近日有媒體透露，資生堂旗下純凈美妝品牌醉象Drunk Elephant （以下簡稱”醉象“）在多個淘寶C店集中清倉打折銷售商品，在淘寶搜索框輸入醉象也會有清倉的相關搜索詞條，力度大概是平時價格的3折左右。

醉象在公眾號發布公告表示稱線上即日起暫停線上渠道的銷售，進行店鋪的升級改造，3月18日打開天貓再見面。

對此，資生堂表示，醉象中國大陸市場的確處于經銷商更換期間，按照平臺規定，店鋪需要暫停銷售，為期1-2個月。

為什么叫醉象

據了解，醉象品牌于2012年誕生在美國洛杉磯。創始人為Tiffany Masterson（蒂芙妮·馬斯特森），品牌定位是clean-clinical。也就是：成分干凈，療效顯著。

在醉象品牌的全線產品中，我們看不到以下6類成分：1，silicones（硅）；2，chemical screens（化學防曬劑）；3，sensitizing colorants/perfumes（會致敏的色素/香料）；4，Sodium lauryl sulfate (SLS)；5，essential oils（芳香精油）；6，drying alcohols（酒精）。這也就是醉象品牌哲學中最著名的“the suspicious 6” ---- “6大嫌犯”。

至于Drunk Elephant（醉象）這一品牌的命名，最初是源于一個可愛的傳說：在非洲有一種馬魯拉樹，它的果實太鮮美，以至于大象吃到這種果實像喝了酒一樣，醉倒了。

魯拉果油（virgin marula oil）也成為了醉象品牌的當家概念成分。

資生堂為何豪擲60億

2019年10月9日，資生堂官方宣布以8.45億美元（約合人民幣60.3億元）收購醉象Drunk Elephant。收購之后醉象將在資生堂美洲分公司運營。除品牌外，生產設備等也將由資生堂接管。

資生堂表示此次收購醉象是為了帶動品牌海外業務的發展、加強資生堂在全球高端護膚品市場的領導地位。作為美國本土的網紅護膚品牌，醉象在歐美市場的銷售成績非常好，收購醉象對于資生堂發力歐美市場而言大有幫助。

同年9月，醉象首先以旗艦店形式進駐天貓國際，開啟進軍中國市場之路。不過似乎資生堂對于醉象在中國市場并沒有投入過多資源，市場反饋一直不溫不火。

聚焦高端，醉象成關鍵因素

而2020年的一場疫情徹底改變了全球市場，從各大集團財報中也可以感受到美國和歐洲市場受到嚴重影響，而資生堂2021年報曾提到，醉象品牌錄得11%的銷售增長，并在美國擴張了分銷渠道。此前前醉象的銷售重心在北美洲市場，此次資生堂更換代理商似乎也是想要重新發力中國市場。

而這次更新代理商似乎有跡可循，雖然跟絲芙蘭的合作已久，但是從去年9月份起，醉象在美國的經銷商從絲芙蘭更換成了Ulta，而在中國資生堂會為醉象挑選哪位代理商也同樣值得關注。

東耳觀點：資生堂在最新的財報中提出了“WIN 2023 and Beyond”戰略，將繼續加強在戰略增長領域的投資，如高端護膚品類和整體商業模式的數字化轉型，實現2022年全年銷售額增長14%，達到11000億日元(約合人民幣606.03億元)。銷售額增長14%，達到11000億日元(約合人民幣606.03億元)。

而中國市場一定是其戰略中的重要一環，醉象如何打好這入局戰，背后的操盤手極為關鍵，3月18日，醉像將以什么樣的新姿態出現，值得期待。