當前，化妝品行業正經歷深度洗牌與內功修煉的關鍵時期。在市場回歸理性的背景下，品牌唯有堅守底蘊、堅持差異化特色，方能實現可持續增長。

而片仔癀化妝品“白潤美女神節”連續十年成功舉辦，正是這一理念的生動實踐。2025年8月28日，片仔癀化妝品第11屆“白潤美女神節”在全國范圍內正式啟動。

本屆活動以“美·就耀白”為主題，堅持功效切入，以真實臨床測評和科學背書強化產品力，通過全域營銷推動渠道效能提升，不僅圍繞明星產品“雪肌系列”及女神節限定禮盒展開了一場聲勢浩大的品牌盛宴，更展現了品牌四十多年如一日堅守東方美學體系的初心，在市場競爭中展現出獨特的品牌韌性與增長潛力。

01.

科學背書+真實評測造勢

推動產品持續破圈

十多年來，片仔癀化妝品的白潤美女神節持續引領中國化妝品美白營銷風潮。

今年活動伊始，片仔癀化妝品攜手國際權威檢測機構SGS，開展“雪肌潤白精華液2.0百人測評”，以科學數據驗證產品美白功效，延續品牌“成分可信、效果可見”的務實形象。此舉不僅強化了產品的專業標簽，也為后續傳播奠定了堅實的信任基礎。

與此同時，品牌深入小紅書平臺，聯合“真相研究所”發起為期28天的百人美白實測活動。通過邀請百名素人用戶全程記錄使用雪肌系列產品后的肌膚變化，依托真實體驗分享和視覺化效果呈現，打造了一場“去濾鏡、見真效”的內容盛宴。

話題“#美就耀白”、H5互動專題同步上線，結合開屏廣告、熱搜等，持續擴大白潤美女神節在小紅書平臺的聲量，從而實現品牌聲量與用戶互動的雙引爆，賦能線上線下銷售。

在種草層面，片仔癀化妝品布局抖音、小紅書、微信三大核心陣地，通過專業KOL深度解析產品成分、使用體驗和禮盒價值，推動雪肌系列及限定款“流金祝白禮盒”持續破圈。

值得一提的是，品牌還將在抖音平臺創新推出“#女神真白傳”劇情挑戰賽，攜手知名達人“靈霖七”以輕喜劇形式演繹美白話題，結合劇情挑戰賽擴散傳播，在抖音平臺同步引爆白潤美女神節和主推品雪肌潤白系列的熱度。

02.

品牌代言人祝緒丹強勢賦能

品效協同拉升終端銷量

演員祝緒丹作為品牌代言人，在本屆片仔癀化妝品女神節中扮演了關鍵角色。片仔癀化妝品巧妙推出代言人專屬限定禮盒——「流金祝白禮盒」，將祝緒丹的優雅形象與產品高端質感深度融合。這種“明星同款”策略精準觸達粉絲群體，同時也借助祝緒丹清新、健康的公眾形象，強化了品牌在“美白”賽道上的信任感和親和力。

此外，借助七夕節點，祝緒丹更在8月25日現身京東采銷直播間，開展品牌專場直播，實現明星流量與電商節點的強強聯合。這不僅是一場常規的產品推介，更成為一場內容豐富的“美白主題盛宴”。

直播中，祝緒丹分享個人護膚心得、現場體驗產品，并與觀眾互動抽獎，帶動直播間熱度持續攀升，有效將粉絲關注轉化為實際銷售，實現了明星代言從“曝光”到“成交”的高效鏈路閉環。

在線下渠道，片仔癀化妝品全面鋪開祝緒丹主題生動化陳列，包括立牌、海報、視頻物料等均統一輸出，確保全國終端形象清晰一致。許多線下門店還設置“祝緒丹同款體驗區”，吸引消費者駐足試用，拉近品牌與用戶之間的距離。這種“明星視覺占領”的做法不僅強化了活動氛圍，也有效賦能線下動銷。

通過線上線下多維度、沉浸式的代言人賦能體系，片仔癀化妝品不僅實現了品牌曝光與銷售轉化的雙向提升，更成功將明星流量轉化為品牌資產，不僅注重短期曝光，更通過產品定制、內容分層、渠道聯動，將代言人價值深度植入品牌內核，演繹了一場“品效協同”的營銷典范。

03.

