11月15日，國家統計局發布社會消費品零售數據。今年前10個月，社會消費品零售總額為385440億元，同比增長6.9%。其中，10月社會消費品零售總額43333億元，同比增長7.6%。

化妝品零售數據方面，1-10月份總零售額為3291億元，同比上漲6.2%。10月份單月零售額為317億元，同比上漲1.1%，增速低于大盤，且環比9月下滑2.8%。

受11月大促影響，10月消費者購物放緩也屬于情理之中。

01.

前十月化妝品零售額突破3200億元

總結今年前十個月化妝品零售情況，第一季度表現相對平穩，但在4月經歷24.3%的最高漲幅后，增速便開始連續大幅度下降，到了6月份，漲幅降至4.8%。7月份化妝品零售額更是出現負增長，跌幅4.1%，到8月份又重新恢復正增長，漲幅9.7%，而9、10月份增速再次放緩，僅保持1個點左右的漲幅。

1-10月，化妝品消費零售總額為3291億元，同比增長6.2%，整體來看，市場正在穩步復蘇。

縱向對比，歷年10月化妝品零售額均比上月有所下降，但今年10月317億元的消費零售額創歷史新高。同時在絕對值上，2023年1-10月化妝品類消費零售總額相比去年1-10月增長超200億元，達歷年最高。

2019年至2023年1-10月，化妝品類消費零售總額分別為2382億元、2569億元、3097億元、3084億元、3291億元。

按零售業態分，1-10月，限額以上零售業單位中便利店、專業店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.3%、4.7%、3.6%、7.2%，超市零售額同比下降0.6%。

1-10月份，全國網上零售額122915億元，同比增長11.2%。其中，實物商品網上零售額103010億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為26.7%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長11.3%、7.6%、8.2%。

統計局解讀零售數據表示，10月份國民經濟持續恢復向好，主要指標持續改善，經濟運行總體平穩。但也要看到，外部不穩定不確定因素依然較多，國內需求仍顯不足，經濟回升向好基礎仍需鞏固。

02.

雙11美妝全網銷售下滑4.38%

11月11日24時，第15屆雙11收官，各電商平臺戰報發布。

據星圖數據統計，今年雙11，綜合電商平臺美容護膚總銷售額為582億元，天貓占比68%，京東28%；香水彩妝總銷售額為204億元，天貓占比70%，京東占比19%。其中，美妝個護全網銷售額786億元，同比下滑4.38%。

天貓官方戰報顯示，今年雙11期間，402個品牌成交破億，243個國貨品牌進入“億元俱樂部”。在天貓的美妝類目各榜單也可看到，國貨美妝，開始進入新周期。

從榜單來看，這是國貨美妝時隔5年后重新登頂。珀萊雅奪得TOP1，歐萊雅集團兩大品牌退居二三，日妝品牌全部掉出前十。據星圖數據顯示，珀萊雅今年雙11在天貓平臺的GMV達18.9億元，同比增長18.12%。

從細分類目來看，在香水領域，榜單前20僅有冰希黎一個國貨品牌。除了YSL、Burberry等商業香水，祖馬龍等大眾香水常年在榜外，小眾沙龍香水在今年雙11展現出了新的勢頭。諸如柏芮朵、梅森馬吉拉、阿蒂仙之香、蒂普提克、潘海利根、Narciso Rodriguez等品牌進入榜單前列。

在彩妝方面，圣羅蘭位列第一，珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠位列第二，花西子位列榜單第九，國貨彩妝守住第二；主打中高端市場的毛戈平位列榜單第11，國貨彩妝排名第三。

此外，在天貓雙11TOP20彩妝中，卡姿蘭、花知曉、INTO YOU等彩妝品牌首次上榜。其中，據天貓數據顯示，今年天貓雙11預售1小時內，小眾彩妝品牌花知曉同比增長超5681%，增速迅猛。

值得關注的是，國貨美容儀市場迎來大爆發。在天貓雙11榜單上，位列前五的覓光、花至、極萌、SEAYEO均為國貨品牌，其中，極萌是成立僅兩年的新銳新銳品牌。

東耳觀點：從近幾年化妝品零售整體情況來看，化妝品零售額在2020年已經突破3000億大關，達到3400億元。次年，化妝品零售額一舉突破4000億，達到4026億元。2022年化妝品零售額卻跌破4000億，為近十年來的首次下滑。

目前，1-10月化妝品總零售額達3291億元，加上雙11大促統計美妝個護全網銷售額786億元，全年超過4000億并非難事，整體表現穩中向好。但雙11大促成績有所下滑，體現出消費者對于大促活動的態度略顯疲倦，及非剛需品類在大眾消費占比呈下滑趨勢，各大品牌需要跟進消費需求調整運營戰略。