南京揚子江國際會議中心里，一位研發總監在丸美的展臺前駐足，手中的筆記本已記得密密麻麻，不遠處，歐萊雅與華熙生物的新品展臺人流涌動。

9月25日，2025年中國香料香精化妝品行業年會暨精品博覽會（以下簡稱“2025CAME”）在南京揚子江國際會議中心盛大開幕。這場以“科技 品牌 共進”為主題的行業盛會，匯聚了115家企業、500多個品牌、1000多款產品，參展品牌涵蓋從國際巨頭到國貨新銳的全產業鏈代表。

當前消費需求的多元化正倒逼品牌在技術研發、場景構建與文化表達上持續突破。“2025CAME展現出更鮮明的科技屬性與生態化特征。”展會主辦方表示。東耳文傳作為2025CAME的合作媒體，通過兩天深度逛展，總結出5大趨勢，全面立體解構此次2025CAME展。

01.

科研驅動：

從營銷戰到技術戰的產業轉型

此次生物合成活性成分、AI驅動的個性化定制方案、綠色可持續包裝成為本屆展會眾多品牌的共同語言。科技不再是營銷點綴，而是產品核心競爭力。

上海家化在本次CAME展會上發布了自主研發的首款皮膚糖化檢測儀——“皮膚AGEs熒光探針”。這是國內化妝品企業首次將AGEs的直接無創檢測技術推向應用前沿。它有望推動行業建立更統一的皮膚糖化評價標準，促使整個行業在"抗糖"賽道上從"概念營銷"走向"證據營銷"，提升行業的整體科技水平。

“抗糖化”對于很多消費者來說是一個模糊的概念。這款儀器可以將它變成一個看得見、可測量的指標。專柜BA通過為消費者做檢測，可以直觀地展示其皮膚的糖化問題，從而精準推薦相關產品。

在實驗室階段，研發人員可以使用該儀器快速、定量地評估不同成分抑制AGEs的生成或加速其代謝的效果，大大加速了高效"抗糖"成分的發現、篩選、和對應配方的研發過程。

除此之外，該儀器也為新產品的功效宣稱提供了堅實、可量化的科學數據支持。在產品上市前的臨床測試中，可以通過對比受試者使用產品前后的皮膚AGEs數值變化，來客觀證明其抗糖化功效，為其抗糖化宣稱提供科學、有效、客觀、可量化的評估數據和直觀可視化的AGEs皮膚分布圖像。

除了上游研發技術的更新迭代，各大頭部企業的大單品也迎來革新。此次自然堂集團也帶來了全新重磅升級的小紫瓶面霜。實現了三大維度的全面升級。功效上28天淡垮臉紋，7天同步淡退抬頭紋、川字紋及頸紋，數據支撐紋路減淡近30%；成分上加入極地酵母喜默因與雙重勝肽（專利環肽+類肉毒素肽），強化修護抗皺；質地也革新為輕盈的酸奶霜感，膚感絲滑且適合脆弱敏感肌膚，實現了綜合體驗的提升。

珀萊雅能量面霜2.0此次也全新亮相2025CAME。應用其專研Cellergy pro?能量煥活科技，旨在從細胞層面改善肌膚老化跡象。核心功效包括：通過修愈線粒體功能促進肌膚自身ATP生成，為細胞提供能量；同時促生多種膠原蛋白，以幫助緊致輪廓、改善松弛凹陷。產品復配抗皺多肽與乳清蛋白，能夠在淡紋、充盈、彈潤、細膩等多維度綜合改善肌膚狀態。

成分的活性機制同樣是科研普及的重點。 華熙生物設置的科普小課堂，則向觀眾深入解析了透明質酸作為細胞外基質核心成分在細胞信號傳導和組織修復中的生物活性作用。

02.

