近兩年，隨著國內化妝品品牌對科研與技術投入度的直線上升，行業正在朝著更專業化、科學化的方向前行。純流量營銷時代已然過去，專業內容將成為真正的“性感”。

在這樣的背景下，應消費者圈層年輕化、護膚需求高科技、高功效、成分向等變化，百雀羚集團旗下護膚品牌三生花重新出發，定位于“科技抗氧”，放大品牌的科技元素，化身“科學抗氧專家”，通過三大革命性煥新，深層次詮釋“只為自己盛開”的品牌精神內核。

自誕生以來，三生花一直探索更好的產品功效，品牌方向逐漸清晰，從去年上市的氧糖雙抗新品——三生花雙抗系列，到今年的新品圍繞抗氧功效，科技抗氧的品牌定位也變得明朗。

此次品牌全新升維，彰顯的是三生花品牌在應對年輕消費者的需求變化時的靈敏與精準，以更有態度、更有內容和更契合他們價值觀的姿態，繼續與新一代消費者保持同頻溝通，贏得持續關注和喜愛。

當下，功效成為美妝品牌突圍的基本要求，行業監管逐漸收緊，“科學且有效”成必備條件。在安全的前提下，消費需求向功效、成分、配方進階，就此，2022年成為品牌轉型升級大年。

而三生花為何聚焦于“科學抗氧”賽道，其核心原因在于以下兩個方面：

所謂抗氧化，事實上指的是對抗身體中產生的自由基。盡管人體自身具有一定的抗氧化機制，但隨著外界環境中污染、輻射的加重、生活壓力的增加甚至是人自身年齡的增長，都會使自由基增多，超出自身的清除力，從而導致氧化反應的加劇。

因此“抗氧化”成為了目前市場上最重要的消費訴求之一，同時也是保健品、化妝品企業的主要研發方向之一。

根據大麥星球數據，主打“抗氧化”功效的產品備案累計超過5000件。在2021年備案產品功效中的占比達15.62%。在銷售額前十五名的品牌中，進口品牌占據11席，國產品牌僅4個品牌入榜。

高需求市場下，國內市場需要頭部企業來引領整個抗氧化賽道穩步高速發展。以此為媒，三生花果敢“入局”，通過加強與全球頂尖的科技機構的合作，賦予產品更高科技的護膚功效，為消費者帶來更好的護膚效果。

三生花母公司百雀羚集團和法國奇華頓公司聯合發布的源頭抗氧化科技——源抗氧素，通過對一種特別特殊的旱生植物巴爾干苣苔葉提取物研究后發現，其擁有驚人的生存能力，能夠適應極端的干旱環境并滴水成活。由于它獨特的基因組和特異化的抗氧化分子能夠緩解其新陳代謝的速度，也使其成為極少數能夠在冰川時代存活下來的歐洲冰原植物之一。

根據品牌研究表明，源抗氧素作為一種強抗氧化劑，能夠消除90%自由基以及減少氧化蛋白質據的含量。有了集團和全球頂尖原料公司聯合開發并全球發布的抗氧化科技，也讓三生花更有有底氣以全新姿態領跑科學抗氧賽道。

三生花品牌全新升級煥新之后，此次連推5款新品，將涵蓋商超和屈臣氏兩大渠道，后續也會在電商上線。在集團“高科技、高功效、高顏值”的策略之下，新品整體上無論是功效定位，還是產品包裝都更為統一，整體視覺也更加具有科技元素，并且年輕化、高顏值。

從產品來看，5大新品融入3大科技創新（Myconoside源抗氧素科技、雙效勝肽膠原科技和Intensive Soothing快速舒緩技術），5大科技成分加持（源抗氧素、雙效勝肽、4重膠原、摩洛哥鳶尾花、煙酰胺）。

源抗氧素作為三生花的抗氧專研的專利技術，能從源頭阻斷90%的自由基，重新激活關鍵抗氧化屏障相關基因的表達和膠原蛋白的合成，使得皮膚恢復到年輕有光澤的狀態。

三生花塑顏緊彈面霜作為此次的明星單品，昵稱“緊身衣面霜”，經第三方專業機構測試，使用4周后：+43%提升輪廓線、+21%更光澤、+18%更平滑；

三生花舒緩修護乳霜，昵稱“修紅霜”，運用了集團Intensive Soothing快速舒緩專利技術，經第三方專業機構測試，消費者使用后，7天修護角質層，28天改善敏感肌。

三生花水光潤澤高保濕霜，昵稱“水面具”，長短效保濕專利科技，打造補水保濕護膚系統，經第三方專業機構測試，使用2h內，該產品在零下3度至零下10度環境下具有提升肌膚含水量的保濕功效。

從舒緩修護到保濕提亮，三生花一直在激烈的市場競爭中不斷地突破和打磨自己，洞察市場的不同需求，推出創新的品類，并且每一個品類都有自己的專利技術背書，筑高了自己的科研護城河。

在化妝品行業的科研領域，三生花母公司百雀羚集團是IFSCC中國首個金牌會員企業，也是中國首個榮獲IFSCC國際創新金獎、“青年科學家”大獎的品牌。今年，百雀羚又首次實現中國品牌在“青年科學家”大獎上的兩屆蟬聯。

作為規模和實力領先的中國化妝品集團企業，百雀羚集團給三生花品牌提供了科技“芯片”和最強有力的科研背書。

三生花是百雀羚集團專門為年輕一代消費者打造的專屬品牌，自誕生之初就選擇了與年輕消費者最靠近的電商渠道，后來逐步擴展到線下及屈臣氏，并一舉成為屈臣氏近年來增長最快速的品牌。

通過此次全新產品的發布，三生花品牌從科研層面豐富了品牌“為自己盛開”的精神內核，以更加科學、自我的品牌價值主張，帶給消費者全新的護膚體驗，進一步夯實品牌基因認知。

在集團“高科技、高功效、高顏值”的策略之下，三生花五大新品傳遞出百雀羚集團繼續加碼、全力塑造三生花品牌的堅定決心，也讓我們有理由相信，作為百雀羚集團第二大主力引擎品牌，三生花在聚焦抗氧化賽道之后，通過聚焦細化功效，打造專業高效護膚的品牌認知，領跑抗氧化賽道指日可待。