近年，中國美妝市場的高速增長，吸引了各大外資品牌重倉加碼：今年年初，法國高端護膚品牌希思黎在上海開幕亞太售價MAISON SISLAY，6月，雅詩蘭黛旗下香水品牌LELABO開啟內地首店，10月，花王旗下高奢品牌SENSAI中國首家旗艦店落地上海，資生堂甚至于10月底宣布，合作上海九院，推動其中國業務向大健康延伸。

不難看出，伴隨著中國市場重要性的提升，國際品牌正在嘗試以各自的方式深化本土化進程，以期推動集團發展，在此大環境下，近期又有一家國際美妝巨頭對自身在中國市場的發展作出了重要改革。

11月20日消息，日本知名美妝集團寶麗奧蜜思集團（即POLA ORBIS HOLDINGS，以下簡稱“POLA集團”）發布兩條消息，一是成立子公司，監督中國市場的運營情況，二是POLA ORBIS控股公司及子公司組織和人員變動通知，值得關注的是，兩則消息均與中國市場有著緊密聯系，或表明POLA集團將重注中國市場，作為其全新的增長引擎。

01.

成立中國子公司

推動區域主導體制

據POLA集團公告顯示，其將成立的子公司POLA ORBIS （上海）企業管理有限公司計劃將于2024年1月成立，由POLA集團100%持股，現任寶麗（中國）美容有限公司董事長高谷誠一將出任董事兼總裁，負責中國本地子公司的業務管理、監督以及戰略制定等工作。

在此基礎上，POLA集團旗下兩家全資子公司POLA Inc.及ORBIS Inc.也將把上海寶麗妍和奧蜜思商貿北京有限公司的全部股權，轉移給即將推出的POLA ORBIS （上海）企業管理有限公司。

換言之，經歷一系列業務重組過后，POLA集團在中國區的業務將被正式整合到一起，有效提升其在管理決策及實際經營中的交流與執行效率，與此同時，高谷誠一依然擔任中國區一把手，也將保證業務重組的方向及相關決策本土化我的正確性，有效推動POLA集團在中國區的業務拓展。

對于此次重組的理由，POLA集團在相關通知中表示，是集團為進一步加速推進全球擴張所作的重要動作，2024年開始，POLA集團將直接通過子公司掌握其所在地區的市場變化，在當地統一的基礎上，充分利用多品牌優勢，應對市場和客戶變化，制定適合該地區的最佳戰略，并在此基礎上推動向“當地主導的集團橫向體制”轉變，而設立中國分公司便是這一系列發展戰略的重要一環。

通知還表示，中國市場是POLA集團最重要的市場，也是其海外擴張的牽引力，在當地主導的跨品牌戰略制定、充實地城營銷的同時，POLA集團將針對中國當地法人的共同業務，以業務的高度化和效率化為目的進一步聚焦，明確盈利基礎，最大限度發揮增長潛力，實現加速增長。

02.

中國市場增長領跑

重注早有預謀

在POLA集團此前發布的半年報中，其對中國市場的重視已是昭然若揭。

POLA集團2023財年上半年財報顯示，該集團營收同比增長9%，至858億日元，營業利潤同比增長82.3%，至89.7億日元，其中美容業務占比超97%，為主營業務。

在POLA美容業務中，含有有POLA寶麗、ORBIS奧蜜思、Jurlique茱莉蔻三大主力品牌，以及THREE, DECENCIA, FIVEISM × THREE和FUJIMI等影響力相對較小的品牌，整體同比增長9.3%，至835億日元。

而在占據美容總業務收入近六成的POLA品牌中，雖然日本本土銷售占比高達八成，但期內中國內地的業績增長大幅領先，高達20%。

與此同時，POLA集團旗下品牌Jurlique茱莉蔻在中國內地市場的占比高達38.8%，位列榜首。

可見，雖然POLA集團在中國內地的業務占比仍處于相對較低水平，但從增長趨勢來看，還有極其寬闊的發展空間。

或基于以上數據，POLA ORBIS集團在2023財年上半年財報中強調，中國是最高優先級的市場，他們正在持續擴大與中國本土消費者的觸達點，以建立POLA和ORBIS這兩個主力品牌的存在感。

另一方面，加大在中國市場的投入，也屬于POLA集團長期規劃的一部分。

早在2020年，POLA集團就曾推出以“愿景2029”為名的長期管理計劃，并制定了“We Care More”行動方針，基本策略為“在全球范圍內發展化妝品業務”，“改革和提升品牌”，“創造新價值、拓展業務領域”等，分三個階段，此前POLA就按于2022年4月宣布解散清算美國子公司水芝澳公司、選擇關停旗下品牌Amplitude和ITRIM的運營，就是前兩個階段的重要舉措，如今開設中國分公司，可能意味著POLA集團正向“愿景2029”的第三階段邁進。

此外，曾擔任旗艦品牌POLA的中國地區董事長兼總經理的橫手喜一，于2023年1月1日正式當選POLA集團的新一任董事長兼總裁，在他就任中國地區職位時，曾在在當地設立子公司，打造增長型業務，其對于中國市場的高速增長現狀有著深刻認知，這也可能是POLA集團加注中國市場的重要推動力。

東耳觀點：雖然POLA集團對中國市場的發展抱有極大熱情，但不可否認的是，今年8月日本正式公布核污染水排海時間等事件的發生，對日本品牌在中國市場的經營已造成極其嚴重的負面影響，在此前提下，仍處于復蘇階段的POLA集團能否真的能夠落實在中國市場的擴張舉措，猶未可知。