11月5日，第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海拉開帷幕，歷時6天。據官方消息，本屆進博會展覽面積約36.7萬平方米，參展的世界500強和行業龍頭企業數達289家，兩項數據均超往屆。

其中化妝品行業，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、科蒂、寶潔、聯合利華、愛茉莉太平洋、花王等國際美妝巨頭均參展。

01.

全球美妝巨頭齊聚進博會

11月6日上午，歐萊雅在進博會現場，以“美一個你”為主題，舉辦開幕儀式，重點發布四款智能化數字化美妝科技產品，歐萊雅中國首位品牌代言人鞏俐也亮相現場。歐萊雅六赴進博，在展出的近270款展品中，多個全球首發品牌新品，18款美妝科技首次集中亮相，創歷屆之最。

在6日上午的開幕式中，歐萊雅重磅介紹了四款數字化智能美妝產品，首先是頭皮檢測方面，有全新一代巴黎卡詩K-SCAN AI智能精測儀，它能助力美發師為消費者提供準確的頭皮狀態呈現，通過人工智能識別和分析，從而針對性地解決頭皮煩惱。

而皮膚檢測則有阿瑪尼META PROFILER?機能顯微鏡產品，作為一款小巧的多功能設備，它能提供3D立體的皮膚診斷，提供多達45項的皮膚檢測報告。

在個性化產品方面，歐萊雅HAPTA超精準智能上妝儀，是為手臂活動能力受限的消費者所設計，可實現360度旋轉和180度彎曲，幫助運動范圍受限的用戶上妝。除此之外，植村秀3Dshu專屬眉妝能根據用戶的自然眉毛和面部特征，在幾秒內就完成個性化眉形設計。

雅詩蘭黛集團本次首發陣容強大，旗下雅詩蘭黛白金黑鉆面霜、倩碧彈力帶面頸霜以及來自芭比波朗、湯姆福特、悅木之源等品牌共百款新品重磅首發。

其中，亞洲首發的倩碧彈力帶面頸霜，作為“倩碧實驗室”出品的首款涵蓋面部和頸部雙效抗老面霜，以肉毒肽+信號肽+彈力蛋白肽創新科技組合，實驗室數據證明能顯著提升膠原蛋白再生；中國首發的雅詩蘭黛白金黑鉆面霜，運用色提因逆齡科技，能實現肌膚抗老和煥白。

資生堂本次重點展示了針對亞洲肌膚抗老的三大科技研究成果。包括可以緊致肌底的突破性抗老專利成分新肌酮、通過抑制黑色素生成和促進黑色素代謝來解決“淡斑”難題的4MSK和能夠改善深度皺紋的純粹視黃醇。

新肌酮是資生堂經歷30年長期探索所取得的成果，其可以修護并保護基底膜，從而實現肌膚抗老。率先應用新肌酮的產品歐珀萊恒久肌活修護精華露也在進博會現場展出，將在不久后正式上市。

面對當下消費者最為關注的護膚熱點，愛茉莉太平洋首次將產品研發的“幕后故事”搬上舞臺，從11月6日至9日連續舉辦九場分享會，從成分原料、數據洞察、護膚理念、產品應用等入手，為消費者解碼美麗背后的科技力量。不僅如此，展臺現場特別打造的「前沿成果區」全方位地展示了集團70余年對技術創新和產品研發的成就，包含專利參萃Ginsenomics、綠茶乳酸菌GTB1TM、抗老成分「復諾因」RE.DFlavonoid等。

02.

傳統日化巨頭悉數亮相

寶潔本次展位設計首次打破以品類劃分的展示方式，創新地打造了“未來”“和睦”“悅己”“活力”“成長”“綠色”六大生活主題展區。“未來”展區中，展出了歐樂B電動牙刷、吉列剃須刀等有科技含量的新品。

“和睦”展區則將“家的角落”復刻于會場之上，碧浪、佳潔士、JOY等品牌產品自然地放置在洗漱臺、洗浴區、廚房等多個場景之中。在“綠色”展區，海飛絲全新“簡”系列去屑洗發水中國重磅首展，產品僅含9個精簡成分，目前已上架品牌線上店鋪。除了以環保為特色的海飛絲產品外，“綠色”展區，寶潔還全球首發了創新紙質柔性包裝“Versafill記憶蜂窩”。

