全新市場環境下，品牌營銷策略自然會隨之改變。

在過去，品牌方的營銷更側重于產品本身，以產品質量與包裝作為內容輸出核心，但伴隨著產品認知同質化、觸達方式多樣化的競爭升維，如此的傳統營銷模式開始暴露出高成本、內容吸引力低的缺點，逐漸為美妝行業淘汰，與之相對，深化品牌精神內核的價值輸出，開始成為品牌互動營銷的新解。

換言之，想要將營銷策略“產品化”，持續性影響消費決策，并將營銷內容與品牌認知、產品認知深度綁定，就需要找尋到品牌和消費者核心生活軌跡、社會熱點話題和重大娛樂的契合點，借由消費者真正關注的東西進行內容延伸。

在這一點上，泰國國民美妝品牌Mistine蜜絲婷近日動作可謂是美妝行業的營銷范例。

4月，隨著踏春出游需求的蓄勢待發，美妝品牌“擁抱春天”的動作此起彼伏，一場春日突圍賽正式打響，Mistine蜜絲婷聯合抖音電商超品日發起活動，以“踏春追光 探索無界”為主題，以“自由追光”為主線，邀約年輕人踏春肆意追光、盡情沐光、全力閃光。

據了解，本次抖音電商超品日期間，Mistine蜜絲婷銷量爆發，一舉成為抖音電商防曬類目TOP1。

活動期間，相關抖音及微博熱搜總計上榜8次，總計曝光超4億。整場抖音電商超品日期間，全網曝光量超過19億。其中，Mistine蜜絲婷攜手抖音電商和抖音博主@張津銘打造的泰式搞笑防曬霜短視頻火爆全網，一天之內抖音播放量就突破了4000萬，全網則實現了過億的曝光量。

01.

泰國溯源+泰式搞笑

凸顯品牌的泰國基因

1988年，Mistine蜜絲婷出生在陽光與海水充裕的熱帶國家泰國，從誕生的那一刻起就與光緊密相連，滋養出與生俱來的熱情與探索精神。

Mistine蜜絲婷作為泰國第一美妝品牌，自成立以來，始終在探索年輕人的不同美力，同時也持續秉持“年輕就要熱力發光”的品牌態度，鼓勵每個年輕人都要勇敢探索，追尋熱愛，綻放自身光芒。

今年，是Mistine蜜絲婷品牌創立的35周年，也是發展關鍵性的一年，Mistine蜜絲婷在品牌定位、產品研發、市場營銷等方面進行全新升級。一年之際在于春，此次抖音電商超品日，正是深化平臺合作、探索營銷新玩法的重要布局。

據了解，本次抖音電商超品日，Mistine蜜絲婷作為抖音電商“超品溯源計劃”的首個海外溯源合作品牌，聯合抖音電商超品日、泰國旅游局，共同拍攝泰國溯源大片，通過探訪品牌原產地、泰國總部及實驗室等，挖掘產品獨特成分，講述背后的研發故事，突出Mistine蜜絲婷產品力和品牌力，全方位呈現泰式美妝的魅力。

其中，Mistine蜜絲婷與抖音電商超品日攜手推出了一套泰式風情的創意視覺，將人體部位融入到沙灘、大山、島嶼，在強調戶外防曬場景的同時，讓用戶感受沉浸式云游泰國，隔著屏幕領略東南亞海島的愜意風情。

此外，Mistine蜜絲婷攜手抖音電商和抖音博主@張津銘打造的泰式搞笑防曬霜短視頻火爆全網，一天之內抖音播放量就突破了4000萬，全網則實現了過億的曝光量。

這支被譽為“2023第一條爆款廣告”、網友看了直呼“泰上頭”的魔性短片，通過夸張式的魔性表達，將“不怕曬=Mistine蜜絲婷”進行高度關聯，進一步凸顯品牌體內的“泰國基因”，實現了現象級的刷屏效果，堪稱“小成本撬動大流量”的典范之作。

02.

攜手防曬代言人

發起全球追光大事件

2023年，Mistine蜜絲婷進一步推出了全新的品牌Slogan：“ 年輕就要熱力發光”，旨在不斷和年輕人走在一起，成為年輕人首選防曬品牌。3月7日，Mistine蜜絲婷正式官宣簽約歌手蔡徐坤作為品牌防曬代言人，更加堅定地踐行“年輕化”的品牌策略。

4月10日起，為抖音電商超品日活動造勢，Mistine蜜絲婷發起了全球粉絲追光大事件，向粉絲征集全球各地日出視頻/圖片，同時品牌抖音官方賬號也重磅發起#帶上小黃帽曬春光#話題，聯合品牌防曬代言人蔡徐坤，以帶有強互動社交屬性的“與明星合拍”玩法引爆抖音平臺，借助挑戰賽玩法帶出產品功能點，實現強向曝光。

