2016年伊始，“口紅經濟”仿佛一夜之間成為了街頭巷尾熱議的詞匯。“梅子色”、“姨媽紅”、“珊瑚紅”……頂著俏皮顏色的口紅成為了年輕女性群體中使用頻次最高的美妝單品。

據唯品會聯合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發布的《中國中產女性消費報告》指出，2018年中國美妝市場迎來了口紅經濟的爆發，中國中產女性每人平均年入4支口紅。

“盤”的越多，消費者對口紅的要求也越來越高。膏體是否滋潤、包裝是否亮眼甚至品牌營銷是否到位都成了一致合格口紅的考量范疇。

近日，瑪麗黛佳再推口紅新品，重新定義口紅的“把玩”價值。

她來了，她來了

她帶著“騎士”來了

歷時兩年，瑪麗黛佳與法國設計師研發團隊以國際化視角重新探索美感的表達方式。融合極致浪漫的法式元素，充分挖掘中世紀女騎士獨立自信的精神內核，瑪麗黛佳騎士小金管終于面世。

不同于以往口紅克制的黑白紅純色包裝，瑪麗黛佳騎士小金管盡顯張揚。純粹的金色外觀，寓意著活力和熱情，管身滿是金粉則象征著女性的獨立。打造專屬女性的英雄夢，這亦是瑪麗黛佳騎士小金管名字的由來。

瑪麗黛佳向來不走尋常路，今年5月，瑪麗黛佳與喜力啤酒聯名推出了一款“原諒色”口紅。

這款聯名的口紅產品以“原諒色”綠色為主，其PH值自動感應變色，涂抹之后上唇顯現出柔和的淺粉色。如此標新立異的產品，非常貼合當下年輕人追求個性和時尚的消費需求，天貓上線10分鐘預售銷量就突破了1000支。

作為一個極具態度的彩妝品牌，瑪麗黛佳更希望從概念還有產品設計上，對口紅系列產品進行新嘗試。此次的騎士小金管亦是一次顛覆性的嘗試。

在歐美、日韓彩妝品牌的熏陶下，中國美妝消費者對于口紅包裝的印象停留著黑、白、紅三色，迪奧、蘭蔻、TF等國際品牌的口紅均以純色、禁欲的包裝風格為主，與彩妝相關聯的產品也大多偏向黑紅相間。

瑪麗黛佳對單調說“不”。

不同于傳統口紅的經典紅黑搭配和單調造型，騎士小金管在外觀顏色和造型上都進行了大膽的創新。除了通身金色帶閃，其口紅頂端還融合了中世紀的徽章元素，刻印著太陽女神像，將率性堅毅的女騎士精神與當下自由新穎的風格完美結合，打造出既經典又摩登的視覺形象。

概念新品一經推出就得到了網紅達人的推薦。

對于瑪麗黛佳的新嘗試，網友們也是一致好評：

一點都不挑食：這也太好看了吧，還這么便宜，簡直難以置信

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網紅達人推薦，消費者買賬。瑪麗黛佳和她的騎士小金管可不止包裝誘人這一特點。

定義，好玩

騎士精神演繹紅色極致

一改口紅以往的旋鈕式打開方式，瑪麗黛佳騎士小金管重新定義口紅的打開方式，讓簡單的一開一合間充滿儀式感。

從中間品牌logo按鍵處輕輕往里按壓，隨著一聲美妙而清脆的“咔噠”聲，口紅就會輕松彈出，即使單手也能輕松開合，讓上妝更簡單便捷。通過小心機的細節展現，足以看出瑪麗黛佳對女性小心思的精準把控。

精致搭配可愛，瑪麗黛佳騎士小金管更想用內容表達心意。

據悉，騎士小金管一共八個色號，每個色號都濃郁顯色。八個色號分別是騎士頌歌、浪漫風度、遺世孤傲、不屈戰馬、流浪詩、征服者、護身符和溫柔致勝，囊括了端莊大氣的紅、美艷魅惑的紅、經典復古的紅、低調溫柔的紅、活潑俏皮的紅等，將不同的紅演繹到極致，力求尋找到最適合中國人膚色的唇色。從色彩學來看，60%以上的中國人都屬于暖色系皮膚，這種膚色搭配紅色，更能承托出粉妝玉琢般的好氣色而且美妙的紅色，充滿了東方的神秘和儀式感。瑪麗黛佳騎士小金管用八種紅色勾勒中國女性之美，更描繪出了中國女性柔情似水與堅韌不屈的形象。

創新，創新

產品是品牌與消費者的對話

瑪麗黛佳騎士小金管的創新好玩可以看做是品牌與消費者之間的對話，而這種對話是品牌不斷創新延續的動力。

瑪麗黛佳黑流蘇密語睫毛膏、瑪麗黛佳小蘑菇粉霜、瑪麗黛佳肌底液、瑪麗黛佳光韻眼影盤……，每款都是妥妥的網紅產品。變美這么快樂的事情，瑪麗黛佳希望讓這件事變得更輕松愉快。

而這種源自品牌的生命力更是瑪麗黛佳不懈追求的動力。

每年一次大型藝術展，從越域到浸沒再到無界，這個藝術彩妝品牌表達的是與當下營銷為王市場格格不入的品牌精神。“好玩”、“好看”“有內涵”，在沉浮的凡世間，瑪麗黛佳一直期望以藝術之心換取消費者的本心。

騎士小金管所表達的女性自由和自信勇敢，細想之下其實是瑪麗黛佳的品牌內涵。瑪黛的產品自帶流量，因為輕松，因為顏值，因為寓美與樂。消費者自覺在社交媒體發朋友圈、點評、多波次的曝光，使得瑪麗黛佳的品牌效應越來越強。

自由無羈，率性獨立。向瑪麗黛佳勢力低頭。