恰逢聯合利華投資中國一百周年，今年進博會上，聯合利華便極具創意地將老式火車頭、高速列車、車站站臺等元素運用于展臺搭建中，并特設了百年歷史回顧、品牌體驗、企業社會責任主題互動環節，以此凸顯貫穿古今的時代感。

現場，聯合利華展出了10余個品牌的超百款單品，其中既有Dove多芬、Vaseline凡士林、AHC等“當家頭牌”，也有Nutrafol這一全新面孔。據了解，Nutrafol為口服營養建發品牌，今年首次亮相進博會。這也是繼展出OLLY與SmartyPants等營養補劑品牌之后，聯合利華朝著大健康產業邁出的又一大步。

另一品牌TUNEMAKERS渡美，主打定制原液，自2019年進入中國市場，目前，除了線上渠道，在線下其已進駐新零售門店話梅，以及免稅店、高端百貨等渠道，年銷售額破億。

在此次進博會上，除了美妝產品之外，花王還展出了其化學實力，如花王飛防助劑，可有效解決無人機飛防作業中遇到的一系列難題，使無人機噴灑的藥液能夠更均勻、精準地附著在農作物表面，有效提高藥液作用。據悉，該技術最多可減少70%的農藥使用量。

03.

本土美妝公司開始走向國際化進程

除國際公司外，本屆進博會也不乏如逸仙電商、悠可集團、聞獻、杉海創新等本土美妝公司的身影，涵蓋產業鏈上下游。

今年，完美日記母公司逸仙集團以"科技之境，智造之美"為主題，三赴進博之約。

并于現場官宣"逸仙科技之路"布局，以自主創新研發戰略賦能集團旗下包括完美日記等在內的品牌發展。此外，逸仙集團旗下高端護膚品牌45年科學護膚先鋒Galenic法國科蘭黎，以及皇室摯愛的奢愈護膚傳奇EVELOM伊芙瓏，均將品牌的最新研發成果與前沿產品帶到現場，借助進博會的廣闊舞臺向國內外展現逸仙集團在研發領域的持續投入及未來發展方向。

在此次進博會上，艾爾建美學與國內電商運營服務商悠可集團達成戰略合作，悠可集團將為艾爾建美學旗下即將進軍中國市場的SkinMedica絲緹珂提供線上一站式電商解決方案，助力其完成從“展品”到“商品”的轉變。

悠可團隊將從技術系統、客戶服務、倉儲物流、營銷策略、店鋪運營、新媒體直播種草等環節入手，為SkinMedica絲緹珂提供定制化的電商解決方案，助力SkinMedica絲緹珂其在中國市場上加速爆發，充分發揮進博溢出效應。

聞獻、杉海創新則以歐萊雅北亞開放式創新生態圈成員的身份參展。

東耳觀點：從此次進博會也能看出美妝行業的幾大趨勢：

1、目前的護膚趨勢在逐漸走向科技護膚的融合階段，也就是從成分配方組合帶來的高功效，轉向思考如何通過護膚機理的研究來助力成分功效發揮最大效用。

2、在本屆進博會，“個性化”是美妝展區中不容忽視的關鍵詞。科技創新的浪潮正在重塑美妝產業，成為“美麗經濟”增長的重要驅動力，科技創新貫穿于美妝產業的價值鏈，為全產業帶來變革。

3、在如今的美妝產業，可持續發展理念已經滲透在企業經營的方方面面，企業在可持續發展上的愿景與實踐更是一張必不可少的名片。

4、如果說過去五年間國際美妝集團對進博會的重視體現了它們對中國消費市場的信心，而今年兩大美妝巨頭新設的本土投資展區則證明了中國創新力量正在國際舞臺上獲得越來越大的影響力。

作為中國構建新發展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球共享的國際公共產品，進博會將發展機遇與國內外美妝企業共享，“引進來”海外先進技術和優質產品、服務，與此同時，來自中國本土的創新成果、人才也在“走出去”，在高質量的國際合作交流中共同推動美妝產業的轉型升級。