在當下，“養膚彩妝”已不是什么新鮮話題。從最初的錦上添花，到2024年的全面爆發，“養膚彩妝”幾乎成了每一個彩妝品牌的必選項。但是在概念蛋糕被做大后，“養膚彩妝”究竟是彩妝行業的破局之道，還是一場華而不實的營銷狂歡，成為市場迷思。

在此背景下，東耳文傳觀察到一個擁有近百年歷史的國民品牌——百雀羚，選擇以一種近乎“養膚正統”的姿態回歸彩妝賽道。它復刻了1931年“百雀香粉”的基因，攜「精油重力蜜粉」煥新登場。

百雀羚彩妝品牌主理人商陸在接受東耳采訪時表示：“百雀羚養膚彩妝的回歸，正是歷史正統，更是順勢而為。”那么，這盒擁有“出生證明”的蜜粉，能否為“養膚彩妝”賽道重建秩序？

01.

當市場陷入“信任真空期”

百雀羚彩妝強勢回歸

2024-2025年，“養膚彩妝”概念席卷美妝行業，但消費者究竟需要怎樣的新品？

對于全域渠道布局的美妝行業而言，正深陷增長承壓的多重困境：存量市場下老客復購疲軟、新客增長斷層，全域流量被多元平臺持續分散稀釋；同時，單純依靠傳統促銷、低價讓利的粗放式運營模式已然失效，增長逐漸觸頂。在此行業環境下，具備強消費信任、硬核價值背書的產品，成為品牌突破內卷、長效經營的關鍵抓手。

再看消費端，消費者的需求不但沒有萎縮，反而在持續升溫。面對美妝產品，消費者選購商品不再以包裝、視覺為第一考量，而是更注重成分安全性與有效性。當下年輕人長期處于壓力狀態，她們愿意為情緒價值支付溢價，變美與呵護自我正在成為年輕人創造情緒價值的重要方式。

但市場上缺乏的，恰恰是能夠真正兌現更“養膚”落地的彩妝產品。這意味著，當大眾不再為概念買單，真正能落地“養膚”的品牌將迎來機遇。

百雀羚彩妝選擇在此時回歸，無疑踩準了這個“信任真空期”。

商陸在接受東耳采訪時給出了清晰的判斷：市場回落，但機遇仍在——當大眾消費者不再為概念買單，這對百雀羚彩妝來說反而是好事，當“妝養合一”從嘗鮮變成剛需，而真正能落地的彩妝品牌并不多。

1931年，百雀羚創始人顧植民夫婦復刻古籍“龍膽珍珠養膚配方”，以精油入妝、珍珠養顏，推出百雀羚歷史上開創性的養膚彩妝——“百雀香粉”，比大部分品牌的概念早了數十年。對于百雀羚而言，重啟彩妝是一次關于“正統性”的喚醒。

在95年后，更懂中國女性肌膚的百雀羚，擁有更強大的護膚科研基因與背書，在彩妝市場需要一款更科學“養膚”的彩妝產品時回歸，扛起了重塑消費者信任的重任。

02.

是先行者更是破局人

以科學體系實現“邊妝邊養”

如果說正統性，解答的是品牌為何具備行業溯源根基；硬核研發，則詮釋品牌何以持續做好產品實力。當下養膚彩妝賽道的核心痛點，在于護膚功效難以被有效驗證。當行業普遍流于理念表達與概念傳播，能夠以扎實科研為“養膚”價值做實證支撐的品牌，方能在消費信任重建的周期里，沉淀核心優勢、搶占發展先機。

百雀羚彩妝的回答是：用近百年的護膚科研積淀，為“養膚”建立可量化的科學體系。

2017年，百雀羚成為IFSCC（國際化妝品科技聯盟大會）中國首家“亞洲榮譽金牌會員企業”，打破了長期由國際巨頭主導的格局。此后，百雀羚已累計完成近150篇科研論文投遞與成果發表，9年間7次斬獲IFSCC各類獎項。

正是憑借著深厚的科研底蘊，品牌構建了行業內獨有的“六維一體”養膚彩妝研發體系，涵蓋以百年成分為核心，覆蓋配方安全、妝養科技、皮膚科學、美學設計、彩妝技術的全鏈路研發護城河。證明了養膚彩妝不是成分的隨機堆砌，而是基于護膚科學邏輯的“邊妝邊養”。

如何將“養膚”成分有效融入彩妝，并保證其活性和功效，同時不破壞彩妝的基礎性能，是一個巨大的技術挑戰。商陸用一個生動的比喻來形容這一難題——護膚與彩妝的底層邏輯，就類似“中西醫”的區別，“一個內調，一個修外”，兩個品類的研發體系、配方邏輯和用戶心智存在著天然鴻溝。

