近年來，直播帶貨發展迅猛，消費者在主播的口碑推薦和低價優惠宣傳攻勢下紛紛下單。然而，直播行業魚龍混雜，主播隊伍中不乏渾水摸魚，以次充好、以假充真，欺騙消費者之流。

直播售假案件頻發，監管職能部門也開始加強整頓力度。

2021年8月開始，被告人周某先后租賃廣州市白云區某房，作為直播場所和倉儲場地，從某平臺購進假冒的化妝品，并通過另一個平臺以直播帶貨的方式進行銷售。

被告人劉某（系被告人周某的女朋友）明知銷售的化妝品為假冒，仍協助被告人周某進行直播銷售。2021年11月9日，被告人周某雇請被告人翁某負責客服和售后工作。

經核算，被告人周某、劉某已銷售上述假冒品牌化妝品共計345290.30元，被告人翁某參與銷售上述假冒品牌化妝品共計91188.20元。

2021年12月8日，公安人員查獲上址，當場抓獲被告人周某、劉某、翁某，并現場查獲帶有“CHANEL”“SK-II”“GIVENCHY”“Dior”等注冊商標的精華液、面霜、粉底液、香水、面膜等化妝品和使用說明標簽、防偽標簽等一批，以及其他作案工具。

經注冊商標權利人確認，上述查扣的化妝品均為假冒注冊商標的商品，經核算，共計價值78385.30元。

法院經審理認為：被告人周某、劉某、翁某銷售明知是假冒注冊商標的商品，其中被告人周某、劉某情節特別嚴重，被告人翁某情節嚴重，其行為均已構成銷售假冒注冊商標的商品罪。被告人周某、劉某、翁某犯銷售假冒注冊商標的商品罪事實清楚，證據確實、充分，罪名成立。

法院綜合考慮被告人量刑情節，以銷售假冒注冊商標的商品罪分別判處被告人周某等有期徒刑八個月至三年四個月，并處罰金人民幣八千元至十萬元不等，同時追繳違法所得及沒收假冒注冊商標的化妝品、作案工具等一批。

除此之外，在今年7月份濰坊市奎文區市場監督管理執法大隊接到舉報稱，奎文區某商貿公司在高新區一民租房內通過直播方式，公開銷售擅自配制的化妝品。接到舉報后奎文區市場監督管理執法大隊迅速出動，并在高新區市場監督管理局協助調查下，對當事人涉嫌的違法行為進行查處。

據悉，當事人在直播間內直播銷售的配制化妝品所使用的原材料，涉及28種品牌化妝品。當事人在直播間介紹，可以根據直播間粉絲描述的膚質情況，現場進行配制化妝品，可達到“私人定制”的美容效果。

執法人員當場對涉案物品予以扣押，同時將開展立案調查，并對其購進的品牌化妝品執行進貨查驗情況進行調查，以追溯配制化妝品原料的真偽情況。

今年2月，廣東省中山市第一市區人民檢察院公布了一起案件起訴書，山東泰安6人在明知銷售的化妝品是假冒注冊商標商品的情況下，仍通過“快手”直播平臺銷售“雅詩蘭黛”“海藍之謎”“歐萊雅”等各大品牌的假冒化妝品，因涉嫌銷售假冒注冊商標的商品罪被公訴。

2021年6月2日，被告人聶某、王某博、王某、張某、梁某菲在山東省泰安市東平縣東原路155號山東中昂建筑公司后院二樓廠房內被公安人員抓獲，并現場繳獲被告人聶某、王某博以人民幣95000元采購的假冒品牌化妝品一批（經鑒定，均為假冒注冊商標的商品）。歸案后。被告人聶某、王某博、王某、張某、梁某菲均如實供述上述事實。

東耳觀點：隨著直播電商越來越火，且誕生了幾個超頭部主播后，越來越多人都摩拳擦掌想殺入直播帶貨領域分一杯羹。但是在巨大的利益驅使下，貨源渠道變得琳瑯滿目，質量參差不齊。

直播間的假貨疑云，或許在很長時間內還會時不時困擾消費者，尤其是價格敏感的消費者群體。因為這個行業發展太快，市場的腳步遠遠走在了監管、法規等前面，后者只能逐步跟上。