又又
記者
近日，好來集團宣布正式啟動“品牌煥新計劃”，同時旗下口腔護理品牌黑人牙膏官宣講啟用公司創始中文名“好來”，代替“黑人”名稱，并換上品牌新LOGO“DARLIE好來”，保留標志性的黑白紳士頭像和白色星星符號。
品牌方表示，“好來”源于“美好因笑容而來”的品牌理念，同時換上品牌新LOGO的全線口腔護理產品將于2022年3月左右陸續推出市場。
黑人牙膏是個歷史悠久的本土品牌，于1933年由來自寧波的嚴柏林和嚴中立兩兄弟創立，取名黑人（Darkie）僅僅是因為嚴氏兄弟覺得黑人雪白的牙齒給大眾留下深刻印象。嚴氏兄弟在上海公共租界時期創立好來藥物，也就是現有好來化工的前身。
到1985年，高露潔因為在東南亞市場競爭不過黑人牙膏，于是主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份，由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護理品牌。
高露潔收購黑人牙膏之后，因“黑人牙膏”的名字帶有對黑人種族歧視的成分，便將英文名更改為“達利”（Darlie），中文名依舊是“黑人牙膏”，并沿用至今，直至今日改名“好來”。
目前，黑人牙膏品牌依舊是由高露潔公司和及其合資伙伴好來化工集團共同所有。
提及黑人牙膏產品，大多數人第一認知便是旗下黑人超白系列和黑人茶倍健系列。
翻閱小紅書，在5700+篇筆記中，大多數人分享的內容全是品牌旗下的牙膏或是牙刷，而其天貓官方旗艦店中銷量前三的產品皆是不同系列的牙膏。
在小而美的個性化市場下，消費者尤其是Z時代年輕消費群體對于口腔護理產品的需求已經拓展到漱口水、口腔噴霧，對于產品尤其是牙膏的功效也不僅僅局限于美白、清爽。
參半、冰泉等新銳口腔護理品牌也已經在微博、抖音、小紅書收獲一批年輕粉絲。
市場如此，對于黑人牙膏來說，打破消費者對于品牌的固有印象，創新形象，進行品牌升級顯得尤為重要。
其實去年6月，高露潔公司就曾表示，受美國反種族歧視抗議影響，公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。這成為美國“黑人的命也是命”抗議下一起品牌受影響的事件。在這之后，黑人牙膏改名計劃就石沉大海，杳無音訊了。
看來，此次確定改名，高露潔公司和好來集團是想到打破黑人牙膏的固有印象，煥活品牌年輕力。
據悉此次好來集團發布的“品牌煥新計劃”，將會從三方面入手，黑人牙膏改名只是其中一步，接下來還將從企業使命、品牌理念和品牌發展戰略三方面進行融合。
品牌官方表示，將繼續深耕牙膏牙刷兩大基礎口腔品類，滿足不同年齡層級、不同人群、不同場景在功能、口味、適用體驗等方面的訴求，并大力拓展漱口水、口輕噴霧、牙貼等進階型口腔品類。
還制定了未來實現100%可循環包裝的愿景及2025年包裝新技術開發計劃，同時力求產品在全生命周期中最大限度降低資源消耗，減少污染物產生和排放。
東耳觀點：在全球消費者對于口腔護理產品日益細致多樣化的需求下，黑人牙膏品牌要想拓展市場，打破消費者對品牌固有印象，除了改名之外，還要從產品力、包裝多方入手，升級品牌定位。
單從目前黑人牙膏官方旗艦店可以看到，旗下口腔護理品類包含了漱口水、口腔清新劑，可見該品牌已經在拓展品類上發力，試圖煥活品牌活力。
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