如今，越來越多的企業和品牌壓準功效護膚賽道，從市場層面看，這是由于大批年輕消費者的需求所致。當下消費者對美妝、護膚產品的需求，已經不單單是解決皮膚基礎護理需要，在使用感受、產品包裝、售賣形式等各個方面不斷“內卷”后，功效需求成為各個品牌升級的新標簽，在受到消費者影響后，再反推消費升級。

消費升級必然伴隨著需求精細化，各種細化的功效需求成為消費者對產品的期許與要求，功效護膚時代已然來臨。

在白熱化的競爭中，品牌想要脫穎而出，既要夯實產品基礎，又要在保障用妝安全的同時，不斷追求產品的差異化。而差異化在功效為王的語境中，體現在科技研發和技術創新上。只有先進的科學技術、核心的研發能力，才能保證產品的獨特性和持續性。

于是，科技賦能產品正在成為一個非常重要的發展方向，借助科技力量來推動新興產品，同時也能為消費者提供更加科學的建議。

在此種形勢下，隸屬于名臣健康用品股份有限公司旗下的初萃品牌，在深耕舒敏賽道五年后開啟功能延伸，聚焦眼部抗衰市場，并且連推三款套盒，其底氣的來源或許就是持續進行科技賦能，不斷打造出差異化的產品優勢。

從市場表現看，抗衰老仍舊是消費者的關注重心，據《抗衰老功效護膚趨勢白皮書》數據顯示，自2021年9月至2022年8月，美容護膚整體市場表現略平淡，但抗衰老賽道迎難而上，抗衰老護膚市場同比增長27%，是高增長穩定類目大盤。

此外，在多個研究報告中，消費者畫像中最常關聯的形容詞是年輕化，逐漸提前至23-28歲就開始進行抗初老護膚。

在抗衰老需求中，據天貓平臺統計，消費者搜索眼周關鍵詞增速+39%，對眼周緊致和保濕的需求增長尤為明顯。其中，25-29歲人群更想要解決眼部細紋問題，而肌膚松弛/缺乏彈性、膚色不均則是30-34歲人群較為關注的肌膚問題。

所以，無論是從市場表現還是消費者需求來看，初萃此次切入新賽道顯然是有備而來，連續推出針對眼部抗衰的三款套盒：睛采時光明眸套裝、天生麗質瑩眸組合、時光煥眸睛致組合，以按需定制，為消費者提供更全面的眼部抗衰解決方案。

其中，睛采時光明眸套裝包含眼部精華、眼霜、凍干精華液、凍干眼膜、精華眼膜貼五種眼部護理產品，全方位、精細化實現眼周抗衰護理，另匹配了卸妝潔膚油、化妝棉、刮痧板等工具補充專業院護需求。

而產品的功效實現，是建立在3大核心技術之上的：自然保鮮和凍干休眠雙相加持，100%保持活性物高效能傳輸的創新凍干小熨斗技術；最大限度實施植物成分的純凈提取和精準富集，最大程度維持目標活性物的靶向活性的梯度變溫提取技術；溫和地“喂飽”皮膚，100%高效能親膚緩釋吸收，促進護膚效果迭加升級的生物納米包裹技術。

天生麗質瑩眸組合則由4支眼霜護理組成，產品遵循深潤暢通 → 修護屏障 → 激活賦能 → 逆齡養療4個肌膚護理階段，針對眼部干燥、敏感急救、淡化黑眼圈、塑形提升等不同肌膚問題痛點，靶向狙擊。以精準劑量，Buff疊加式護理思路，提升肌膚抵抗力和自愈力，促進眼部自身膠原蛋白的合成。

而時光煥眸睛致組合是最能直接感受初萃眼部產品的快捷通道，包含凍干眼膜與精華眼膜帖，主打短平快黃金極簡組合。以凍干科技賦能產品，成為眼部真皮層的建筑師，支撐起眼周輪廓，更加緊致鮮明，逆轉年輪恢復年輕態。

以上所有產品均經過雞胚實驗、斑貼實驗，在GMPC標準10萬級全封閉凈化車間生產，保證產品安全、溫和、有效。初萃做到了以創新科技為眼部抗衰保駕護航，以實效重新定義眼部年輕健康。

如今，消費者在化妝品的選擇上越來越理性和謹慎，尤其是功效護膚品在市場中如雨后春筍般大量冒出后，消費者除了關注品牌知名度、產品成分配方、使用效果，還會因為其品牌的文化屬性、科技理念等附加值，加深對這個產品的忠實度。

換言之，品牌需要打造出屬于自己的差異化優勢，無論是在產品方面還是概念方面。

首先，初萃抓住了敏感肌抗老需求，在解決衰老相關的肌膚問題時，敏感肌人群緊迫感往往更強，而市面上能針對性解決肌膚問題的產品則較為有限。而這個需求點則是新的發展缺口，相較之下，專業敏感肌品牌和0致敏成分更能打動擁有這部分需求的人群。

于是，初萃延續其在舒敏賽道的產品研發優勢，嚴格甄選原料、配方、工藝，以產品精細化、流程專業化、功效數字化，凸顯“溫和、親膚、零刺激”的產品特點，打造出適用于敏感肌人群使用的專業眼部抗衰產品。

如上述3大核心技術皆是以溫和、高效導向為主，產品功效也是以修護細胞損傷，調節細胞生存環境，強化細胞技能為主，在溫和抗衰的基礎上，構筑肌膚的健康防線。

并且，在套盒打造思路上，通過不同套盒特點的差異化，突出“按需定制”的優勢。

如主打專業院護的睛采時光明眸套裝，通過最全品類產品搭配，加乘專業工具輔助，可解決多重眼部肌膚困擾，綜合效果顯著；

而主打家居護理的天生麗質瑩眸組合則區別于常規眼部護理套裝，4支眼霜具有不同的針對性，以創新型階段抗衰思路，達成8周精準進階式養護；

時光煥眸睛致組合作為體驗套盒，則能使首次接觸品牌的顧客以較小的預算，直觀地感受到產品的質地、效果與品質，快速在消費者心中建立產品畫像。

整體而言，初萃由舒敏賽道向眼部抗衰賽道擴展并非一蹴而就，如名臣健康初萃品牌總經理曹翌所言，功能延伸是品牌長期發展下的應有之義。所以初萃并不會只以舒敏作為品牌的驅動方向，而是希望打造舒敏、抗衰乃至祛痘的多功效布局，以供需雙向驅動品牌增長。

從產品層面來看，初萃聚焦了消費者端的關鍵人群，明確了目標用戶的需求點，打造出差異化的產品策略，同時在產品端持續發力，以科技賦能，用功效說話，全方位結合，助力品牌開拓新賽道。