此前，屢陷破產風波，債臺高筑的露華濃，在今年年初再次敗走中國市場后，又在5月及8月，露華濃曾宣布多起人事任命通知，包括任命原雅芳公司總裁Elizabeth A. Smith為公司臨時首席執行官，其他變動職位還有首席財務官、北美地區總裁及首席戰略和轉型官。

彼時，露華濃被業內關注能否完成轉型自救，如今，再次傳來了新消息。據外媒透露，露華濃計劃在2023財年將其印度業務擴大一倍，達到40億盧比（約合人民幣3.46億元），并計劃增加更多門店。

據悉，目前露華濃是通過當地合作伙伴Modi-Mundipharma Beauty Products在印度開展業務的，計劃將門店數量從300家增加至600家，并將其百貨商店數量翻兩番，從1000家百貨店增至4000家。同時，作為擴大印度市場產品組合的一部分，該公司也正在考慮推出露華濃品牌的香水。

01.

潛力巨大

印度美妝市場增長飛快

據悉，Modi-Mundipharma Beauty Products前身為Modi-Revlon，隸屬于Umesh Modi集團，于1995年在印度推出露華濃。Modi-Mundipharma Beauty Products公司還銷售其他彩妝、香水和護發產品。

2023財年，露華濃的營業額約為20億盧比（約合人民幣1.73億元），目前，該公司在印度25%的銷售額來自線上，其余銷售額來自線下渠道，如領先零售商運營的專賣店和百貨商店。

近年來，印度作為最大、增長最快的化妝品市場之一，為美容供應方公司提供了大量機會。從原料到包裝、機械和OEM/ODM服務，對美容用品的需求不斷飆升，以滿足該國蓬勃發展的美容行業的需求。

據歐睿國際 (Euromonitor International) 報告顯示，印度化妝品市場未來五年的復合年增長率預計為 6.7%。這一增長可歸因于多種因素，其中包括印度中產階級的擴大、可支配收入水平的提高以及對護膚品意識的增強。

并且，印度美容市場目前滲透率較低，該國人均美容和個人護理支出為14美元（約合人民幣100.97元），而美國為313美元（約合人民幣2257.32元），中國為38美元（約合人民幣274.05元）

于是，印度市場也在不斷吸引資本進入。

如聯合利華在印度的上市子公司（HUL）在護發、護膚、洗浴及美容等個護品類市場中占據核心地位，已成為當地最大的快消品公司。聯合利華印度公司CEO桑吉夫-梅塔表示，印度子公司目前占聯合利華集團銷售額的10.7%左右，將超過美國成為聯合利華銷售額最大的市場。

歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝品牌也不甘落后。歐萊雅印度至今已推出15個美妝及個護品牌，包括歐萊雅巴黎、卡尼爾、美寶蓮紐約等，并在印度設立高級研究中心，負責美發、護膚和彩妝研發需求。雅詩蘭黛則在2022年宣布與 NYKAA 合作，推出 BEAUTY&YOU India 計劃，以支持印度本土美妝發展，通過品牌培育來擴大知名度及影響力。

近期，資生堂在印度推出近十年來的首個化妝品品牌，將流行的NARS化妝品系列引入當地美容店，以期在蓬勃發展的消費市場中分得一杯羹。除此以外，絲芙蘭在前幾日也宣布與Reliance Retail Ventures合作拓展印度不斷增長的美容市場，旨在利用RRVL廣泛的零售網絡提供獨家品牌和產品。

02.

3年2申破產

頻陷產品危機

此前，露華濃曾因破產而數次登上熱搜。最早于2020年雙11期間，露華濃曾被傳出“正在為申請破產而做準備”。一時間，國內消費者紛紛涌入露華濃旗艦店，開始囤購露華濃產品，但最終以債務危機解除而免于破產的結局宣告結束。

2022年618期間，露華濃二度陷入破產危機，其在破產聲明中稱其有35億美元的債務負擔，無法及時向化妝品供應鏈的供應商付款。但同年，露華濃得到新債權人5.75億美元的融資支持。今年4月，其完成了與債券人簽訂的重組支持協議計劃，該計劃將使露華濃減免27億美元（約合為人民幣185.77億元）的債務協議，并在4月底正式退出破產程序。

2023年8月2日，露華濃宣布，任命Elizabeth A. Smith為公司臨時首席執行官，同時擔任公司董事會執行主席一職。

露華濃原總裁兼首席執行官Debra Perelman將辭去職務，這位臨危受命的佩雷爾曼家族的女繼承人的卸任，也被一些業內人士解讀為家族性的退出。

近期，露華濃公司（Revlon）再陷產品危機。據公開報道，在本次事件中，原告Jaime Givens本身對“氨”過敏，在使用露華濃宣稱“無氨”的染發劑后，出現了頭皮被灼傷及身體部分出現了腫脹的過敏反應。因此，原告Jaime Givens便使用家用測試條測試這款染發劑，結果顯示該產品含氨。據悉，氨會分離天然油脂和蛋白質，能致使頭發出現干燥、暗淡等現象，進而損害發質。

這并非露華濃首次產品出現問題，2009年，廣東省消費者委員會在抽檢的29批次染發產品樣品中，有5批次樣品被檢出間苯二胺致癌物，其中就包括露華濃美版麗然染發劑。

2015年315晚會中，露華濃部分美白產品也被曝光含有強致癌物質，其還曾上榜國家質檢總局公布的進口不合格化妝品黑名單。

東耳觀點：露華濃現任首席執行官Smith曾表示，“在新董事會的支持下，我們將繼續與零售商、供應商和分銷合作伙伴合作，重振作為標志性品牌的發展勢頭。我們仍然專注于推動露華濃下一階段的增長。”在印度市場的利好，或許是露華濃再次增長的第二曲線。

但是多次爆出破產傳聞，反復通過消耗品牌形象進行的資本程序，讓露華濃在美妝市場的口碑降至了谷底。加之“致癌控告”的負面影響，短時間內難以消除，重建品牌形象的重任極為迫切。