11月初，范冰冰自創美妝品牌Fan Beauty Secret連續幾天在官博發布彩妝產品物料，首款產品名為銀鏡迷蹤紅毯唇膏。目前Fan Beauty官方店鋪已經上線該款口紅，共有三個色號分別為榮光、濃情、少女，預售價為152元/支，目前已預定1000+。

在口罩影響下，彩妝賽道整體低迷。據財通證券研究所發布的報告顯示，因疫情反復、消費者居家時間加長及日常戴口罩，削弱了彩妝需求，在淘寶、天貓、抖音三個平臺，包括完美日記、colorkey在內的許多彩妝品牌Q1的業績均有不同程度的下降。

其中，淘系（淘寶+天貓）Q1彩妝銷售額190億元，增速環比下降28.5%；銷量3.2億件，環比下降25.8%。抖音平臺的彩妝銷售額15億元，環比下降9.5%。

其次，在產品備案數量上，據美麗修行大數據顯示，2022年第一季度，彩妝/香水、護膚、母嬰、身體護理、頭發護理、防曬六大類目下，共新增54939條化妝品新品備案信息，較去年同期下滑不少，降幅達43%。其中，彩妝/香水類目共通過9504條新品備案信息，相較去年同期的14285條有明顯下滑，降幅達33％。

據燃財經報道，有業內人士對其表示，彩妝市場增長的放緩，一方面是美妝行業的大環境所致。當下全球美妝市場處于較弱的發展周期，國內的流量紅利見頂，核心消費人群普及率近乎飽和；另一方面，新銳國貨品牌如同雨后春筍般破土而出，但卻始終只能在中低端市場廝殺，利潤率較低。

在這樣的大背景下，范冰冰為何還會選擇入局彩妝？

這或許與范冰冰的“紅唇”強IP屬性密不可分。此前范冰冰擔任嬌蘭彩妝和香水代言人時，她曾經將臻彩寶石唇膏25號和28號色疊涂搭配出的色號大火，該色號還被譽為“冰冰女王紅”，被網友廣泛種草。 在推廣口紅新品時，Fan Beauty Secret就創建了#范冰冰紅唇美學#這一話題，并由范冰冰親自演繹口紅效果。因此，范冰冰首推唇妝產品也是理所成章。

根據國家藥監局國產普通化妝品備案平臺信息，Fan Beauty Secret銀鏡迷蹤紅毯唇膏#008少女（色號）的備案人與生產企業均為瑩特麗科技（蘇州工業園區）有限公司，該產品備案日期顯示為2022年8月30日。

除此之外，Fan Beauty Secret還在今年8月份備案了“眼鏡迷蹤紅毯唇釉”的多款色號，而這款產品的備案人與生產企業則為廣東省佛山市順德區仙渡化妝品有限公司。據公開資料顯示，廣東省佛山市順德區仙渡化妝品有限公司于2019年成立，與該企業合作的其他品牌并不知名，產品主要包括唇釉、唇膏、眉筆等彩妝產品。

雖然說彩妝品牌找代加工無可厚非，但是Fan Beauty在低品牌溢價的情況下，只能在彩妝領域突圍依然要打上問號？

雖然我們看到了花西子以一只雕花口紅沖到了天貓雙十一美妝TOP10，也看到了新銳品牌里以空氣唇釉和唇泥占領消費者心智的珂拉琪、INTO YOU，但是我們也應該看到完美日記今年的雙十一跌落彩妝榜單TOP10，去年年末，牌技、小野秋、CROXX等彩妝品牌接連終止/停產。

開年不久，疫情的反撲來得猝不及防，給本就走低的彩妝市場又蒙上了一層“陰影”。

東耳觀點：相較其他彩妝品類而言，口紅的生產工藝更為容易，而且口紅的包裝也比較好開模。“更為重要的是，從唇妝產品切入，試錯成本也相對更低，因此更容易入門。所以此次范冰冰選擇唇部彩妝試水也在情理之中。但是從此次口紅的創新性來看，創新力度不夠。

目前市場的飽和度高，缺乏創新，也沒有過去資本、風口的助力，新品牌想要再從這個環境中孵化出來很難。而Fan Beauty與其他彩妝品牌最大的不同，就是范冰冰這個強個人屬性IP，在固有流量加持下，如何保證品牌的產品力和創新力，需要范冰冰及其團隊多加考量。