有數據顯示，2020年1~4月份，化妝品行業規模統計整體零售下滑9.4%，即使是疫情得到控制，社會經濟活動逐步恢復的4月份，同比也依然下降3.5%，客流急劇下滑導致門店冷清停擺的衰退十分明顯。

但片仔癀化妝品疫情無阻，逆勢增長。根據品牌方透露，小耳朵獲悉2020年1~6月份，片仔癀化妝品銷售收入超過3.3億元，同比增長50%，片仔癀化妝品有關領導更是充滿信心的表示：“借片仔癀化妝品公司成立40周年的東風，公司調整年度目標，爭取2020年全年實現銷售收入6.0億元！”

為何風景這邊獨好？

抓住時代脈搏，以5G思維助力終端

5G時代，任何社會經濟的活動，將被數據以更快速更緊密的無縫填補，直播成為生活方式，社群成為生產資料。

數據顯示，2020年1~5月份，片仔癀化妝品累計開展1200場空中美課與社群營銷，實收1050萬元；“4.18”、“4.25”兩場直播，吸引400余萬消費者的深度關注，不僅使片仔癀化妝品的品牌力大幅提升，也幫助終端合作客戶吸粉無數。片仔癀化妝品通過建立社群和線上直播，“傳遞價值、賦能終端”，充分調動了渠道商的積極性，在困境中凝聚了渠道商、消費者的信心和動力，得到渠道伙伴的支持，品牌也抓住了更多的機會。

戰略清晰，堅持國粹傳承年輕化

2020年，既是片仔癀化妝品四十周歲，也是大健康國妝發展戰略元年。片仔癀化妝品多年來一直秉承國粹經典的品牌運營思維，即將在第25屆中國美容博覽會新鮮亮相的高端補水系列——御潤鮮妍保濕系列以及新三國系列產品，依舊保持濃郁的國風特點。

片仔癀牌御潤鮮妍保濕系列，甄選酵母菌/大米發酵產物濾液，其含有多肽、氨基酸等多種自然保濕滋養成分，能滋養補水、強韌肌膚，改善肌膚老化，提亮膚色，使肌膚水潤靚麗。添加由三七總皂苷以及鐵皮石斛莖、玉竹、玄參、茯苓、麥冬根等名貴藥材提取物組成御珍六萃潤澤方，鞏固和提升肌膚保濕力，維持肌膚水分平衡，強化肌膚屏障。另有海藻糖、透明質酸鈉、泛醇、銀耳子實體提取物等多種保濕滋養成分，能夠進一步為肌膚補水滋養，令肌膚水潤靚麗、彈嫩光滑。

據悉，本次美博會片仔癀化妝品展出的新品還包括年底即將上市的新三國系列，簡約、文藝又充滿國風特色的新三國系列，詮釋著品牌將中國傳統文化與現代護膚時尚的有機結合，展現出品牌的“健康美·中國美”獨特護膚理念，更展現出國粹品牌的民族自信和文化自信。

片仔癀化妝品25屆美博會的展館位于W1E51-60，讓我們一睹風采！

著眼未來，規范健康可持續發展

片仔癀化妝品有關領導表示：接下來片仔癀化妝品將持續優化終端結構，并將優質服務下沉到終端網點。

坊間認為：片仔癀化妝品的文化歸屬感非常強，為終端結構優化及單品牌店系統的打造奠定了強有力的消費者基礎。“以保定市場為例，我們在原先的OTC藥店旁邊開了一家片仔癀化妝品的單品牌店，嘗試將OTC的部分顧客引流到單品牌店中，一段時間下來效果非常好，目前單品牌店的月銷售可以達到10萬左右。”片仔癀化妝品有關領導表示：“片仔癀化妝品更注重服務下沉，將更優質的服務落地到終端，這是片仔癀化妝品可持續發展的一個重要因素。”

2020年下半年，片仔癀化妝品將計劃完成御潤系列、新三國系列產品上市，開展1.5億“全網式口碑營銷”和“全情式事件營銷”的品牌推廣工作，以及在渠道上全面深化體驗式營銷和第六屆白潤美女神節等活動的開展。而郎平、秦海璐雙星代言，不僅將助力片仔癀化妝品品牌力的提升，也傳遞著這個國粹品牌的核心價值觀。

對此，小耳朵認為，這是片仔癀化妝品“四十不惑”的體現。人無遠慮，必有近憂，片仔癀化妝品一手抓品質與文化傳承，一手抓服務與市場規范，兩手都硬！也許，這是片仔癀化妝品給自己四十周歲獻上最好的生日禮物。