成分創新：

皮膚科學領域的突破性進展

成分創新已成為品牌競爭的核心戰場。本次展會上，多家企業推出了具有自主知識產權的新原料。

在防曬領域，品牌們推出了更為細分的解決方案。專注少兒護膚的海龜爸帶來了抗光損、抗油痘、抗敏感三大系列新品，其產品采用獨家專利Anti-UV全波段三重防護盾技術，突破紫外線超長波UVA（380-400nm）防護極限。

除此之外，全新大單品藍胖子兒童特護霜運用了海龜爸爸專利技術國際AI靶向屏障技術，該技術能智能分析嬰幼兒肌膚問題的根源，實現活性成分的精準靶向輸送，直擊干燥、泛紅等不適，大幅提升修護效率。同時，通過AI優化配方，避免了無效成分的添加，成分更純粹，極大降低了對寶寶脆弱肌膚的刺激風險，實現了強效修護與極致溫和的平衡。

成分的創新不僅限于防曬，更延伸至基礎護膚領域。 丸美自研的 SchizoFerm?SPG，也稱裂褶多糖，是一種從裂褶菌發酵中獲得的β-葡聚糖。它最大的特點是在保濕、修護等護膚功效上表現優于傳統玻尿酸，并且擁有獨特的三螺旋穩定結構和源于藥食同源植物與裂褶菌雙向發酵技術的制備工藝。

而在抗衰領域，谷雨在此次大會也帶來了全新的自研成分——稀有人參皂苷CK。據了解，稀有人參皂苷CK是多種原型人參皂苷的最終吸收形式，其天然高活性特質讓它在抗老方面表現卓越。

谷雨科研團隊介紹，該技術會模擬人參皂苷在人體內轉化過程，利用AI科技在近200萬種酶中篩選6大最優生物酶，經過21道工藝，最終得到超98%的高純度稀有人參皂苷CK。

03.

新銳崛起：

細分賽道與品牌差異化布局

敷爾佳、海龜爸爸、詩裴絲等20多個新品牌首次在2025CAME亮相，它們通過聚焦細分市場構建競爭壁壘。

海龜爸爸的快速發展印證了細分市場的潛力。 海龜爸爸創始人兼CEO許余江勝將品牌定位升級為“專業少兒科學功效護膚品牌”，并宣布攜手“亞洲飛人”蘇炳添作為新代言人。該品牌近3年已自主申請及聯合研發專利60項，獲得26張防曬特證。

規模化集團旗下的新銳品牌也展現出強勁的轉型活力。 自然堂旗下科學防曬品牌春夏轉型后首次展會亮相。攜帶全新的5款防曬產品和升級的南非復活草系列產品與消費者見面。

作為中國首個專研亞洲人光老化問題的專業防曬品牌，該品牌推出以“逆光盾509”為核心針對亞洲肌膚抗光老化的防曬系列【509防曬家族】，目前已推出5款防曬產品（雪地防曬，戶外防曬，油皮樂防曬，粉光盾防曬，美白淡斑防曬），覆蓋不同防曬需求與多元化場景。

戶外防曬賽道的興起，也為品牌差異化提供了新空間。 環亞旗下戶外防曬品牌地殼也在CAME首次亮相，也因為其強社交屬性的物料吸引了一大批參會者。品牌相關負責人表示，地殼之所以命名為地殼，不僅是因為抱持著對自然的敬畏之心，更是對中國專業防曬的信念。

04.

國際化進程：

中國品牌的全球視野

本次有14個國際頂級組織出席本次展會，包括國際日用香料協會、美國個人護理產品協會、歐洲化妝品協會等。它們帶來全球法規動態與技術創新案例，讓中國香妝企業“足不出境”鏈接世界前沿。“出海品牌全球戰略交流會”邀請歐盟化妝品協會專家和跨境電商實戰派人士，為中國香妝品牌走向全球提供實操方案。中國香妝品牌正以更加自信的姿態融入全球市場。

國際巨頭同樣借助展會平臺展示其技術領導力。 國際品牌方面，歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂等巨頭帶來全球首發技術與新品。

