據36氪消息稱，近日美妝大眾評測平臺「集小美」已完成1000萬元天使輪融資，本輪由虹溪創投獨家投資。據悉，本輪融資所得資金，預計將主要用于技術研發、運營團隊擴充、市場推廣等方面。

集小美成立于2021年，由張溪巖創立，其有著15年美妝行業經歷，此前曾孵化美妝品牌Y.N.M。

與市面上以主播、美妝達人為主的評測形式不同的是，集小美是一家走“大眾路線”的評測內容平臺，由用戶領用平臺美妝產品并生成獨立的測評內容，為其他美妝用戶提供產品購買決策參考。

產品上線僅8個月，在零成本推廣的基礎上，集小美積累了22萬名美妝用戶，生成超過1萬份測評報告。

之所以走大眾評測路線，集小美有著多方面考慮。一是類似小紅書、抖音等主流種草平臺存在過度營銷問題，給用戶產品選擇帶來困擾；二是美妝達人的種草往往出于轉化導向，立場中立性存疑；三是達人本身有其膚質特質，推薦種草準確度有限，且很多人會回避其個人皮膚情況，容易造成錯誤推薦。

具體來看，集小美邀請B端美妝品牌入駐，并將其提供的中小樣、正裝美妝產品，由集小美進行領用招募、產品派發，用戶基于肌膚問題、美妝功能興趣點、職業類型等14種數據維度，生成獨立的試用反饋報告。

對于前述所得評測結果，集小美還會進行匯總整理，并以美妝產品好評排行榜進行呈現。

通過建立更細顆粒度的用戶畫像，為產品創新和迭代保駕護航，集小美的大眾評測模式，在一定程度上打開了品牌直連消費者的新視角。

盈利模式方面，面向品牌端，集小美在免費產品派發和評測報告基礎上，提供定制化的數據服務、品牌推廣等增值服務；面向C端，免費用戶需邀請助力獲取領用資格，付費會員則擁有免助力領用權益。

運作層面，集小美目前主要基于微信生態進行運作。就其微信小程序首頁包括免費測膚、種草清單、人氣榜單、小美會員等板塊，其中測膚尚待開發，種草清單包含小美推薦、粉絲心愿單、我的清單3個板塊。

小美推薦主要是以平臺合作/意向合作的商品為主，能夠通過榜單的方式，最直接的展示出，用戶對于某些產品的感興趣程度。

通過上架已合作洽談/但未上架的商品，或意向合作的商品，可提前上架到種草清單給用戶進行預熱種草，對品牌宣傳起到一定的效果。

粉絲心愿單以用戶發布的產品的商品為主，能夠顯示用戶想要領用，或是購買的商品，對于后續上架該產品時的宣傳起到一定的幫助和助推作用。

我的清單可查看提交粉絲心愿單商品的上架狀態。

據透露，集小美接下來計劃推出評測官成長體系，用于培養和鼓勵用戶輸出優質評測內容報告，以及做更多細分類目的榜單，提供更多維度評測參考，同時會將平臺生成的評測內容，向小紅書、抖音等平臺進行分發。

此外，集小美還在持續招募產品體驗官，與國內各大化妝品品牌進行聯動。

在張溪巖看來，電商平臺本身有很強的賣貨屬性，流量權重自然會向頭部品牌傾斜。集小美則是從評測內容單點切入，對于從0-1階段的新品牌更加友好，在較低研發預算投入情況下，可以快速觸達目標客群。

美妝產品本身比較非標，集小美則針對不同品類、產品，以標簽化這一標準化的形式，讓品牌直觀了解產品期望與用戶反饋結果匹配程度，進而縮短研發周期。

東耳觀點：當下化妝品市場，主打專業評測的博主、主播逐漸成為新一代意見領袖，評測機構及博主憑借專業分析和檢測手法幫助消費者避雷，但也有部分不良主播鉆空子，借“評測”之名，行滿足私欲之事，測評博主是否公正，也成為難以自證的問題。

集小美是類似于小紅書種草的評測平臺，該平臺的出現是否會打開機構化平臺測評的通路，也未可知。