碰瓷營銷作為一種常見的不正當競爭手段，在市場上屢見不鮮，往往導致被碰瓷企業資源消耗與聲譽受損。然而碰瓷方大多名不見經傳，難以追查，大量碰瓷營銷事件最終只能以被碰瓷方“啞巴吃黃連”收場。

但這一次，卻有家企業因碰瓷造勢過于聲勢浩大，被正主直接辟謠。

8月5日，愛茉莉太平洋貿易有限公司(以下簡稱“愛茉莉太平洋”)于其微博等平臺發布嚴正聲明，對網絡不實信息進行辟謠。

聲明表示，近期網絡平臺上出現多篇“潤本堂與愛茉莉太平洋集團達成戰略合作”的不實信息，對愛茉莉太平洋聲譽造成嚴重影響，強調愛茉莉太平洋與另一當事企業“哈爾濱潤本堂日用品有限公司”從未有過任何業務往來，所謂的“戰略合作”純屬虛構。

目前，愛茉莉太平洋已依法向相關監督部門舉報，以避免不實信息誤導公眾或被不法分子利用的風險，通過法律途徑維護企業合法權益，同時提醒廣大消費者與媒體提高警惕，避免因誤信虛假信息而遭受損失。

01.

假借過往新聞圖片虛構合作

兩輪不實報道接連發布

聚焦事件始末，潤本堂與愛茉莉太平洋戰略合作的虛假消息，最初源于央廣健康等媒體。

7月22日，自媒體賬號央廣健康發布報道《潤本堂與愛茉莉太平洋集團達成戰略合作，共啟東方護膚全球化新篇章》。

報道稱，中國功能護膚新銳品牌潤本堂已與愛茉莉太平洋集團達成合作，合作方潤本堂品牌創始人楊總表示：“與愛茉莉太平洋集團的戰略攜手，是對潤本堂品牌理念、科研實力與產品品質的極大認可。這絕非簡單的商業合作，而是志同道合者共同推動東方護膚智慧走向世界的堅定承諾。愛茉莉的全球視野與資源將為我們插上騰飛的翅膀，加速實現‘讓東方的自然智慧成為全球女性肌膚的答案’這一愿景。”

值得注意的是，在該篇文章中的合作配圖，實際源自于愛茉莉太平洋與韓松紙業2021年4月簽訂合作協議的新聞稿，側面坐實了潤本堂與愛茉莉太平洋集團合作消息的虛假性。

該不實報道一經發出后，相關內容得到了艾瑞網等多家媒體關注，接連發布相關報道，助推了合作消息的傳播。

次日，愛茉莉太平洋方面檢測到多篇不實消息，并第一時間與發布媒體溝通完成撤稿，但在8月4日，愛茉莉太平洋又檢測到第二輪不實報道，多篇標題為《重磅啟動：潤本堂×愛茉莉太平洋集團戰略項目全面內測！全國渠道同步招募中，震撼來襲！》的不實信息發布在門戶網站、財經類網絡媒體平臺，再度擴散。

如果說第一輪報道的失實可能源于信源錯誤，那么第二輪報道的大規模涌現，則坐實了有企業在背后推波助瀾、制造不實消息的事實，所謂的“合作企業”潤本堂難辭其咎。

為避免不實消息對品牌商譽和市場形象造成損害，愛茉莉太平洋隨即選擇依法向相關監督部門進行舉報，并發布聲明進行辟謠。

02.

新銳品牌無產品備案？

戰略合作實與違規媒體

據天眼查顯示，虛假報道當事企業哈爾濱潤本堂日用品有限公司成立于2025年5月26日，位于黑龍江省哈爾濱市，是一家以從事零售業為主的企業，企業注冊資本5000萬人民幣，似乎實力雄厚。

同時，在央廣健康發布的戰略合作新聞中介紹，潤本堂為中國功能護膚新銳品牌，源自一家深耕護膚原料出口及天然植萃研發的嶺南企業，品牌創始人楊總承襲中醫本草世家精髓，其團隊長期致力于為國際品牌提供核心成分技術支持。

但在查詢國家藥品監督管理局數據庫后可以發現，無論是國產普通化妝品備案信息庫、進口普通化妝品備案信息庫，還是國產特殊化妝品注冊信息庫、進口特殊化妝品注冊信息庫中，都無法檢索到潤本堂相關的備案注冊內容，這與第二則不實新聞中《戰略合作項目全面內測，全國渠道招募》的品牌發展進度明顯相悖。

有業內人士指出，潤本堂實際是一家成立不足三個月的企業，實繳資本為零，其在宣布與愛茉莉太平洋達成戰略合作并啟動品牌招商的同時，卻未完成任何產品的備案注冊，該企業已暴露出明顯的合法性問題，其行為不僅涉嫌借勢愛茉莉太平洋的品牌影響力為自身招商引流，更可能是在公然騙取渠道合作伙伴的信任，企圖空手套白狼，而最終產生的經濟損失及信譽危機，或需由愛茉莉太平洋承擔。

與此同時，潤本堂的喉舌“央廣健康”雖打著“央廣”旗號，卻缺乏央廣相關企業認證資質，屬于國家嚴打的“假冒權威新聞媒體、違規使用新聞屬性賬號名稱”行為，實為違規媒體，潤本堂與其合作發布假新聞，借勢權威的心思昭然若揭。

如今，潤本堂的碰瓷營銷劃上了休止符，但潤本堂依然嘗試通過媒體的內容輸出，改寫不知情消費者的印象。

在愛茉莉太平洋官方辟謠第二天，潤本堂運營管理中心又開始在部分媒體與網站投放新消息，發布《潤本堂關于終止與愛茉莉集團戰略合作的公告聲明》，稱經過多輪商洽，雙方在銷售區域的劃分、渠道權益分配、品牌授權方式、推廣節奏控制等關鍵合作細節上，始終未能達成明確統一的戰略共識。

基于此，潤本堂將終止與愛茉莉集團所有既有及擬定的戰略合作方向，停止發布、引用與愛茉莉集團相關的市場信息及品牌內容。

潤本堂強調，本次終止合作并不代表潤本堂品牌戰略的退讓，反而是在審慎權衡后的一次理性選擇，未來將繼續專注于自身的科研實力與市場基礎建設，依托原材料進出口的供應鏈優勢與成熟的產品研發體系，打造更符合東方肌膚需求、更具實效價值的自主產品體系。

雖然在愛茉莉集團辟謠的背景下，潤本堂的聲明似乎徒增笑柄，但依然能夠對辟謠事件不知情的消費者產生影響，這又為事件的未來發展染上了撲朔迷離的底色。潤本堂顯然并未放棄對該品牌的未來運營，其目的為何仍難定論，有待持續關注。