新年伊始，百廢待興，伴隨著中國市場公共衛生限制的放松，零售行業有望回暖，美妝賽道也有望迎來全新的發展階段，然而，2023年美業的開年卻顯得有些亂。

在至本、且初宣稱長期遭到惡意抹黑，暗指對方為抹黑對象掀起罵戰，引起廣泛關注的第二天，又有品牌開撕，稱“厚臉皮乳”創意視頻遭到“嫩臉皮乳”抄襲，不知誰是真正的“厚臉皮”。

2023年2月1日晚18點21分，新銳功效護膚品牌畢生之研于微博及小紅書等平臺發布公告，稱其在2022年8月22日發布的一條為“厚臉皮乳”拍攝的創意視頻被同行1:1復刻，甚至在深入追查后發現，品牌被抄襲的創意視頻并不僅此一條：“被抄襲的數量遠超我們的想象。”

畢生之研表示，目前同行品牌已在小紅書上刪除了該視頻，但其他平臺仍有大量抄襲內容，并截取了部分視頻內容進行對比，同時列上時間以供佐證。

畢生之研列出的部分視頻對比內容

事實上，早在畢生之研發出公告之前，就已經有部分網友關注到了這一問題。

如微博博主@無痕，他于17點33分就已經發出微博直指聯合利華旗下以A醇聞名的美國頂級專業功效護膚品牌murad慕拉得，聲稱畢生之研的宣傳片遭到像素級復刻。

而在此之前，更有多位博主已經發聲，由于多為素人博主，內容中未創建相關話題，最早發布日期已不可考，但顯然消費者更先于品牌發現這一問題，并已就此表明態度，主要如下：

1.murad作為國際口碑不錯的中高端品牌，為何明目張膽抄襲？太過傲慢；

2.直接照搬粉絲數高達250W+的品牌的廣告創意，且逮著一只羊一直薅，都沒能發現存在抄襲問題，國內代運營公司太不上心;

3.畢生之研厚臉皮乳是含神經酰胺的修護面霜，宣傳填補磚瓦結構合情合理，murad的A醇精華是促進角質更新的，直接照搬文案顯然對宣傳內容的制作審核均不上心；

4.高端大牌抄襲中端國貨，掉價；

5.“這不是聯合利華第一次翻車了，之前THE LAUNDRESS的產品召回事件還是沒解決哦”（相關報道詳見《翻車？高端洗衣液因微生物超標身陷“召回門”》），消費者已經上升到對聯合利華集團的不信任；

事件發酵后，murad于當日19點47發布聲明，稱進行排查后發現確有此事，對事件中審核不嚴格給其他創意團隊造成的困擾表示歉意，并稱murad慕拉得官方賬號的視頻制作，系創意代理公司杭州廣意文化傳媒有限公司負責，將會立刻內部核查，并處理相關視頻。

而后，murad官微于當日21點22發布視頻制作方杭州廣意文化傳媒有限公司的聲明，承認因視頻創意團隊版權意識淡薄，在未取得創意方授權的情況下使用了與其他品牌視頻相同的創意元素，嚴重影響murad的品牌形象，表示歉意。

大眾網友并不買賬，認為murad的聲明是在甩鍋給視頻制作方，而無論murad品牌還是視頻制作方都僅對“其他創意團隊”表示歉意，無視了畢生之研早已宣稱“相關創意及腳本均來自品牌部，為內部方案”，并未侵權“其他品牌”一事表示抱歉，依然難掩其傲慢姿態。

無論murad態度如何，是否合作視頻制作方并非良人，同為抄襲受害者，所有的輿論風波都需要由品牌自行承擔，甚至由于其無論是事件本身還是事后回應，都給消費者留下了“傲慢”印象，品牌形象嚴重下滑，這對品牌未來在中國市場的發展是極其嚴重的。

如此事件也是聯合利華不愿意見到的。

如前文所述，聯合利華旗下高端衣物護理品牌THE LAUNDRESS剛于2022年11月21日陷入產品召回事件，至今仍未解決完畢，時隔兩月有余旗下品牌再次翻車，無疑會進一步影響其在消費者心中的心智印象，尤其是其旗下品牌屢次發生品控問題已經影響其高端化轉型進程的前提下，集團總部在獲悉相關消息后，對于中國市場代運營公司的合作態度，或將發生轉變。

東耳觀點：雖然單純的廣告創意不能受著作權法保護，但是根據創意形成的廣告作品，應受著作權法保護，從法律上看，抄襲、模仿競爭者廣告，是違反《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國知識產權法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國廣告法》的競合侵權行為。

如小紅書用戶@華銳秘書室發言人所說：“一個小小的鏡頭也是創作者智慧的心血，拒絕仗勢欺人的拿來主義！”

違法必究，murad及其視頻制作公司需要為其侵權行為擔責，畢生之研等品牌力相對較低的品牌用于維權，更是需要鼓勵的。從此次事件我們能夠感受得到，伴隨著國貨品牌的消費者認可度不斷提升，國貨在輿論場中的話語權也隨之提升，在消費認知層面，“大品牌光環”的先發優勢將會逐步降低，給予中小品牌更多的發展機會，這是中國化妝品市場健康可持續發展的最佳佐證。