寶潔在勝肽領域的深入布局，凸顯了科研標準化對行業升級的推動。 寶潔此次在CAME重磅公布了第五代OLAY超紅瓶，并且發布了《中國化妝品行業勝肽應用于展望》白皮書。率先以權威姿態系統定義勝肽標準，將競爭從營銷概念提升至基礎科研層面，推動“成分內卷”升級為“科研內卷”。此舉不僅強化了自身技術領導地位，更教育了市場，為行業功效宣稱樹立了科學化、證據化的新范式。

國內企業也在關鍵成分研究上持續深耕，與國際同行同臺競技。 而提到對于"肽"的研究，上美集團肯定是里程碑式的企業之一。在本次CAME展會上上美集團發布了“韓束多肽紅寶書”。這份紅寶書全稱《2025韓束肽類研究與功效護膚品應用年鑒》，前不久剛在第34屆歐洲皮膚與性病學年會（EADV2025，簡稱“歐皮會”）上發布，此次也最新亮相2025CAME，紅寶書梳理多肽技術五十余年的年發展脈絡，既系統回顧了全球多肽技術的三次重大躍遷，致敬國際同行的研究成果；也聚焦中國在肽類科研和產業上的挑戰和最新突破。

05.

品牌戰略：

新品首發與市場占位

新品首發成為品牌搶占市場先機的核心戰略。本屆展會上，各品牌競相推出重磅新品，展現出極強的市場敏銳度。

經典國貨通過科技賦能實現品牌煥新。 百雀羚、片仔癀等老字號品牌攜經典產品煥新亮相，將傳統文化元素與現代科技完美融合。

百雀羚金鉆膠原系列在本次展會首次亮相，中式自研成分和高功效膠原的強強組合，引導到了一大批參展者駐足觀看。

針對敏感肌的精準護理成為老牌藥企轉型的突破口。 片仔癀化妝品此次帶來了新品金線蓮系列，包含水、乳、兩款面霜以及3款面膜，該系列專為敏感肌研制，并在舒緩修護的基礎上，實現應對肌膚松垮、屏障修護、精準抗皺的功效加成。

科學理念的引領同樣驅動著品牌創新。 歐詩漫作為科學美白領導品牌此次也帶來了全新的"日白夜抗"護膚理念，日白：聚焦于日間肌膚的美白需求，利用歐詩漫在美白領域的核心技術（如珍白因pro等成分），幫助肌膚抵御紫外線傷害、抑制黑色素生成。夜抗：針對夜間肌膚的自我修復和抗老需求，結合其抗老產品中的核心成分（如7D源生膠原、珍敏優等），促進肌膚在夜間進行膠原蛋白的生成。

這一理念體現了歐詩漫對肌膚晝夜不同需求的精準洞察，通過科學配方和技術創新，為消費者提供了一套完整的護膚解決方案，旨在實現肌膚的長效健康與美麗。

品牌商們不僅展示產品，更通過沉浸式體驗、互動裝置等創新形式，構建與消費者的深度情感鏈接，實現從“賣產品”到“提供解決方案”的轉變。

東耳觀點：2025CAME展會清晰地展現了中國香妝產業正迎來前所未有的轉型機遇。五大趨勢相互交織，共同勾勒出行業未來發展的清晰路徑：從營銷驅動轉向科研驅動，從流量競爭邁向價值競爭。

在新品戰略方面，品牌們已意識到單一的產品創新遠遠不夠，必須構建完整的價值體系。無論是老字號煥新還是新銳品牌突圍，都在通過差異化定位、科技賦能和文化表達，構建可持續的競爭壁壘。

中國化妝品行業市場規模已連續兩年超萬億元，成為全球第一大化妝品消費市場。2025CAME展現的不僅是產品，更是中國香妝產業從“中國制造”向“中國創造”升級的決心。隨著品牌商們在科技研發、成分創新、細分市場布局和國際視野拓展上的持續投入，中國香妝產業有望在全球價值鏈中占據更加重要的位置。

展會的價值不僅在于當下的商業成果，更在于為行業指明了未來發展方向。在"科技+品牌"雙輪驅動下，中國香妝產業正迎來高質量發展的黃金時期。