在消費升級與國貨意識覺醒的雙重驅動下，中國化妝品行業正經歷從制造大國向品牌強國的關鍵轉型。

勤策消費研究院數據顯示，國貨美妝在市場份額上已與國際品牌分庭抗禮，2025年市占率達49.9%；而在市場增速方面，國貨美妝更具領先優勢，以2024-2029年7.9%的預計復合年增長率領跑行業，有望在2029年達成6813億元的國貨美妝市場總額。

這一激動人心的數字變遷背后，是一批在技術研發、渠道布局、品牌建設等層面完成品牌力升維的“大國品牌”，正在重塑行業格局。

大國品牌的價值，顯然不止于市場占有率與營收數字，更在于其承載的文化記憶、秉持的匠心精神以及在時代浪潮中持續創新的生命力，而對于這一價值內核，曾獲“2025年大國品牌國牌盛典年度品牌”的片仔癀化妝品，以入駐屈臣氏復古快閃店的舉措，作出了具象詮釋。

2026年4月3日，片仔癀化妝品入駐了零售巨頭屈臣氏于福州煙臺山以“復古”為名的快閃店活動，向新時代消費者展示了國貨經典歷久彌新的秘密——在傳承中創新，在創新中引領。

01.

跨越時光的“健康新美學”共鳴

以沉浸式體驗展現傳承創新

據介紹，此次開展的復古快閃店活動，是屈臣氏慶祝其成立185周年的重要品牌聯動活動之一，片仔癀化妝品選擇在這一時刻與其聯袂，源自于雙方在品牌基因上的深層共鳴。

1841年，一家西藥房在香港開業，開啟了屈臣氏所屬屈臣氏集團的百年商脈，而在西藥東漸的同一歷史脈絡中，源自明朝宮廷宮廷秘方的片仔癀已扎根閩南沃土，深受民眾信賴。

隨后，屈臣氏將業務拓展至健康產品、個人護理及美妝等領域，片仔癀則在深挖經典草本成分的基礎上，延伸至大健康護膚領域，在上世紀80年代初便以“小瓷瓶片仔癀珍珠膏”傳揚海內外，成為數代人的集體記憶。

“我們的合作，本質上是‘健康’”與‘美麗’兩大理念的天然融合，共同回應了時代對‘健康新美學’的追求。”片仔癀化妝品董事長黃秉南在采訪中告知東耳文傳記者

這份融合，根植于雙方對卓越品質一脈相承的堅守。片仔癀化妝品依托“產、學、研、醫、檢”五位一體的科研體系，從三七、人參、金線蓮等中式成分的甄選，到上百項功效機理研究與180多項專利授權，每一步都彰顯著對功效與安全的嚴苛把控。而屈臣氏，作為擁有悠久歷史的健康與美容零售商，其遍布全國的門店網絡不僅是“正品保障”的信任符號，更是其嚴格品控體系的直接體現，為每一位消費者構筑起安心的購物防線。

二者的發展歷程本身就是一部健康與美理念的進化史，如今面對品牌營銷從“貨架”到“場景”的深刻變革，消費者對于完整體驗與即時滿足的需求升級，雙方將這份對品質的共同追求，注入到場景共創的每一個環節，以品質為基石，以場景為支點，共同邁向發展的全新篇章，讓屈臣氏“健康新美學”品牌主張不僅是一個理念，更是一種可觸、可感、可信賴的消費體驗。

因此，當屈臣氏將線下門店打造為集體驗、服務與履約為一體的“效率資產”，為品牌提供從營銷到轉化的一站式共創支持之時，片仔癀化妝品擯棄了傳統的貨架思維，轉而將品牌故事與產品體驗深度融合，向消費者傳遞明確信號：經典并非守舊，而能穿越周期，歷久彌新，希望能夠通過沉浸式互動溝通給予年輕消費者專業且真誠的溫暖陪伴。

這種更加細膩的沉浸式體驗，進一步深化了品牌與用戶之間的情感聯結，讓年輕消費者更為直觀感受到國貨品質的時光沉淀與品牌歷久彌新的生命力。

02.

深度融合品牌故事與產品體驗

讓經典可感，讓科技可觸

具體而言，片仔癀化妝品如何通過互動實現品牌故事與產品體驗的深度融合？答案同樣藏在復古快閃店中。

此次活動，片仔癀化妝品以“可參與的敘事”重構互動邏輯，不僅摒棄了傳統貨架陳列思路，還將文化氛圍從場景塑造延展，將專屬區域打造為可與消費者深度互動的沉浸式文化體驗站點，讓每一件產品都成為品牌故事的一部分。

在經典傳承方面，皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜早已成為消費者認知中的中國美妝名片，具有強大的認知與信任基礎，能夠通過屈臣氏等年輕化渠道快速建立情感連接；在創新表達上，皇后牌黃芪霜、片仔癀牌祛痘貼等新品則展現了中式成分創新與年輕需求洞察的成果，尤其是金線蓮系列，更能夠體現品牌作為全國首個完成金線蓮新原料備案的企業實力與科研前瞻性。而這些產品的親民價位，也能夠有效降低年輕消費者嘗試門檻，推動中式護膚理念的市場滲透。

