“東方美”正在成為中國美妝市場最炙手可熱的關鍵詞，從國際巨頭到本土新銳，越來越多的品牌將東方元素、意境融入產品與傳播。然而，當“東方”成為一種普遍的美學追求，如何避免流于形式，為“東方美”注入真實可感的當代價值與科技底氣？

國妝片仔癀化妝品的最新動作，提供了一種解題思路。近日，片仔癀化妝品官宣演員祝緒丹成為其護膚代言人，雙方將共同推廣東方養白理念。當閃耀白皙的實力演員遇見專注東方養白的匠心，這不僅是其品牌年輕化的關鍵一躍，更是致力于弘揚東方美學，推動國貨化妝品走向更廣闊的市場。

01.

古典氣質與現代活力融合

「祝」定與你御見東方美

一句“「祝」定與你御見東方美”的宣言背后，一個屬于新時代的“東方養白”方程式正在重構。為何是祝緒丹？這絕非偶然選擇。在競爭激烈的代言人市場中，片仔癀化妝品的決策體現了對品牌調性與目標人群的精準洞察。

祝緒丹憑借《永夜星河》《三生三世十里桃花》《倚天屠龍記》等古裝劇中的靈動形象深入人心，其溫婉清麗的古典美感與片仔癀想要傳遞的“東方美”高度契合。同時，她在《乘風破浪2025》等綜藝中展現的自信、果敢與拼搏精神，又完美呼應了品牌希望賦予現代東方女性的“底氣”與“韌性”內涵。

從鏡頭中央到生活主場，祝緒丹是影視劇里以靈動演技詮釋角色的演繹者，也是乘風舞臺上自信果敢的追光者，更是國妝東方美的見證者。而片仔癀化妝品正試圖以“科技賦能草本”的硬實力，疊加代言人祝緒丹所承載的“古典氣質與現代韌性”，進一步展現品牌的獨特氣質。

這一次的合作深入到對“東方美”內涵的探討——強調內在的韌性、底氣、細水長流的滋養。這也標志著國妝品牌正從利用傳統文化符號，轉向構建具有當代精神內核的東方美學價值體系。

另一方面，本次合作也達到了內容共創的深度綁定。從官宣主題“「祝」定與你御見東方美”、“「緒」寫心動，「御」鑒東方白”中巧妙嵌入其姓名，到傳播中大量使用“祝祝”昵稱，以及強調其個人對“東方美”的理解，片仔癀化妝品致力于將祝緒丹的個人特質與品牌價值觀有機融合，實現更具說服力的情感共鳴，超越淺層的明星效應。

當消費者的情感洞察與代言人的洞察相契合時，品牌代言人所傳達的信號將是感官與心靈的雙重觸達，在產生情感共鳴之時加深消費者對品牌的印象。

02.

東方美學的“破圈”載體

心動禮盒詮釋“科技賦能中式成分”

代言人承載形象，產品才是核心競爭力。此次片仔癀化妝品主推的“片仔癀牌心動限定禮盒”，是品牌“科技賦能中式成分”戰略的集中體現，也十分符合當代消費者對“成分透明”和“功效可見”的硬需求。

這款心動限定禮盒內，主要有片仔癀化妝品旗下的養膚美白雪肌系列：雪肌無瑕潤白精粹水、雪肌無瑕潤白乳液、雪肌無瑕潤白精華液三款明星產品，依托多鏈路美白防黑體系，實現抑黑、養白、彈潤，步步煥亮，在淡斑美白的同時，有效潤養肌膚、提升肌膚緊致度，有效預防色素沉著。

其中，高穩定AA2G的美白黃金標準成分，能狙擊黑色素生成。此外，產品還融入由三七總皂苷、光果甘草根提取物等六大中式植萃組成的協同矩陣，與美白成分AA2G協同，讓產品實現從凈白、美白、御白三個層面的養膚美白，實現真正的健康東方白。

在化妝品行業同質化競爭的背景下，片仔癀化妝品以獨特的東方美學視角重構美白理念。品牌突破性地將傳統草本智慧與現代護膚科技相融合，打造出獨具特色的“東方養白”體系。這一創新不僅體現在產品配方上，更形成了完整的品牌價值主張。

通過摒棄模糊的“草本”概念，明確中式成分功效，并科學闡釋其協同作用機理，強調“東方養白”的漸進式美白效果，與歐美“速效猛藥”式美白形成鮮明對比，這種"養白兼顧"的產品哲學，精準契合了東亞消費者對"健康光澤肌"的追求，重新定義了美白標準。

如祝緒丹所言：“東方美，它應是我們東方人那份細水長流的潤澤和底氣十足的韌性。”這也正如片仔癀化妝品多年如一執著于譜寫「精研中式成分」的力量。

作為新國妝名片，片仔癀化妝品打造了5大研究中心、3大中式成分共建基地，構建了完善的“產、學、研、醫、檢”五位一體科研體系，也成為國內30余個化妝品行業團體標準制定者之一。在一系列的科研投入之下，片仔癀化妝品完成了中式成分功效研究報告超過100份，獲得了100+專利技術和33個祛斑美白特證，所有產品均通過了權威機構功效評價。

片仔癀化妝品“精研中式成分”的承諾與對東方美學的詮釋，正是試圖用“科技力”夯實功效基礎，用“文化力”提升品牌溢價，滿足消費者理性與感性的雙重需求。其持續的科研投入與品牌策略也有助于將代言人所帶來的短期關注，轉化為消費者對品牌“東方美”價值觀的長期認同。

東耳觀點：祝緒丹所承載的古典與現代交融的“東方美”形象，與片仔癀化妝品“精研中式成分”的“東方養白”方程式，共同構成了品牌破圈的關鍵籌碼。

但片仔癀化妝品打出的這張“「祝」定與你御見東方美”的王牌，其用意遠不止于市場聲量。它更像是在精心調制一劑“品牌煥顏方”：以現代科技為引，激活千年草本的活性；以契合的代言人為媒，疏通連接年輕消費者的脈絡；最終，旨在讓“東方美”這一文化母題，在國妝經典品牌的肌體上，煥發出通透、強韌、歷久彌新的光彩。

而品牌“緒”寫東方美的故事，正剛剛翻開新的一頁。