9月6日，中山市場監管發布文章警示消費者，“外泌體化妝品”是個偽概念。報道稱，部分生產企業或商家大肆編造、宣傳所謂的“動物外泌體”“植物外泌體”是“黑科技”等概念，甚至在標簽或廣告中宣稱此類產品具有抗衰、抗皺等功效，以此博取了大量消費者的眼球，涉嫌存在誤導、欺騙消費者和虛假夸大宣傳、明示或暗示具有醫療作用等違法違規行為。

在小紅書app上，外泌體在輕醫美、化妝品等相關話題中時常被提及，不少筆記稱之為“水光針的天花板”、“抗衰界的新寵”，宣稱能夠逆轉衰老、修復美容。據稱，注射一針外泌體水光針的費用高達1萬元。

01.外泌體是什么？

外泌體最早見于1981年，EG Trams 等在體外培養的綿羊紅細胞上清液中發現了有膜結構的小囊泡，并命名為 exosome。對于外泌體的作用，當時推測為細胞排泄廢物的一種方式。

根據有關文獻，外泌體一般是指動物或人體細胞分泌的具有磷脂雙分子層結構，直徑30～200nm納米級囊泡狀物質，內含豐富的蛋白質、脫氧核糖核酸(DNA)、核糖核酸(RNA)、脂質等生物活性物質，常溫下這些生物活性物質容易被降解。

目前，外泌體在醫學領域的應用效果尚未受到科學界的廣泛認可，相關應用試驗仍處于臨床研究階段。國家藥監局發布的《已使用化妝品原料目錄》中未收錄“外泌體”相關化妝品原料，也未有“外泌體”相關化妝品新原料獲得國家藥品監管部門批準或者完成備案。

02.醫美行業的“新黑話”

目前外泌體化妝品主要應用于醫美行業，目前國內醫美領域五大產品品牌分別是：佰鴻集團（芙媄逸+綻媄婭+秘零）、遠想生物（凝光E.R.T）、三禾醫療（奧永麗）、捍馬醫療（奧本源）和韓國ExoCoBio（ASCE）。

芙媄逸產品體系健全，包含：鮮活外泌體逆齡術、密集修護系列、高效修護系列、屏障修護組合及家居單品系列，滿足院裝及日用護膚使用要求。其中院裝產品均包含不同比例的外泌體成分，針對不同皮膚問題定制個性化護膚計劃。

綻媄婭則專注于術后肌膚、敏感肌膚以及健康肌膚維養的護膚品牌。產品提供功效覆蓋、品類覆蓋、部位覆蓋等服務，分為術后維養、調護安膚、清潔隔護、賦活抗衰、清膚煥彩五大系列產品。

截止發稿前，記者發現綻媄婭天貓旗艦店外泌體相關的產品并沒有下架，從店鋪銷量來看，這款SKU的月銷達到了1000+。

野蠻生長之后，國家開始監管出手。中山市場監管稱：“根據《化妝品監督管理條例》規定，化妝品標簽禁止標注虛假或者引人誤解的內容，明示或者暗示具有醫療作用的內容。上述所謂“外泌體化妝品”，涉嫌存在誤導、欺騙消費者和虛假夸大宣傳、明示或暗示具有醫療作用等違法違規行為。

近期，監管部門將組織開展針對此類違法行為的查處工作。消費者也應當理性對待，警惕商業噱頭，避免受到不法經營者的侵害。”

東耳觀點：繼干細胞、細胞培養液被市場過度追捧，外泌體近年來也逐漸興起，熱度直追前者。面對細胞及其制品被過度夸大宣傳，國家藥監局曾在官網發布科普文章表示干細胞化妝品是“偽概念”，直接戳破“干細胞化妝品”的騙局，這一次監管部分再次出手戳破“謊言”。

干細胞對組織損傷修復的治療效果，是經科學研究證實的，但在化妝品領域的研發與應用還在研究與探索中。當下市場上宣稱含有干細胞的凍干粉、外泌體精華液等產品通常只是干細胞培養副產物的添加，其中的生長因子等活性成分需要嚴格控制用量，否則很可能產生安全問題。

如硬幣的兩面，一股全新的市場風潮背后，也往往伴隨著不可避免的市場亂象，各種不規范的產品層出不窮，品牌在入局前就應該全面了解該賽道的未來前景和技術壁壘。

信息來源：浙里辨妝