面對危機時，把“熬冬”變成“冬訓”，不畏艱辛、苦練內功，夯實基礎、直面挑戰，那么，收獲的季節不久一定會來臨。

——人民日報

苦熬三年走出疫情陰霾，中國化妝品市場開始了市場復蘇，CS渠道線下銷售緩慢恢復，但沒有出現報復性消費。消費降級持續，性價比品牌重回視線。消費降級趨勢到來后，消費者趨于理性，他們不愿再為營銷噱頭買單，而是認真考慮一件商品的性價比。

疫情影響下，化妝品行業整體告別高增長，但功效護膚等細分領域勢頭正猛；資本潮逐漸消退，過去依靠流量的企業進入轉型陣痛期。告別流量紅利，化妝品行業從營銷時代進入研發時代。

01.

苦練內功，小步快跑

擁有雅蘭國際強大研產背景的VAQUA活泉品牌，在疫情三年中專注敏感肌賽道，苦練內功，聯合中外護膚專家及醫學專家，以功效性產品的不斷研發和升級，鑄造品牌的護城河。并以市場消費者為核心，不斷推出適應市場的推廣節奏，拉動終端銷售，激發CS渠道潛在活力，突破渠道瓶頸困局，實現了“小步快跑”的品牌增長。

2023年疫情解封，活泉再次升級品牌定位為“問題肌膚修愈專家”，活泉品牌總經理李國武介紹道：活泉品牌定位的升級，以敏感肌為重點切入，逐步做大斑/敏/老產品，中長期逐步實現品類品牌化。活泉品牌的年度八新戰略，會涉及到加速新市場細分、新渠道擴展、新人群擴充、新品類研發、新功能升級、新營銷推廣、新媒體運營、新國貨崛起。

02.

“三抗”走紅，新品上市

打響活泉新品牌定位的第一炮的標桿產品，就是最新上市的活泉「三抗」走紅系列。活泉「三抗」走紅系列，是雅蘭集團研發中心5星級重點研發項目，經過了研發團隊歷時6年的潛心研發和打磨，在針對敏感肌的干癢、發紅、燥熱等問題有了突破性的功效大提升，是活泉在功效性護膚賽道上的重大進步和產品標桿。

活泉「三抗」走紅系列針對CS渠道的市場特點，以活泉走紅水、活泉走紅精華、活泉冰感走紅面膜霜3大單品為先驅，既可以單品專效作戰，也可以組合聯合作戰，很好的滿足了敏感肌顧客“日常維穩，急救修護”的護膚需求，再配合黃金CP動銷方式和泉民體驗官推廣活動，產品上市就得到了代理商、門店、顧客的爆贊反饋。

03.

活泉走紅，渝你同行

為共同慶祝走紅系列新品上市的市場火爆業績，活泉CS渠道組織了500多家重點門店客戶，在熱辣火爆的網紅城市重慶，舉行了千人團體旅游暨新品發布會。

在重慶長江和嘉陵江匯聚的朝天門碼頭，金碧女王號游船上，活泉揭開了下半年功效升級的兩大代表產品：安肌舒緩走紅系列、山茶花水光嫩膚系列。雅蘭國際研發中心研發總工尹全尹???先生，現在為我們講解了這兩大新品背后的研發黑科技應用。

「活泉安肌舒緩走紅系列」運用了雅蘭黑科技【抗過敏鏡盾技術】 “經科學研究證實：在短時間內，顯著地改善了肌膚的狀態，給予即時舒緩(體內研究)，有效地使皮膚屏障再生(體內研究)，保護表皮干細胞(體外研究)”

以及【天然發酵鏡盾技術】“技術特性：克服傳統技術鐵皮石斛不易吸收的缺陷，通過枯草芽孢桿菌和凝固芽孢桿菌發酵，將鐵皮石斛發酵成為一種，易吸收，提供能夠促進膠蛋蛋白分泌，抑制黑色素形成的鐵皮石斛發酵物。

化學特性：德樂凱?發酵時使用的植物至少有190種以上成分的復合物，奠定雅蘭仙草石斛的唯一性。”

「活泉安肌舒緩走紅系列」滿足肌膚訴求，撫平敏感肌的躁動情緒，護膚，有跡可循。新品上市以來，代理商和門店信心滿滿，在市場反饋十分積極，終端消費者對產品的評價較好，活泉品牌乘勝追擊，再次升級走紅霜、走紅套盒等，產品更是添加榮獲諾貝爾獎的免疫因子，和活細胞--抗糖抗老等黑科技術。

「活泉山茶花水光嫩膚系列」是由雅蘭研發中心×七溪地研究院兩大研究院聯手研發。核心成分原料，來自于中國歷史最久遠的野生芳香植物森林——七溪地野生植物森林中的百年野生老山茶花，再配合福建漳州詔安古樹茶的紅茶固態有氧發酵物，5維7D配方定向嫩膚，運用了雅蘭黑科技【抗過敏鏡盾技術】和雅蘭專利發酵技術-YBG酵母專利，以花嫩膚·雙修雙補，更是值得期待！

此次活泉推出的兩大新品系列，對CS渠道而言將是一次質的飛躍，意味著活泉在“問題肌”的賽道中表現出更加個性化和堅實的競爭優勢。

04.

雅蘭飛躍，強勢助力

活泉用功效型產品贏市場的底氣，來源于雅蘭國際集團強大的研發實力。在游船會議上，雅蘭國際集團總裁、活泉品牌創始人何毅彬先生分享雅蘭二字作為公司名的寓意：「雅」，指志存高遠的初心與堅持——專注于美與健康的事業，「蘭」，指產品和服務秉承專業、精益求精的高標準。

此次會議更向大家公布了雅蘭集團31周年研產制造大飛躍的項目——超10萬平米的雅蘭國際化妝品智谷研產中心（廣州·花都）年底即將落成！雅蘭集團硬實力、軟實力齊飛躍，現場代理商及門店老板對品牌發展的信心更加大漲！

何毅彬先生介紹道，雅蘭集團的團隊精神是：共存共贏，攻城掠地，勝則舉杯同慶，敗則拼死相救。相信有雅蘭國際的強大助力，活泉品牌在問題肌膚賽道將越走越專業，活泉走紅，品牌長紅！