片仔癀化妝品：復工，要讓員工安心、市場有信心
2020.07.04
12月25日，薇諾娜全國百貨首店在杭州銀泰百貨西湖店開業。
作為貝泰妮集團的核心品牌，薇諾娜這幾年在電商平臺的成績自不用多說，在今年的雙11戰事中，薇諾娜榮登天貓美容護膚類目Top6，成為2018-2021年唯一連續4年入圍該榜單前十的中國品牌。
目前，薇諾娜最主要的銷售渠道來自于電商。盡管如此，其線下依然保持著強勁增長。以今年上半年為例，貝泰妮在半年度業績說明會中指出，期內薇諾娜線下增長同比超過了90%。
此次，薇諾娜全國百貨首柜正式落地，這也意味著其在線下渠道的拓展上又邁進了一步。
據悉，薇諾娜專柜位于銀泰百貨杭州西湖店一樓。主打的敏肌、舒敏保濕、舒緩控油、防曬、清痘、修護凍干等26個產品系列、100個單品，將在銀泰百貨線下商場、喵街app同步上線。
除此之外，薇諾娜最新的“緊致修護系列”產品，也將通過銀泰百貨作線下首發。據專柜導購介紹，專柜內還設有專屬服務區，可通過專業的肌膚檢測儀給顧客做皮膚分析，幫助顧客了解肌膚狀態、選擇更合適自己的護膚品。
具體而言，比如舒敏保濕系列，包括了舒敏特護霜、舒敏修護精華、敏感肌膚防曬、舒敏面膜等不同單品，此外，還有持淡斑特證的光皙透白系列，涵蓋了潔面乳、精華、面膜等全套產品。
值得一提的是，此次，薇諾娜還首次線下發布了“緊致修護系列”產品。該系列產品包括緊致修護眼霜、緊致淡紋精華霜、緊致抗皺精華水等。
此次薇諾娜入駐銀泰，對于品牌和渠道來說都意義非凡，百貨渠道是化妝品線下銷售的標桿渠道。而這一渠道，也一度促進了部分國際大牌和老國貨品牌在國內市場的繁榮發展。
東耳觀點：近年來，銀泰百貨通過不斷沉淀的新零售能力，成為線上品牌落地線下的重要平臺。薇諾娜，正是近期從線上來到線下商場的重要品牌之一。
而在過去一年，銀泰百貨已誕生了13個“全球第一柜”、18個“全國第一柜”，如何利用線下商場的優勢，滿足更多用戶需求，繼續做強做大線下美妝，銀泰的這條破局路徑逐漸清晰。
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