全國啟動+終端聯動

為線下門店注入“白潤美”活力

本次白潤美女神節延續了片仔癀化妝品一貫的“全國一盤棋”打法。8月28日，活動在全國市場同步啟動，依托品牌方統一輸出的形象物料和促銷機制，保障了活動落地的規范性與爆發力。終端促銷機制進一步優化，產品組合更貼近消費者實際需求，體現出品牌深厚的渠道掌控能力和市場應變能力。

在廈門市場的標桿店湖里萬達體驗店，東耳記者采訪到片仔癀化妝品合作十多年的經銷商廈門滾動貿易有限公司總經理吳炳揚先生，在他看來，團隊一直跟著品牌在成長。十多年來，片仔癀化妝品在科研和產品端的持續投入，使得產品迭代和功效性提升順利進行，并獲得了終端市場的認可。同時，品牌還通過尋找差異化元素，如核心成分和中式成分，增強了品牌競爭力。

“像店內的一些陳設直觀展示產品特證和功效，提升了顧客信任度，從而在競爭中占據優勢。另外，我們就員工提到品牌在美白祛斑膏、珍珠系列產品方向上的聚焦，這些產品與品牌核心的契合度極高。”吳炳揚說道，“品牌也會通過主題活動和培訓提升店員銷售技能，對于終端來說，專業知識非常有利于提高客戶滿意度從而促進復購。比如白潤美主推雪肌系列產品，其中雪肌祛斑膏和流金祝白禮盒表現良好。”

目前，數字化工具也助力門店向更優質精準方向發展。比如抖音本地生活業務與門店服務相輔相成，旨在通過快速送達服務和到店購物兩種方式滿足不同門店的需求。另外，產品測試和小紅書IP專項推廣等活動，也增強顧客了體驗并提升產品銷量。“我們也會根據門店不同階段和用戶畫像進行區分，通過細化服務滿足客戶需求。只有做好基礎，才能支撐上層業務的發展。”吳炳揚介紹道。

從終端反饋來看，片仔癀化妝品這套賦能體系收到了顯著成效。更重要的是，通過本次活動，許多門店的美白品類銷售結構得到優化，客單價提升明顯。

除硬件支持外，片仔癀化妝品還為門店BA（美容顧問）打造了系列培訓課程。通過線上直播培訓+線下帶教的方式，圍繞"白潤美"主題、產品知識、銷售話術、體驗技巧等維度進行系統賦能。

片仔癀化妝品此次“白潤美女神節”活動，不僅成功強化了“雪肌系列”作為美白大單品的核心地位，更完成了一場從科學到情感、從線上到線下、從聲量到銷量的整合營銷實踐，展現出國妝品牌在數字化傳播時代的全新可能，為國妝品牌的渠道建設提供了值得借鑒的新思路。

十一年，對于一個持續舉辦的品牌節日而言，不僅代表著時間的沉淀，更意味著價值的驗證。片仔癀化妝品“白潤美女神節”能夠連續舉辦十一屆，既體現了其營銷模式的生命力，也反映出品牌與渠道伙伴共同成長的深度鏈接。對于全國合作門店而言，這不僅是一場年度銷售活動，更是一次次業績提振能力、運營升級的契機。

片仔癀化妝品的堅持，是一種全方位的堅守——堅持“東方大美白”的品類初心，堅持中式成分文化的現代表達，堅持從產品研發到終端體驗的每一個細節落點。正是在這樣的堅持中，品牌逐步構建起差異化的競爭壁壘，也為國妝品牌如何在新周期中實現高質量增長提供了范本。白潤美女神節活動不僅是一場營銷活動的延續，更是一個品牌與時代、與用戶共同前進的生動注腳。