區域內用戶對片仔癀化妝品的口碑時，周志軍描述，自代理片仔癀化妝品以來，一直將片仔癀化妝品承源片仔癀近500年的深厚文化底蘊，以及專業性、安全性、有效性品牌調性傳達給用戶，從這三個方面加大與用戶互動，并贏得群眾口碑，進而通過線上引流，線下體驗銷售，達到線上線下融合協作的模式，賦能實體零售。

誠然，41年來片仔癀化妝品始終以嚴苛標準對待產品開發，確保產品的安全性和護膚效果。而片仔癀化妝品體驗店作為品牌文化體驗的最佳輸出端，能夠讓消費者在傳統文化、片仔癀文化氛圍中，體驗片仔癀化妝品高品質產品，這對培養消費者的忠誠度來說無疑是最佳的方式。