在此基礎上，片仔癀化妝品進一步將品牌厚重的歷史積淀轉化為親切、年輕的時光紀念品，特別推出“片仔癀化妝品 × 屈臣氏集團185 周年”聯名的限量版明信片，將地理坐標、合作品牌融為一體，其到店打卡或消費即有機會獲取的規則，不僅增加了活動的趣味性與儀式感，更讓品牌記憶以一種實體化、可傳播的方式融入消費者的旅程。

通過復古快閃店，片仔癀化妝品進一步將經典產品融入復古的藥房場景中，使之成為可觸摸的文化符號，把抽象的科技力變成具體的信任感，最終實現“歷史可感、科技可觸、體驗可續”的三維價值閉環，在體驗中自然傳遞新中式護膚的品牌理念。

這種進化邏輯，正呼應黃秉南在大國品牌頒獎典禮上所言，“片仔癀化妝品的品牌年輕化，是想把近五百年的文化底蘊用當下消費者喜歡的方式說出來，把中式養膚的智慧用現代科技做出來”，片仔癀化妝品始終想成為的，都是消費者梳妝臺上那個有故事、有實力的“新朋友”。

03.

深度聯結品牌與地域

相互賦能共生共榮

具體而言，片仔癀化妝品如何通過互動實現品牌故事與產品體驗的深度融合？答案同樣藏在復古快閃店中。

事實上，此次入駐屈臣氏開展的復古快閃店活動，僅是片仔癀化妝品拉開品牌文化故事傳播的序幕。

相關負責人向東耳文傳記者透露，后續將結合4月福建省文旅大會在漳州舉行的熱度，以“線上+線下”組合拳形式全面推進“片仔癀國妝文化旅游季”活動，將“來福建必買的國妝伴手禮”這一心智，植入每一位來閩游客心中。

譬如，在漳州市區的公交車、站臺、社區道閘以及漳州古城戶外大屏等，打造“來福建必買的國妝伴手禮”流動風景線，通過微信朋友圈、本地達人的文旅內容共創與精準傳播，將漳州在地風情與品牌深度綁定，以文化為媒，以旅游為介，讓更多人感受到東方美學的獨特魅力，共同見證經典國貨品牌的煥新之旅。

這一系列動作，將片仔癀化妝品的品牌敘事從功能層面提升至情感與文化認同層面，夯實其作為國妝“福建名片”之一的地位，而對于福建文旅產業，一個擁有全國性知名度與深厚歷史底蘊的消費品牌的主動融入與內容共創，同樣能豐富旅游的文化內涵與消費場景，實現“以文塑旅、以旅彰文”的良性互動。

“這是一種共生共榮的關系，也是我們作為本土企業，希望為這片土地貢獻的一份綿薄之力。”

黃秉南指出，大國品牌不僅僅是一個市場標簽，更承載著深層次內涵，需以文化為魂、科技為骨、用戶為本，肩負著守住文化內核與品質初心的責任與使命，要深入挖掘并傳承中華優秀傳統文化，在內涵上展現傳統文化的魅力，將優質的產品和文化故事帶給消費者。

因此，片仔癀化妝品對于本土品牌與當地文化深度融合的探索，將成為品牌發展的長期議題，在大眾已將片仔癀視為福建地域文化符號的前提下，進一步激活這一符號背后的文化基因與時代價值，借勢福建文旅的天然勢能觸達更多高凈值旅游客群，為其帶來福建記憶與在地體驗，片仔癀化妝品也將通過與在地景區、非遺、文化IP、生活場景的聯動，成為地方文化的“翻譯官”和“傳播者”，地方經濟的“參與者”和“共建者”，將品牌流量轉化為地方文旅的吸引力，將消費者的購買行為，延伸為對在地文化與經濟的深度體驗和支持，構建起相互賦能的閉環。

可以預見的是，這一閉環將加速片仔癀化妝品的全國化品牌認知升級，讓文化自信成為其最堅實的品牌底色，以更具年輕化的表達方式、更富沉浸感的內容場景和更具參與感的消費體驗，持續激活傳統文化IP的生命力。

東耳觀點：何為大國品牌？片仔癀化妝品的答案早已寫在它的每一次文化落筆里。

從合作屈臣氏復古快閃店的沉浸式邂逅，到即將鋪開的福建文旅深度敘事，片仔癀化妝品始終以自身詮釋，國妝經典如何在文化自信時代講述中國品牌新故事，展現了大國品牌如何以文化傳承為根基，以創新體驗為橋梁，在消費升級時代將歷史底蘊轉化為品牌競爭力，為國貨美妝從市場擴張到價值升華提供了關鍵范本。