每逢雙十一，營銷場上百家爭鳴，面對這場競爭激烈的“大考”，各大品牌可以說是盡顯才能，搶奪年輕群體的注意力，今年同樣不例外，在一眾新奇創意之中，百雀羚與新奢智能汽車品牌smart的跨界合作突出重圍，把雙十一營銷玩出了新高度。

此次合作不僅實現了破圈共振，并且在雙十一預熱期獲得大量曝光搶占話題熱度，為此次雙十一電商大促打下了堅實基礎。

01.

玩游戲，送真車

百雀羚&smart打破各自創意邊界

“搭子”作為2023年度熱詞，百雀羚x smart此次圍繞“你的ling感搭子”為主題概念，Ling=百雀羚的羚，Ling=smart精靈的靈，共同策劃了此次ling感跨界。

smart與百雀羚雖然身處不同行業，但兩者同樣與都市文化息息相關，同樣靈感爆棚樂于共創。作為“東方草本護膚的集大成者”，百雀羚專注東方女性肌膚護理，在內卷化成風的美妝護膚市場，背靠百雀羚集團科研背書，堅持草本護膚賽道，創新精準護膚理念，為東方女性護膚找到更多解決方案。

smart以新奢、科技、潮趣共創的品牌魅力，為都市年輕族群帶來不被定義的出行靈感；雖然載體不同，但理念殊途同歸，百雀羚攜手smart在這個秋日一拍即合，用Ling感聚集更多密友。

此次雙十一活動期間（10月24日——11月11日），進入百雀羚天貓旗艦店，參與“「Ling」感狂飆，大獎贏真車”互動活動，挑戰游戲累積賽道里程分數，打榜贏好禮，就有可能獲得整車提車權益。除此之外還有smart使用權、百雀羚高價值禮盒、產品體驗裝、優惠券、會員積分等等多重好禮。

在第二波段（11月4日00:00 - 11月11日12:00）還會繼續送2臺整車提車權益。此番百雀羚與smart跨界聯名，以“你的ling感搭子”巡禮企劃的方式打破各自創意領域的邊界，狂飆的速度碰撞激發護膚能量場，以整車提車的實體感受以及多元的方式傳達年輕與科技、潮趣的品牌理念。

隨著消費者對品牌需求的升級演變，品牌必須升級與年輕受眾、特別是正在成為消費主力軍的Z時代的接觸方式，繼而積累與沉淀更多來自年輕社群的品牌認同感。

02.

線上線下，破圈共振

層層鏈接，從品牌到精神

除此之外，百雀羚將本次雙11視覺主題“點贊中國美元素”元素應用在smart#1巴博斯車型上進行改裝，整體以“@你的Ling感搭子”為主題，外觀采用百雀羚小藍罐經典黃藍配色，點綴藍色祥云紋，車身有工筆畫鳥雀，寓意百鳥朝鳳，車尾有百雀羚IP“阿雀”形象，靈動可愛，體現百雀羚堅守東方大美又勇立“潮”頭的品牌信念，整體風格極具國潮美學張力。改裝痛車最終在上海五角場大學路完成線下快閃活動，形成線上線下流量預熱閉環。

在超高熱度加持下，11月9日晚8點-9點，smart團隊還將空降百雀羚直播間互動，打造聯合內容專場直播，流量反哺的同時也為百雀羚產品帶來更多轉化。

東耳觀點：百雀羚代表著“肌膚年輕的靈感能量”，smart代表著“電車可持續科技綠能”，兩大“靈感能量”疊加與共享價值，以一種好玩、新奇的聯名合作方向內容去積累和沉淀更多來自年輕一代的品牌認同感。

兩大品牌本身有著堅固的社群基礎，合作企劃通過創意小游戲與改裝痛車等方式注入了新鮮感，以“ling感搭子”為主題紐帶做到真實融入年輕一代的生活方式中，刷新潛在受眾，以此更強化了品牌在年輕群體中的影響力與認同感，達到事半功倍的效果，很好地給其他品牌打開了跨界企劃的合作思路。