當前市場環境下，產業同質化競爭嚴重，消費者注意力分散，品牌競爭日益積累，大單品策略因其獨特優勢而顯得尤為有效。通過聚焦一款或幾款核心產品，品牌能夠更有效地吸引消費者的注意力，形成口碑效應，迅速提升品牌認知度和市場占有率，在消費者心中建立獨特的認知。

珀萊雅就是一個典型的例子。以打造爆品為起始點，轉向大單品策略，珀萊雅接連推出紅寶石、雙抗、源力、能量四大系列，夯實“科學護膚”品牌理念，引領護膚潮流，推動自身業績增長。時至今日，珀萊雅已連續多年登上品類榜首，成為國妝領跑者的典范，足以證明其大單品策略的有效性。

在美妝行業“爆品速生速死”的魔咒下，珀萊雅用五年時間驗證了一個事實：大單品戰略的本質不是賭一個爆款，而是構建“研發-營銷-用戶”的飛輪生態，以不斷的升級迭代保持明星大單品的市場領先度，帶動品牌穿越周期。這一發展策略，在其產品迭代上新的動向中體現的淋漓盡致。

2025年4月，珀萊雅對旗下大單品系列——雙抗系列予以全新升級，推出珀萊雅雙抗精華美白特證版，突破性阻斷氧糖致黑全鏈路，實現外雙抗、內自凈的卓越功效，進一步鞏固自身在抗氧抗糖這一千億級賽道中的話語權。

而后在4月15日，珀萊雅宣布，著名演員、歌手易烊千璽成為珀萊雅品牌全球代言人，聯合打造全新品牌大片，掀起社交媒體的流量狂潮。

一記“科技+明星+內容”的組合拳，讓本就在聚光燈下的珀萊雅更為亮眼，成功傳遞代言人與珀萊雅“每次亮相，更新想象”的鮮活態度，為品牌價值提升打下了堅實基礎。

01.

首次引入“氧糖致黑”理論

持續引領抗氧抗糖市場

摩熵咨詢調研數據顯示，30歲前開始使用抗衰護膚品的消費者占比從2022年的59.2%提升到71.5%，尤其是24歲以下的消費者從15.5%提升至23.4%，在此基礎上，通過抗糖與抗氧滿足年輕消費者抗初老、抗老需求，已成為各大品牌的突圍重點。

如此大環境下，抗初老市場的競爭已經演變成了一場科研實力的生死較量，珀萊雅也深知逆水行舟的道理，始終警醒，即使旗下雙抗系列產品歷經五年暢銷，累計銷量超千萬瓶，自上市以來便是抗氧抗糖、去黃提亮賽道的引領者，也依然聚焦年輕人抗氧、抗初老、抗糖的護膚需求，將這一概念打深打透，作為產品迭代的核心脈絡不斷升級。

在原有功效實力基礎上，珀萊雅雙抗精華美白特證版進一步領銜完成了從“成分復配”到“科技敘事”的質變，成功打破抗初老與美白功效之間的技術障礙。

依托基礎研究，珀萊雅首次驗證“氧糖致黑”理論，將氧化應激、糖化反應與美白關聯，區別以往針對改善膚色暗沉和抗初老的單一功效。同時雙抗精華美白特證版通過Nrf2（調控抗氧化酶表達）與GLO-1（抗糖化關鍵酶）雙靶點機制實現“外抗氧糖，內啟自凈”的科研突破。這一動作不僅重新定義了行業對“抗氧抗糖”的標準，也標志著雙抗進入了美白新時代。

對比上一代，抗氧力提升24.24%、抗糖力提升 68.79%。第三方實驗數據顯示，全新雙抗精華黑色素直減60.47%、肌膚白皙提升超210%。在熬夜高壓人群疲態模型與全層黑素模型雙實驗驗證下，產品對去黃美白、改善疲態、緊致嘭彈等功效維度均有顯著性效果，能夠有效迎合年輕人生活節奏提供多維護膚方案。

值得注意的是，憑借強大的產品力、科研力與感知力，珀萊雅雙抗精華美白特證版通過國家藥監局的嚴格審批，成為市面上少數擁有美白特證的產品之一，足以證明其在美白領域的功效實力，也將助推珀萊雅雙抗精華美白特證版成為功效護膚市場中的現象級新品，進一步夯實品牌在“抗氧抗糖”領域的引領地位。

02.

