近兩年，受經濟大環境影響，化妝品零售市場持續遭受壓力，消費者持有審慎的消費態度。但在洗護發領域，市場潛力則超出預期。魔鏡洞察數據顯示，2025年中國個人洗護市場規模預計突破?900億元?，上半年線上交易額同比增長?20.67%?至?340.37億元?，顯示出強勁增長勢頭。

作為剛需品類，洗護發產品抵御住了消費降級的浪潮。此外得益于功效創新驅動，如護膚品成分下放、微生態研究落地及美妝集團加碼等推動行業向“護膚化”方向發展，能夠滿足消費者對于頭皮頭發整體健康的追求。

如何把握洗護發賽道的新增長機遇？早在1981年就進軍日化領域的東方新國妝品牌——片仔癀化妝品于10月23日在漳州舉辦以“亮劍·向新而生”為主題的黃芩多肽系列新品發布會。

會上重磅推出融合傳統黃芩精華與現代活性多肽技術的高端洗護系列，精準聚焦當代消費者對頭皮健康與發質修護的核心需求，以創新科技重新定義國產洗護標準，開啟國產洗護新紀元。

01.
加碼大健康產業布局

全面推動日化系列煥新發展

片仔癀作為擁有近500年文化傳承的中華老字號，始終秉承“傳承精華、守正創新”的使命，將中式傳統文化融合于現代生活。片仔癀化妝品和日化產品作為片仔癀大健康產業的重要組成部分，也是其一次主動的戰略進化，進一步放大品牌優勢、擁抱更廣闊的消費人群，并在激烈的市場競爭中構建差異化的護城河。

福建片仔癀化妝品股份有限公司董事長黃秉南表示，此次精心打造的片仔癀牌黃芩多肽洗護系列正是片仔癀化妝品總部的匠心體現。

圍繞國萃功能性洗護，以品牌、研發和產品為核心競爭力，結合癀承團隊卓越的營銷與市場運營能力，以東方智慧融合現代科技為亮點的大健康洗護產品為切入點，不斷地補充新的品類，必將為競爭激烈的洗護市場注入新的活力。

未來片仔癀化妝品總部將持續不斷從產品宣傳、新品研發、市場支持等多方面加大傾斜和投入，確保項目可持續、穩定、健康發展，創造合作共贏的新局面。

如其所言，片仔癀化妝品和日化板塊正在通過持續推動科技創新、產品升級、品質優化和營銷革新，驅動著市場規模與品牌價值的雙提升。

在日化板塊的具體布局上，片仔癀品牌洗護項目負責人、癀承（廣州）大健康產業運營有限公司總經理王宇明從團隊建設、產品研發、市場支持、推廣策略等幾個方面詳細闡釋了該項目的營銷策略及發展方向。

未來3到5年，該項目持續依托片仔癀化妝品總部力量，采用線上線下聯動的模式，在線上通過抖音、小紅書、天貓、京東等平臺增加品牌曝光度，做好品宣。

在線下全面推進各大KA，商超、日化店、深分等渠道的全面覆蓋，通過套盒、買贈等活動增加消費者粘性，不斷打造升級用戶體驗，在洗護這片競爭激烈的紅海中不斷創新，從而尋找創造新的藍海市場。

02.

發布黃芩多肽系列

以國萃科技搶占功效型洗護市場

當下，消費者對頭發洗護產品的需求不再局限于基本的清潔功能，而是向著多元化、精細化、個性化的方向發展。并且消費者已經具有一定的科學洗護發意識，對于如何科學選擇洗護發產品、科學洗護發的方法等相關知識具有較強需求，消費需求不斷驅動品牌端加速升級產品研發，知識型消費正重構洗護行業價值邏輯。

此次發布的全新黃芩多肽洗護系列是片仔癀化妝品在功效型洗護市場的重要布局。在會上，閩南師范大學生物科學與技術學院科研室主任、漳州市食品科學研究院副院長費鵬博士介紹，隨著消費者對于天然植物成分產品的偏好，植物提取成為市場增長新趨勢，中國傳統植萃也迎來應用新機遇。那么黃芩為什么被選中？經現代醫學驗證，黃芩具有強抗氧化、抑制馬拉色菌、金黃葡萄球菌等功效，能快速修護受損皮膚屏障。

經品牌研究，通過黃芩精華協同多肽等活性成分，二者的結合實現了成分間的協同增效，以及結合苦參、脹果甘草精華等其他中式成分搭配，并添加【植敏舒】【角蛋白】【鎖水磁石】三大成分，賦予產品具備舒緩頭皮泛紅刺激、控油蓬松、防斷發、去屑止癢和滋養修護等多重功效，為消費者提供了從健康頭皮問題護理的全新多樣化選擇。 

此次推出的黃芩多肽洗護系列包含洗發乳、護發精華霜、免洗精華乳、沐浴露等多項品類，是片仔癀化妝品洗護分階段布局功能性洗護邁出的第一步，據悉后續其將逐步完善多項消費痛點功效布局。而其鎖定功效型洗護的底氣，在于總部的科研硬實力支撐。

片仔癀化妝品檢測中心早在2021年8月就通過了中國合格評定國家認可委員會（CNAS）評審，獲得實驗室認可。此外，片仔癀化妝品還參與制定了30余個化妝品行業團體標準，完成100+中式成分功效研究報告，獲得180多項授權專利，持有祛斑美白、防脫發等特證39 個，并擁有文山三七、長白山人參、漳州金線蓮三大原料種植基地。

在產品質量控制上，片仔癀化妝品從原料和配方的安全性評估、產品穩定性考察、產品體驗及功效測評等環節嚴格把關，通過一系列數據充分評估配方是否符合產品上市要求，確保產品的安全性、功效性。 

于是，片仔癀化妝品憑借四十多年的研發積淀與市場經驗，結合公司構建的“產、學、研、醫、檢”五位一體科研體系，以及數十年積累的中式成分科研成果，為洗護產品線提供了強大的技術支撐，使片仔癀化妝品在洗護產品配方設計與功效研究上持續深化，為消費者提供更專業、更有效的解決方案。

東耳觀點：從煥新定位“國萃功能性洗護”，開辟差異化賽道，到以中式智慧與現代科技雙重賦能，片仔癀化妝品黃芩多肽洗護系列的亮相，不僅是單一產品的發布，更是一次對國產洗護市場格局的重新定義。它宣告了洗護賽道不再是國際大牌專屬的科技競技場，更是國貨品牌憑借文化底蘊與科研創新實現超越的新陣地。

此次片仔癀化妝品的布局，為在“紅海”中掙扎的國貨品牌提供了一個關鍵的轉型思路：真正的突破不在于追逐流量的內卷，而在于回歸初心，以堅實的科研壁壘構建難以復制的核心競爭力。