根據天眼查App數據，國貨美妝林清軒品牌實體經營公司上海林清軒生物科技有限公司在2022年1月6日申請注冊了18項商標。

其中包括“林清軒紅山茶”、“林清軒紅山茶花”、“紅山茶花抗老”、“林清軒金山茶”、“林清軒紅山茶花世家”、“林清軒白山茶花”等等，國際分類均為廣告銷售或日化用品，目前商標狀態為申請中。

而就在幾天前香奈兒針對國貨美妝林清軒創始人孫來春近日的指責，法國奢侈品牌Chanel日前發布聲明回應道，20 多年來品牌與全球知名專家和合作伙伴一起，引領著一項規模宏大的、 專注于山茶花美妝產品的研究，并強調品牌在法國Gaujacq擁有專屬山茶花種植園和植物分析實驗室。

為了紅山茶花，孫來春急了

1月3日，林清軒”創始人孫來春發微博稱，香奈兒推出紅山茶護膚品系列是“有預謀的殺進林清軒耕耘數十年的紅山茶花護膚領域”，同時斥責香奈兒挖走其多位一線員工。為什么在孫來春對于這次香奈兒的新品會如何激烈。

因為紅山茶花這一品種，90％的母產地都源自中國，是極具中國特色的珍貴花卉，而林清軒已經深耕紅山茶花領域十幾年。

而反觀香奈兒對即將推出的紅色“沙皇”山茶花系列護膚品進行了一系列宣傳造勢，在頂流明星的人氣加持下，其預熱微博的互動量突破百萬。

所以孫來春在微博里提到：“這是林清軒創業以來，受到的最猛烈的進攻，這場保衛戰，事關林清軒生死，也事關中國第一個高端化妝品品牌是否能脫穎而出。我們都準備和我尊重的世界強敵作戰。”

很顯然，孫來春想把這場事件的焦點聚集在本土品牌硬抗國際大牌，而“紅山茶花”肯定是引發這場“肉搏戰”的導火索。

除了林清軒，還有誰在硬剛

對于此次山茶花事件，當然業內也出現了兩種討論聲音，除了正面之外，也有行業人士覺得這是一場蹭流量的營銷炒作。

雖然商場如戰場，兩者都無可厚非，林清軒在紅山茶花這個賽道十幾年，突然有頭部玩家入局，自然要吹響號角迎戰，而香奈兒在疫情大環境下，當然要在山茶花上再下功夫，而紅山茶花自然是理想之選，所以這場仗在所難免。

而除了林清軒之外，還有本土品牌在高端市場硬剛國際大牌嗎？

比起這種肉搏硬剛，似乎珀萊雅的“曲線救國”就討巧很多。

這幾年，功效性護膚圈；流行一個公式“早C晚A”。

字面意思是在白天使用含有維a類成分的護膚品，晚上使用還有維c類成分的護膚品。這里的“a”指的是含有VA類成分的護膚品，包括A醇、A醛、A酯，“c”指的是含有VC類成分的護膚品，包括原型VC、VC衍生物。

而VC具有抗氧化、美白、抗老的作用。在晚上用可以美白，但是在白天用就可以發揮它的多功能作用：抗氧化+美白+抗老。

眾多周知打成分牌一直是國際大牌的“慣用套路”比如主打煙酰胺的OLAY小白瓶，而早C晚A再早也是寶潔旗下的城野醫生在主推這個概念，珀萊雅基于這一理念推出了早C雙抗精華2.0和晚A紅寶石精華2.0,這兩款精華都在原有基礎上做出了更多的升級和調整。

品牌力不夠成分湊，在這一點上珀萊雅應該是雙商在線的學霸一枚。

頂級原料加持下，本土品牌還缺什么

除了珀萊雅之外，今年年初丸美野推出了一款大單品——晶致賦顏奢寵系列。

丸美股份董事會主席兼CEO孫懷慶在新品發布會上表示：“中國中高端品牌的市場長期被國際品牌深刻壟斷，而我們覺得自己作為一個中國化妝品的頭部企業，作為一個上市公司，有責任，有使命去向更高效、更高能、更高級的化妝品去挑戰。”

此次大單品里面用到了乙酰基六肽-8，這是在2000年首次上市的關于瘦臉針，也就是肉毒毒素安全體外替代的產品，在之前行業里的典型的使用案例就是雅詩蘭黛，乙酰基六肽-8在這個系列里的運用已有20年。雖然丸美說要向大牌發起挑戰，但是他還有一個最大命門，此次核心原料還是國際原料商提供，并不是自主研發。

東耳觀點：化妝品行業一直以來，都是科技與藝術的結合，除了功效等理性需求外，特別在中高端市場，消費者更需要品牌帶給TA的社會階層認同，也就是品牌認知大于事實。這就需要在品牌方面長期投入大量資源，在這條長期營銷競爭賽道上，在品牌打造、改變消費者認知上，國際品牌存在較大的品牌優勢。

而本土品牌在經歷40多年改革開放后，還處于奮力追趕的階段，有不足，有不甘，但是很高興越來越多的品牌有勇氣挑戰權威。