回溯千年，香料香精與化妝品承載著人類對美好生活的不懈追求，是跨越國界的藝術語言，是連通東西的文明紐帶。如今，中國化妝品行業正在快速發展，以科技為引擎，以交流為紐帶，不斷打破行業競爭格局。

9月25-27日，2025年中國香料香精化妝品行業年會暨精品博覽會于在江蘇南京召開。大會以“科技 品牌 共進”為主題，堅持“高品質、高規格、高精尖”標準，突出“專業化、精品化、國際化”特色，匯聚國內外知名企業、專家學者和行業精英，搭建“產學研銷”深度融合的交流與合作平臺，助力中國香妝產業打造全球創新高地，培養新質生產力。

在大會開幕式，中國香料香精化妝品工業協會理事長、醫學博士顏江瑛致辭表示，中國化妝品市場規模連續兩年突破萬億大關，成為全球第一大消費市場。國貨品牌崛起勢頭強勁，市場份額不斷擴大，科技創新成果豐碩，在原料研發、配方創新、智能制造等一系列方面取得了突破的成就。

同時化妝品行業從最早的1.0版的日化時代進階成為2.0版的美麗健康時代，發展空間巨大。2025CAME以“科技 品牌 共進”為主題，立足中國，放眼世界。期望與全球伙伴分享中國市場的機遇，同時支持中國企業走向世界，共繪香妝事業新藍圖。

01.

從價值共創到出海“破局”

中國美妝可持續增長新方程

當前國際宏觀形勢確實給中國化妝品市場帶來了復雜的影響，一方面是進口美妝的短期承壓，另一方面也為國貨崛起和產業升級打開了新的窗口。

中國人民大學吳玉章特聘教授、中國人民大學國際關系學院副院長李巍表示，化妝品作為歷史上（如絲綢之路）和現代全球化中重要的貿易商品和人文交流載體，其市場前景與整個國際環境和中國的對外戰略緊密相連。

中國化妝品行業的發展，短期內需充分利用國內超大市場規模，并積極拓展東盟和歐盟這兩個被國家外交戰略優先關注的海外市場，以應對由中美競爭和全球化退潮帶來的挑戰。行業的未來與國際地緣經濟格局的演變息息相關。

第一財經傳媒集團總編輯、《第一財經日報》總編輯楊宇東同樣分析了后關稅時代下的產業機會，對企業而言“出海”成為剛需，國貨美妝品牌積極開拓東盟市場，尤其在印尼等國家，中國品牌已進入市場前列。在發展策略上以關注產品本土化為主，如品牌在產品設計上針對不同膚色開發新色號，適應海外需求；在營銷上聘請當地藝人代言，提升品牌本土認同感。

但在發展過程中仍遇到低價競爭、需要降低“海外沖突”、缺乏全盤視角以及地緣政治動態影像等出海挑戰。品牌需要堅持創新，拓展全球思維，轉向高質量、高品牌價值的出海路徑。

面對行業的不確定性與內卷挑戰，寶潔大中華區董事長兼首席執行官許敏提出了以價值創造方程式為核心的增長路徑。其核心觀點是，企業應摒棄零和博弈的存量競爭思維，轉向行業共進，攜手做大品類蛋糕，從而實現可持續、有質量的增長。

這一目標的實現依賴于三大支柱：首先，將企業價值寬泛地定義為消費者、公司、客戶與員工價值四維一體的相輔相成；其次，秉持長期主義，通過對品牌、創新和人才的持續投入獲取時間復利；最終，通過打造產品、包裝、溝通、零售體驗和價值五大競爭力的閉環，驅動整個品類的健康發展。

隨著科技成為驅動全球產業發展的核心力量，AI技術正在深入改變香精香料化妝品行業的研發、生產與營銷方式，其核心影響在于將傳統的“經驗驅動”模式轉變為“數據驅動”模式，顯著提升了效率并開啟了全新的可能性。

AI元宇宙著名頭部專家、優實資本董事長刑杰帶來了關于AI最新進展和趨勢及對香料香精化妝品業的重大變革與機遇，AI可以作為協同創造者提升企業效率，如雀巢用AI把新品研發從6個月飛速提升到6周。AI在供應鏈中的應用可以使工廠從自動化走向自主化，如聯合利華的“燈塔工廠”廣泛應用AI技術，工廠整體設備效率提升3%，成本降低6%。從預測到預防，AI在質量控制與預測性維護中都能夠顯著減少設備故障，提升生產穩定性。

AI對香精香料化妝品行業的變革是系統性的。它不僅僅是在優化某個環節，而是在重塑整個行業的創新邏輯：讓研發更精準高效，讓產品更個性化和可持續，讓市場響應更敏捷。

02.

化妝品產業邁向質量增長新周期

悅己理性成消費新引擎

在中國化妝品市場規模持續擴大，但增速放緩的市場背景下，中國企業的國際化發展成為新趨勢，在快速轉變為一個消費與制造并重、國內與國際雙循環、規模與質量共同提升的戰略性產業。

據中國香精香料化妝品工業協會產業研究中心主任姚永斌分享，2025年上半年中國香料香精市場規模同比增長9-14%，消費驅動、高端化需求增加、集中度提升共同推進市場規模擴大。并且，市場整體呈現“國際巨頭主導，本土企業追趕”的競爭格局。

其中，化妝品使用占比約28%，占比規模較小，主要依靠高端洗護發市場和香水香氛市場高速增長的拉動。市場基本由歐美香料香精巨頭壟斷，中國企業在合成香料領域具備產量優勢，但在研發能力上落后于國際巨頭。中國企業需要放眼全球，加大科研投入，加強技術創新，增強品牌建設意識，實現高質量發展。

在市場表現方面，國貨品牌市場份額持續擴大，在品類上呈現出香水、洗護發、彩妝市場增速提升，貼片面膜重回高增長，線上渠道增速進一步放緩，線下渠道連續增長，整體下跌幅度收窄的發展趨勢。渠道發展開始線上線下相融合，構建全新渠道生態。

在不斷變遷的中國化妝品市場，誰能精準把脈新一代消費者的需求，誰就能贏得未來。上海語析信息咨詢有限公司創始人林愷澌帶來了關于中國美妝消費者決策的最新洞察。就消費者畫像而言，可以大致分為科技驅動型成分黨、理性悅己者、價格敏感型學生黨、文化認同型傳統消費者。

當下，消費者對于美的定義正在發生遷移，認為美是個性化和生命力，在追求美的過程中以提升自信心，滿足心理成為核心動機，“悅己”成為主流趨勢。在選購產品時，用戶更偏向理性決策，認為成分安全是底線，不傷皮膚比即時效果更重要。并且，一個品牌的社會形象和價值觀會影響消費決策，能夠引起感情共鳴的品牌價值觀更具吸引力。

東耳觀點：中國香料香精化妝品行業的未來，不僅是一場關于美的革新，更是一場關于科技、文化與價值的深度融合。從千年絲路上的香料往來，到今日全球舞臺上的品牌共進，中國香妝產業正以開放之姿、創新之力，書寫從“制造”到“智造”、從“跟跑”到“并跑”乃至“領跑”的嶄新篇章。

站在新一輪產業變革的起點，我們看見的不僅是市場的擴張、技術的突破，更是一種以“人”為本、以“質”為核的行業生態正在形成。本屆CAME提供的交流融合平臺也將不斷推進美妝產業向更健康、可持續、具有全球競爭力的未來發展。