小耳朵大嘴巴
據世界知識產權組織最新報告顯示，2021年國際商標申請量大漲14.4%，增長至73100件。
其中，歐萊雅集團在2021年共提交了171份國際商標申請，成為蟬聯申請最多商標的美妝集團。另外數據顯示，資生堂提交申請89件，排名第九位，雅詩蘭黛提交申請20件。
有分析指出，作為積極的申請者，時尚和美容公司希望在全球范圍內保護和促進其品牌和商業利益。
不久前，歐萊雅集團公布2021年第四季度及全年財報。報告顯示，該集團在去年銷售額同比增長16.1%至322.8億歐元，營業利潤達到61.6億歐元，同比增長18.3%，均超過疫情前水平。
此外，第四季度歐萊雅集團收入大漲15.4%至90.94億歐元，遠超業界預測的9%增幅，超過另一美妝巨頭雅詩蘭黛的業績表現，后者的第四季度銷售額增速也達到14%，主要得益于歐美實體零售業務的復蘇以及線上零售強勁推動。
歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕指出，2021年歐萊雅集團銷售額增速是全球美妝市場的平均增速的兩倍。過去兩年，歐萊雅集團同比增速為11.3%，跑贏2019年水平的全球美妝市場。
值得一提的是，報告期內歐萊雅高檔化妝品部因在香水方面取得的顯著成功，成為歐萊雅集團最大的收入來源，銷售額同比增長21.3%，達到896.81億元人民幣。
在北亞地區，歐萊雅高檔化妝品部繼續擴大市場份額，旗下高端護膚線的蘭蔻菁純系列和赫蓮娜品牌受寵，圣羅蘭美妝和植村秀表現強勁。卡詩成為專業美發產品部的增長驅動力。
大眾化妝品部售額則上漲4.5%，達到888.81億元人民幣，其中巴黎歐萊雅高端護發產品系列的顯著增長也為大眾化妝品部的業績做出重大貢獻。在理膚泉和修麗可的驅動下，活性化妝品部成為增速最快的部門，4年內增長了一倍，實現30.3%的高速增長。
在電商渠道方面，2021年，歐萊雅電商渠道銷售額增長25.7%，占集團總銷售額的28.9%。
在天貓雙11期間，巴黎歐萊雅和蘭蔻分別占據美容市場第一和第三，伊夫·圣羅蘭和凱拉斯塔斯則分別在化妝和發型排行榜位居榜首。
從市場表現來看，去年北美市場強勢回歸，歐洲市場已恢復到新冠疫情前水平，北亞地區在第四季度成為歐萊雅集團最大的市場，銷售額同比增長12.9%，全年收入大漲18.6%。
在中國市場，歐萊雅在2021年取得兩位數增長，實現了兩倍于美妝市場平均水平的增速。據介紹，中國內地在第四季度增速有所放緩，但美妝市場仍比2019年更加繁榮。在最后一個季度，歐萊雅中國與2019年同比增長超過50%。
在談到中國經濟放緩問題時，這位高管持樂觀態度，他表示：中國市場在下半年放緩，這是與高速增長時期相對比而言的（當時全球遭遇疫情封鎖，僅中國沒有新增疫區）。
但與2019年相比，中國的增長仍然非常強勁，中期前景非常樂觀。到2030年，中產階級將新增3.7億人，他們將需要美容產品。
目前全球美容市場受到護膚品和香水品類的推動正在逐步復蘇中，近期多個美妝集團公布重要財務數據，包括歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、科蒂集團在內，均保持著兩位數增速。
東耳觀點：有數據顯示，2021年上半年，中國本土品牌在天貓的權重下降了3%，份額為14%，而歐萊雅旗下品牌在天貓上的權重保持在28%以上。本土品牌要想真正撼動國際品牌地位，任重而道遠。
東耳文傳倡導尊重與保護知識產權。未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本站文章存在版權問題，煩請提供版權疑問、身份證明、版權證明、聯系方式等發郵件至614638114@qq.com，我們將及時溝通與處理！
