品牌建設是持久戰，是長期、持續的系統工程。

這個工程以找到流量入口獲得參賽資格，以模式決定名次，以科技含量決定生命周期，“三要素”不齊，就是專業品牌與生意票友的區別。

五年光陰，宜格從行業小白跳脫為翹楚，渠道變革為其找到了流量入口，東方美妝的品牌定位為其奠定了江湖地位，品牌未來發展的高速公路能修多遠，則要看以李慧良為首的科學家團隊為宜格注入多少黑科技。

筆者有幸受邀參與宜格首屆科創開放日活動，深感宜格不僅”皮囊好看“，也在“靈魂有趣”的路上狂奔，深諳科創“勢市事”。

宜格集團化妝品科創中心

宜格創始人花滿天認為商戰成敗與否，往往一開始便已經成定局，而這個決定性因素便是勢。

據騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》的數據顯示：國妝品牌已經占有56%的市場份額，42%的消費者更愿意購買國妝產品，超過9成的消費者在未來會再次購買國妝產品。

而據弗若斯特沙利文報告，中國國貨化妝品市場的零售額于2021年達到人民幣4467億元，2015年至2021年間按13.9%的復合年增長率增長，市場規模大、增速快。

更為重要的是，隨著品牌力與產品力升級，國貨美妝正逐步加大對國內市場的占有率與影響力：數據預期，國貨化妝品市場在中國的市場規模于2026年達到人民幣7441億元，2021年至2026年的復合年增長率為10.7%，高于外國品牌同期8.1%的復合年增長率。

這些數據表明：隨著中國的高速發展，消費者建立起來強烈的文化自信，國際品牌也在依托中國元素做產品，中國的消費者，尤其是年輕消費者更具有家國情懷，也更喜愛依托于此而演繹的商品。

宜格將自己的品牌定位及科創體系，確定為“東方美妝，以花養妝”，順應時代和消費趨勢，其主導的國風審美、天然成分以及東方美妝研發的潮流，也打造出差異化和護城河。

近兩年。化妝品行業頭部品牌在研發投入上已經接近30億，增速超過42%，品牌競相成立的科學實驗室以及科學家人才本來稀缺、現在稀薄的狀況，都表明行業從渠道掌控、營銷推廣的賽道一下子卷到了研發和科研人才的領域。

這不是行業換個頻道玩游戲，而是市場需求和消費習慣在改變。

根據CBNdata數據，目前73%消費者會關注成分的配比/配方，超四成消費者會關注成分的生產技術和相關的研究背景，這是一屆越來越成熟，也越來越難“帶到溝里”的消費者。在這樣的背景下，品牌別再說改變消費者、引領消費者的大話，好好地以“良心國貨”拉近與消費者的距離，因為市場永遠是對的。

宜格倡導東方美妝研發體系，不僅建立在品牌基因的基礎上，也是基于對市場、對消費者的深度思考，大量的資源將被投入基礎研究、應用基礎研究、人體安全與功效評價等板塊，比如東方膚色本態研究、東方特色植物的活性成分研究、具有護膚功效的彩妝原料開發及最優化組合等，東方美妝研發不僅是東方智慧的傳承運用，更加是一個以中醫藥理論和現代科技創新為基礎的綜合研究。

人體安全與功效評價實驗室

宜格的東方美妝研發體系不是在配方或原料上結合東方特色的點狀探索，它包括了東方肌膚膚質膚色研究，中醫藥理論體系研究、東方原料研究、東方配方研究、東方技術體系研究、東方色彩體系研究、東方材質、東方工藝與現代應用等一整個體系，來實現對中國優秀傳統文化的承古賦新。這種研發成果在消費心態上具有天然的親近感。

宜格的東方美妝研發體系對于東方人膚質膚色的研究，可以更好地滿足東方女性對妝容的需求，為消費者提供更適合自己的妝容解決方案。基于皮膚學、色彩學、大數據分析與評測科技，深耕東方女性肌膚、抗衰基礎研究，能為配方技術研發創新打好基石，這種研發成果在消費體驗上具有更好的親膚性。

宜格的東方美妝研發體系認為化妝品是一個美學產品、科技產品，受到時代和地域影響，審美差異明顯，比如東方人在美白上的需求明顯高于西方，東方人更追求妝容表達上更內斂，更追求表達獨立自信優雅等氣質等等，這種基于自身文化母體而演繹的研發成果，在消費文化上具有更強的認同感。

筆者以為，這是宜格東方美妝研發體系的最大亮點！

2022年年初，“中國化妝品研發第一人”李慧良先生加入宜格集團，這是宜格釋放的一個信號，一種態度，表明宜格的研發體系正式提速進入快車道。

但李慧良，甚至包括花滿天，他們堅持的是一種“慢研發”的策略，因為他們認為宜格的科創體系正在不斷深入行業的“無人區”：

全息AI感官評價

比如，國內感官評價領域，消費者訪談仍是主流，一直沒有能將消費者真實感受準確數據化表達的評價體系，行業存在空白，宜格建立了國內首個全息AI感官行為研究系統，填補空白；

又如，三年保質期測試，不可能用三個小時把它加速試驗出來，這是以時間的名義對消費者負責；五年十億，這也是表明了宜格沉心做事的態度；

再如，CMF實驗室，在行業中是超前的，具有前瞻性，推動了深度創新。而其提出的”跟環境更友好，跟人類更友好，可持續發展”的理念，更是深具科學家的情懷。

東方的故事很悠久，那是古時車馬慢，花西子講的東方美學也很悠久，那是以情懷雕刻，人在塔在。

但慢，就是最大的快！