官宣代言人易烊千璽

基于共性深化消費認知

深入分析珀萊雅大單品持續領先的內在邏輯，我們可以清晰地看到，其基于基礎研究提出的獨特理論體系，以及構建的產品成分與功效壁壘，實現了產品的持續迭代，這正是珀萊雅能夠在產品領域保持長期領先地位的關鍵所在。但如同前文所述，大單品策略并非僅局限于爆品打造，珀萊雅之所以能夠有效展示產品價值，并將其鞏固為品牌價值的核心，關鍵在于協同營銷的放大效應。

緊接著珀萊雅雙抗精華美白特證版的上市，4月15日，珀萊雅正式官宣，青年演員、歌手易烊千璽成為珀萊雅品牌全球代言人，引發全網關注。

作為時代青年力量的代表之一，易烊千璽橫跨電影、音樂、舞臺多個領域，不斷探索行業寬度，以其自然細膩的演技、卓越的音樂才華和專業的舞臺表現力為觀眾所熟知。多重身份的背后是其對專業領域的熱忱追求，與珀萊雅長期秉持的對科技力、年輕感不斷探索的品牌理念高度契合。

在開創不同專業的賽道上，易烊千璽始終聆聽自己的聲音，篤定前行，堅持以作品完成自我表達，展現出無懼外界挑戰的自我驅動力，這一內核與珀萊雅21年潛心專研科技、升級迭代產品的品牌底色不謀而合。

在易烊千璽與珀萊雅品牌的特質本就深度契合的前提下，雙方的重磅合作不僅是品牌戰略升級的重要一步，更是對新世代審美與力量的深度共鳴。

眾所周知，品牌代言人發揮作用的機理是情感移植，引起消費者的品牌形象聯想、體現品牌個性，只有品牌與代言人間真正實現深度契合，才能將代言效益最大化，為品牌帶來持續的曝光與流量，基于雙方共性，此次代言營銷事件得以共同傳達不斷超越自我、“每次亮相，更新想象”的鮮活態度，在情感遷移作用下，珀萊雅也能夠深化旗下產品“每次亮相，更新想象”的消費認知，為新品后續的情感觸達建立優秀基礎。

與此同時，易烊千璽以Z世代為主的粉絲群體畫像，也與珀萊雅的目標客群高度一致，借助其廣泛的影響力和強大的號召力，為珀萊雅帶來了跨圈層的關注和流量，助力新品觸及更多年輕且具有高潛力的消費群體。

03.

發布態度短片

閉環營銷共贏心智聲量

承接官宣代言人帶來的高額流量，珀萊雅趁熱打鐵，立即發布了品牌全球代言人易烊千璽首支態度短片。

“每次新亮相，都是一次新探索，選擇開始，就要達到極致，歷經蛻變，才能踏上新臺階”。

態度短片中，易烊千璽以堅定目光與利落步伐，詮釋“每次亮相，更新想象”的蛻變內核，將品牌與代言人共同追求極致、自我革新的態度擺到臺前。基于短片與觀眾建立起的精神共鳴，觀眾對于代言人認同感逐步情感遷移至品牌，最終凝聚在全新升級的雙抗精華，賦予“亮相”二字更深層次的含義：

所謂“亮相”，不僅代表著雙抗精華帶來的肌膚煥亮，更是全新升級的產品力與國民級代言人參與珀萊雅大家庭的一次驚喜露面，珀萊雅將攜手易烊千璽共同探索更遠的邊界，迎接每一次更好的亮相。

同時，對于每位年輕用戶來說，“每次亮相”不只是儀式感，更是一種生活態度，“更新想象”意味著允許自己不斷改變、不斷生長，珀萊雅借由這一短片，點亮年輕消費者用內在驅動力凈化新生的勇氣，和以最好的狀態在每個階段性新鮮亮相的力量，構建起品牌、代言人、消費者三方共同的精神內核，成為那個幫助年輕用戶準備好狀態的伙伴，進一步提升品牌認同度。

基于這一理念，珀萊雅以“煥亮肌膚，點亮生活”為靈感，推出#秀出我的超亮面#話題，號召用戶分享肌膚煥變時刻，以及自信閃耀的高光人生瞬間，從核心用戶的內容興趣屬性出發，撬動更多圈層人群主動參與并了解品牌此次產品信息露出，自發形成裂變式社媒傳播。

該話題一經上線，便迅速引發社交平臺廣泛熱議，吸引數百位美妝、生活、時尚領域達人創作多樣化內容，多維度演繹雙抗精華的煥亮力與內在能量感。截止4月23日，珀萊雅品牌全平臺曝光量達6億+，互動量200萬+，十三大熱搜話題席卷全網，#珀萊雅 易烊千璽#登微博總榜第7位，品牌話題#秀出我的超亮面#卷入用戶積極參與互動討論，55萬+自來水發布相關內容，豐富品牌表達。

伴隨傳播的持續擴散，話題熱度持續攀升，品牌曝光聲量和全新雙抗上市的用戶感知度也隨之不斷提升，在此期間，珀萊雅將產品功效升華為精神主張所建立的精神共鳴，也形成“流量-種草-轉化”的有效閉環，推動實現聲量、心智與生意的共贏。

東耳觀點：以基礎研究突破構建技術壁壘，而非單純堆砌熱門成分；通過明星代言與態度營銷，將產品價值升華為文化符號；全域營銷精準觸達，以精神共鳴實現聲量銷量共贏。

在珀萊雅以“雙抗美白”叩開新紀元大門的背后，不僅是“大單品策略”下的產品更迭，跟上對國貨美妝價值坐標系的重新定義。

在這場沒有終點的美妝科技馬拉松上，唯有綜合實力過硬，具備持續創新力的品牌，才能穿越周期，常駐消費心智。