4月20日，歐萊雅集團公布了今年第一季度業績報告。該公司銷售額約為人民幣783億元，同比增長13%。其所有部門均有增長，皮膚科美容和大眾化妝品部門表現突出。在銷售業績上，達到了近10年之最，并相較于2014年的390億元翻了一倍，再次鞏固了其作為全球美容市場領導者的地位。

01.

大眾化妝品增長強勁

皮膚美容部同比增長30.6%

公告顯示，2023年一季度，歐萊雅專業美發部、大眾化妝品部、高檔化妝品部和皮膚科學美容部（前身為活性健康化妝品部）分別實現銷售額約為86.3億元、288.3億元、281.4億元和127.2億元，四個部門均實現了業績的同比增長。

其中，大眾化妝品部的表現優于市場，成功實現了其高端化戰略，同時實現了銷量的顯著增長。以288.3億、同比14.7%增長重新成為歐萊雅集團營收最大的部門，超越了高檔化妝品部。

歐萊雅集團表示，這主要得益于大眾化妝品部在歐洲、北美取得了出色的業績，并在印度、墨西哥等新興市場保持了強勁的增長勢頭，依靠品類創新獲得了市場認可，如全新推出的巴黎歐萊雅延長睫毛膏、NYX Bare With Me 粉底霜等。

皮膚科學美容部成為其2023年一季度銷售業績增速最快的部門，同比2022年增超30.6%。其中，理膚泉是該部門業績增長的主要貢獻者，其次修麗可、適樂膚以及歐萊雅集團近期收購的品牌SkinBetter Science等，同樣取得了出色的業績。

此外，歐萊雅集團專業美發部門一季度出現了7.6%的同比增長，尤其是在中國大陸、印度和英國等市場表現突出。

在高檔化妝品部，去年10月在該部門新設立的豪華香水分支部門，包括YSL美妝香水、普拉達香水、華倫天奴香水等，在今年一季度，為歐萊雅高檔化妝品部貢獻了“最具活力”的增長。值得一提的是，受年初中國大陸的庫存影響，高檔化妝品部在北亞地區銷售額僅保持持平。

02.

北亞同比增長僅為1.9%

中國市場于逐步恢復活力

在區域業績表現中，SAPMENA-SSA成為歐萊雅集團增長最迅猛的市場，于一季度實現了63.4億元的銷售收入，同比增速26.7%；歐洲市場在彩妝、香水和護膚品品類的推動下充滿活力，于一季度實現251億元的銷售收入，同比增長16%，成為歐萊雅區域銷售業績第一名。

北美洲與拉丁美洲同樣取得兩位數增長，其中北美洲在一季度取得203億元銷售收入，同比增長16.6%；拉丁美洲在一季度取得52億元銷售收入，同比增長22.3%，巴黎歐萊雅和卡尼爾在這兩個市場中皆有強勁的貢獻。

在北亞區域，一季度實現銷售額約為214億元，相比2022年的211億元僅增長了1.9%。對此，歐萊雅集團在報告中表示，一季度日本和韓國美容市場仍然充滿活力，但受健康狀況影響，今年1月份歐萊雅中國的銷售業績有所下降。

但2月份開始，隨著中國消費者對美妝的需求恢復，線下實體店客流也隨之恢復。憑借歐萊雅集團全渠道戰略以及極具優勢的品牌組合，使得其在2月份開始恢復了上漲的態勢。

而隨著中國旅游業的逐步恢復，香港、澳門和海南地區游客日益增多，歐萊雅集團也表示，未來將在這些地區進行布局，抓住增長機會。

在中國市場的布局上，歐萊雅的投資步伐不斷加快，如2022年，歐萊雅在中國成立了首家投資公司——上海美次方投資有限公司，為歐萊雅在華投資按下了加速鍵；3月24日，歐萊雅中國與南通崇川經濟開發區管理委員會簽署合作備忘錄，宣布歐萊雅中國高檔化妝品智能運營中心落戶南通。

歐萊雅集團CEO葉鴻慕在訪華之旅中曾提到：“企業希望尋找更多的合作伙伴，尤其是為中國初創企業提供更多平臺，希望在中國構筑更廣闊的‘創新生態圈’。”

并且，在歐萊雅集團收購小眾高端護膚品牌Aesop后，葉鴻慕特別強調歐萊雅將助Aesop釋放巨大增長潛力，抓住當前所有的上升趨勢，尤其是在中國和旅游零售領域。

東耳觀點：總體而言，歐萊雅集團在一季度中的業績為其疫情后的發展開了一個好頭，并且公告中多次強調其增長得益于產品創新與高端化。

今年3月，歐萊雅集團還投資了生物技術公司Geno的子公司，Geno將借助其成熟的生物技術平臺，利用專有的微生物技術，生產可持續表面活性劑成分，這些新成分也將用于歐萊雅的一系列產品中。

歐萊雅進入中國超過25年，中國市場也成為了歐萊雅全球第二大市場，無論是投資布局還是訪華學習，都可以看出歐萊雅集團對于中國市場仍抱有很高的期待。