百雀羚彩妝著重于兩套體系的兼容與底層邏輯的重構，在彩妝表層成膜中加入養膚保護層，實現“上妝不傷膚、帶妝亦養膚”；同時建立獨立彩妝研發平臺，專攻粉體、色料、持妝技術，保證專業妝效不拉胯。

此次，百雀羚彩妝推出的重磅新品“創新精油重力蜜粉”就是兼顧傳承與創新的力作。傳統蜜粉最大的痛點在于“干”和“卡”，但是直接添加養膚成分容易導致結塊、飛粉，追求粉質細膩又犧牲了滋養效果。

百雀羚研發團隊首創「精油重力粉」技術，以四重天然精油完整包裹粉體，實現綿軟糯的羊絨般觸感，上臉不易飛粉，同時達到24小時潤感持妝，兼具防蹭、防水、防汗的穩定表現。真正做到內滋養、外吸油，更解決了多膚質在多元化環境下的持妝痛點。這一技術突破，讓養膚與妝效不再互相妥協。

其配方上復刻“靈玉面霜”同源的高原龍膽提取物，融入金槐異槲皮素，并添加5000目淡水珍珠粉，通過補光填凹實現通透柔光妝效。10大0添加的溫和配方，做到全膚質適配、敏感肌友好，真正實現了“定妝即養膚”。

這盒擁有“出生證明”的蜜粉，背后是品類正統、科研實力與產品落地的三重支撐。

03.

“東方時尚美學”長期主義表達

經典與創新并存，AI形象首亮相

當下的美妝市場，正站在一個多重壓力交織的臨界點。但消費需求從未消失，消費者需要的不再是促銷轟炸，而是“可感知”“有創新”的價值。

在產品力上，百雀羚彩妝針對消費者需求構建了“好用、好看、養膚”三位一體的差異化維度。“六維一體”養膚彩妝研發體系保證了產品品質，在產品設計方面同樣獨樹一幟。

品牌從1931年初代百雀香粉包裝中汲取靈感，將雀鳥圖騰、民國字體等百年符號進行現代轉譯，包裝兼具文化底蘊與年輕潮流感。

粉餅則沿用經典圓盒二八卷邊結構，致敬海派精致感，保留皮革紋理手感；再以現代工藝提升精致度，讓經典器型適配當代審美。讓產品成為可隨身攜帶的東方時尚美學配飾，滿足年輕人社交屬性。

此外，與“精油重力蜜粉”同步亮相的AI數字模特“百伶”，則進一步拉近了品牌與年輕消費者間的距離。她的形象融合了民國滬上名伶的手推波浪卷發、骨相五官與標志性美人痣，同時以現代審美進行再創作。這一定位意味著她從根源上具備了“時空穿梭”的能力：既能演繹1931年百雀香粉的民國風韻，也能駕馭2026年的現代妝容，更能承載未來百年的品牌美學表達。

這種“科技+文化”的雙向賦能，對品牌而言是一種性價比更高的美學效率選擇。真人代言難以同時承載不同時間維度的審美，而數字人“百伶”不會因歲月而褪色，她的辨識度和美學統一性會伴隨品牌不斷升級。AI作為一個美學創新，印證百雀羚彩妝擁抱趨勢的大格局，當然品牌表示未來同樣會使用真人模特來呈現更真實的妝效，兩者并行，確保創意與落地。

在“好用、好看、養膚”基礎上，配合品牌的渠道布局優勢——“毛細血管式”的全域網絡。百雀羚憑借近百年國民品牌認知，率先搶占消費者心智，以近20年草本護膚NO.1的地位、百雀香粉的品類開創身份、以及9年7次IFSCC大獎的全球科研認證，共同構成一套完整的信任鏈。從產品到渠道，百雀羚的每一步都在回答同一個問題：如何讓渠道賣得更安心，讓消費者買得更放心。

東耳觀點：中國市場從不缺少制造爆款的能力，但長期缺乏締造可持續信任的定力。當流量泡沫退去，唯有真正具備產品力、科研底蘊和渠道定力的品牌才能穿越周期。

百雀羚彩妝所遵循的，正是這樣一條“慢”但確定的路，不追逐流量風口，不討好短期紅利，而是建立在百年品類傳承和95年消費信任基礎上的價值回歸。

百雀羚賣的不只是一盒“精油重力蜜粉”，其交付的是一份百年信任、一套科學驗證和一套渠道可以長期共生的商業模式。