回顧2023年國貨美妝的發展趨勢，渠道轉型成為越來越多企業關注的重點，也是關乎品牌能否靈活應變，擁有穿越不同經濟周期能力的體現。于是，在國貨美妝不斷發力下，以往海外大牌領先的格局正在逐漸松動。

以時下最火熱的興趣電商平臺抖音為例，從1-9月美妝類目品牌榜來看，國貨美妝品牌韓束拿下第一名，跟隨其后的包括海外美妝大牌歐萊雅、雅詩蘭黛等。其中，令人矚目的是國貨美妝品牌韓束對于國際大牌的彎道超車。

有目共睹，2023年成為韓束線上實現新突破，品牌把握住了渠道變革趨勢，在新經濟周期內持續煥發新機，并成功打造出又一大爆品——紅蠻腰系列。

近期，韓束紅蠻腰系列還斬獲了「抖in百大美力好物金榜」的年度爆品，據官方表示，百大好物金榜是以消費者在美妝護膚上對于產品效果、使用感受以及內在感性訴求等等全方位反饋作為參考，因此，上榜的百大金榜的產品不僅是技術層面出類拔萃的美妝護膚產品，同時也是能夠對消費者的生活產生積極影響，更為讓人愉悅、內心獲得滿足的產品，這也再次印證了韓束及其產品的影響力。

01.

內外源解決抗衰痛點

紅蠻腰系列穩居雙榜第一

從消費群體來看，時下年輕圈層需求前置，抗初老概念興起。據果集數據研究顯示，抗衰理念逐步年輕化，其中24-40歲注重抗衰人群占比超過58%，抗衰需求前置下，光防護、抗氧化、抗糖等抗初老概念興起。紅蠻腰系列產品針對的就是年輕人在熬夜刷屏、工作壓力、紫外線照射等因素影響下，導致細胞代謝速度下降，皮膚膠原結構失衡，加速衰老的痛點。

產品在配方思路上選擇內外源聯動，外源解決氧化糖化，采用維C、維E、阿魏酸、蝦青素進行全面抗氧化；肌肽+脫羧肌肽對抗糖化損傷。內源解決肌底老化，加入包含4C肽、棕櫚酰三肽-5、棕櫚酰五肽-4、乙酰基六肽-8的組合肽，實現多維立體抗皺。

精準面向在熬夜、飲食不規律等快節奏生活下有抗初老和改善皮膚狀態需求的消費者，并以禮盒裝形式提供一站式解決方案，便捷高效，從而獲得消費者青睞。

截至目前，韓束明星套盒“紅蠻腰系列”銷量已超270萬套，穩居抖音銷售榜單第一名、回購榜單第一名。而紅蠻腰系列系列的大賣，正反映出品牌對于新消費趨勢嗅覺之靈敏。

02.

深耕多肽領域發展

打造韓束“中國肽”名片品牌

市場前端的質變必然無法離開后端開發的量變積累，深挖之下，韓束產品力的提升，亦離不開其后臺研發端的沉淀與突破。尤其是在肽研究領域，從初期的認識肽、解析肽，到進階的創新肽、應用肽，韓束對于多肽研發的“由淺入深”跨越了多年的歷程。

從2003年布局自主研發，到2016年建立全球雙科研中心、雙供應鏈，開展基礎研究，韓束對于多肽的研究在日益深入，走上了深耕多肽、不斷應用調整的升級之路。

如2018年，韓束推出產品金剛俠面膜，采用了兼具抗氧化和抗糖化效果的“肌肽”作為核心成分，針對性解決衰老內因；2021年，基于對抗皺多肽的系統化解決方案的研究，韓束推出了紅膠囊多肽水，利用獨家原料雙菌發酵成分+抗皺肽實現精準“靶向”抗衰；2022年藍銅肽系列產品的推出，意味著韓束在多肽應用研究上逐漸走向成熟，不僅能保持成分穩定，并發現藍銅肽與獨家原料雙菌發酵成分搭配時具有1+1>2的顯著功效，進行組合應用。

此后，韓束致力于打破長期以來肽的底層核心技術多年來被國外企業壟斷，中國化妝品企業在肽應用上長期受制于人的局面。

2023年，依托于上美股份中外雙科研中心200多位研發人員的長期努力，韓束以中國化妝品原料目錄中的79種多肽為靈感，篩選出最優肽分子，突破性地采用“環肽”技術，將普通直鏈肽升級為立體空間環肽，韓束環肽就此誕生。

相比于線性肽，環肽的立體空間和結構具有三大核心優勢：吸收性更強、作用時間更長、生理活性更強，三者協同讓抗衰功效再上一個臺階，目前已經申請了6項專利。

同時，韓束主導的國內首部《化妝品用原料 合成多肽》團體標準正式發布，其中詳細規定了化妝品用原料合成多肽的術語和定義、縮略語、多肽分類、技術要求、試驗方法、檢驗規則等具體標準，致力于引領國內多肽行業技術發展，成為國內合成多肽技術的“風向標”，不斷打造屬于韓束的“中國肽”名片。

東耳觀點：韓束在《所有女生的OFFER》的“給所有女生的作業”中提到，二十年來韓束始終堅定地支撐每一位女生，給所有女生提供年輕的底氣，而這份底氣則是二十年如一日深耕科學護膚所給予。

這份底氣也在產品端被反復驗證，從金剛俠面膜、小藍瓶系列再到紅蠻腰系列，擊中護膚痛點，深受消費者喜愛。未來韓束也將繼續深耕科學抗衰和引領肽成分的研究，探索更多國貨護膚品牌的可能性，構建屬于中國美妝品牌的競爭壁壘