憑借該話題，不僅能夠快速拉近品牌與消費者的距離，同時也進一步深化消費者對Mistine蜜絲婷“小黃帽”的印象，向更多年輕人傳遞品牌首選心智，讓更多年輕人盡情追光。

久違的自由春日里，人們積極奔向陽光，但也畏懼紫外線的照射，“曬黑”阻礙著年輕人自由的腳步。Mistine蜜絲婷精準洞察年輕人的顧慮，從科技力出發，完美演繹“年輕就敢盡情沐光”。

一方面，Mistine蜜絲婷聯合抖音電商超品日推出全新禮盒-春日閃光禮盒，助力人們盡情踏春追光的美好心愿。另一方面，攜手眾多的抖音主播和紅人走進泰王國，深入Mistine蜜絲婷泰國總部及研發實驗室，拍攝溯源大片，全面展示Mistine蜜絲婷的科技力與產品力。

這一次，Mistine蜜絲婷用最真實的鏡頭，把優秀產品背后的故事，帶到中國消費者的眼前。

03.

春日溯源閃光派對

Mistine蜜絲婷發布全新底妝產品

為了使“曬什么不如曬太陽”的創意深入人心，4月19日，Mistine蜜絲在杭州舉辦了一場主題為“踏春追光探索無界”春日溯源閃光派對，帶領更多年輕人一起與光同行，感受陽光的療愈能量。

據了解，本場活動現場還連線品牌抖音直播間，其中蔡徐坤出席Mistine蜜絲婷春日溯源閃光派對發布會，實現抖音超品日聲量的規模化爆發，抖音及微博熱搜總計上榜8次，總計曝光超4億。

布局彩妝的長期發展，Mistine蜜絲婷有備而來。本次活動，Mistine蜜絲婷邀請眾多頭部KOL和行業專家共同探討美妝行業新趨勢。在圓桌論壇上，Mistine蜜絲婷中國區研發負責人Tori Zhang、Intercos亞太區CEO Stephane、黃美君博士、杜思南博士，均從專業領域出發，討論產品成分選擇及配方角度，講述如何通過粉膜技術實現配方的持妝力和服帖度。

作答“底妝+科技”，Mistine蜜絲婷底妝新品“MISTINE魔力貼氣墊”正式發布。此次升級，正是洞察到消費者對“持妝+服帖+自然”的需求，創新性使用八爪魚粉體技術，可以向內抓牢粉體，向外吸附肌膚，牢牢固定在皮膚上，從粉體根源解決持妝的問題。

另外，以“粉膜結合”的形式構建創新持妝體系，“魔力貼柔焦粉末+觸手狀液態膜+柔韌貼膚膜”三重buff疊加，形成手拉手形成網狀結構的液態膜，緊緊護住底妝。

不僅如此，新品“暹羅迷虹氣墊”概念全新出爐，現場不少紅人紛紛表示，對網格氣墊的升級版十分期待。

據了解，未來，這款氣墊中將應用Mistine蜜絲婷自定義的6種亞洲肌膚底色。基于亞洲女性肌膚色調的研究、國際權威機構BEAUTYSTREAMS融合色輪理論，以及Mistine蜜絲婷的顏色系統共創的全新靈感色譜體系，能夠為消費者帶來更精準、更符合個人要求的底色色彩。

這不僅是一場踏春追光的溯源之旅，更是開啟Mistine蜜絲婷新篇章的里程碑。

04.

穿越35年周期韌性成長

2016年，Mistine蜜絲婷品牌正式進入中國，將具有熱帶基因的美妝產品帶到中國市場，憑借著中泰聯合的優勢基因，深受中國消費者的青睞，自2017年起，Mistine蜜絲婷便成為各大電商平臺的國際美妝頭部品牌，也是多平臺進口防曬銷量榜的TOP1。

今年是Mistine蜜絲婷品牌的35周年，也是從亞洲走向全球持續發展的35年，更是在中國市場熱力發“光”正當時的第8年。

防曬方面，2023年，Mistine蜜絲婷特邀2013年諾貝爾化學獎得主，全球計算生物學領軍人物Arieh Washel教授成為品牌首席科學顧問，并先后成立中國、德國、泰國三國實驗室，形成全球聯合研發中心，攜手國際超百位防曬及護膚領域科研頂尖人才，專注防曬研發。

底妝方面，Mistine蜜絲婷與科絲美詩聯合打造亞洲底妝研究所，深耕底妝領域、聚焦產品研發、打造專業背書，先后提出了“黃金三角持妝體系”和“亞洲專研色彩體系”。在科技上發力的Mistine蜜絲婷，選擇了最長遠的發展之路。

正如Mistine蜜絲婷母公司BetterWay總裁達奈先生在4月19日的“春日溯源閃光派對”上所說 ：“35年品牌積淀，初心不變。未來，Mistine將以更科學性的產品和更人性化的設計，聚焦打造為亞洲人專研的美妝產品，這是Mistine蜜絲婷品牌在中國市場的長期愿景。”