7月7日，片仔癀化妝品啟動“當時光經典碰撞硬核科技”系列定制主題直播活動，主播走進片仔癀化妝品上海研發中心，探索經典國貨研發的硬核力量，解鎖片仔癀化妝品國風新姿，在線吸引了一大波粉絲。

7月7日下午15：00起，“走進片仔癀化妝品硬核研發基地”在騰訊看點直播平臺播出。據統計，直播當日觀看人氣1.7萬，總觀看UV6406，人均觀看時長19.52分鐘，彈幕1.3萬條，此外，直播次日回放還近2000觀看量。

與“帶貨直播”不同，此次片仔癀化妝品硬核研發基地直播旨在讓消費者通過云游覽的形式走進片仔癀化妝品背后的科研主力，體現片仔癀化妝品特有的東方美膚理念，了解片仔癀化妝品自主研發實力、對于產品的安全性及功效性執著的追求，讓消費者深度感受片仔癀化妝品的工匠精神，從而加強消費者及客戶對片仔癀化妝品產品信任度，促進市場動銷。

從一罐小瓷瓶“皇后牌片仔癀珍珠膏”開始，片仔癀化妝品開啟了中國國潮化妝品品牌的先河，早在30多年前，皇后牌片仔癀珍珠膏就作為海內外最令人期待的“網紅”化妝品，風靡市場。數十年過去，在原有的市場基礎上，近幾年，片仔癀化妝品研發了多款適應當下消費市場，滿足新消費需求的產品。作為中國最有文化底蘊的民族化妝品品牌之一，近年來，片仔癀化妝品也在不斷進行改革、升級。

△皇后牌片仔癀珍珠膏（白金級臻養）榮獲2020美伊大賞TOP·護膚類面霜大獎

片仔癀化妝品相關負責人告訴東耳文傳記者：“片仔癀化妝品一直秉承著本草+科技的研發理念，致力于將傳統本草護膚與現代科技創新性結合，深入研究本草植物在化妝品中的應用。片仔癀化妝品將獨具特色的草本組方、前沿的乳化和萃取技術、專業的人才團隊、先進的儀器設備、健全的評價體系、嚴格的質量管控、敏銳的市場感知力以及精準的市場定位轉化成了片仔癀化妝品研發的硬核科技，成為片仔癀化妝品研發的利刃和品質的保證。”

現代美妝是隨著科技的發展而產生的一種皮膚管理方式，但隨著中醫、中草藥理念在全世界范圍內獲得認可，如何將這一民族傳承與現代美妝進行融合，是很多民族化妝品企業在思考的問題，甚至很多大的跨國公司也在不斷嘗試。

片仔癀化妝品作為最早嘗試中醫與皮膚管理結合的中國現代民族品牌，一直致力于將傳統中國美學傳播到世界舞臺。

當傳統遇到現代需求，科技的支持必不可少。

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科研保障創新和品質

據了解，目前片仔癀化妝品研發團隊已擁有數十名專業技術人員，均來自浙江大學、華東理工大學、廈門大學、北京工商大學、江南大學等業內知名高校，其中90%以上擁有研究生學歷。目前已建立了一支專業化的人才團隊，其中包括原料開發團隊、配方研制團隊、膚感評估團隊、功效評價團隊等，未來我們將持續增加研發人數，完善人才團隊建設。

△片仔癀化妝品專業研發團隊（部分）

除了經驗豐富的資深專家，片仔癀化妝品還擁有80/90后的研發人員，研發團隊兼具傳承與創新。在嚴謹地工作理念下，片仔癀化妝品的研發隊伍營造了創新、高效的工作氛圍，能更敏銳地察覺市場趨勢。

在生產設備上，片仔癀化妝品還引入了引領全球攪拌技術設備的德國EKATO一系列真空均質乳化機，生產容積涵蓋6L、50L、500L以及1000L，覆蓋了從實驗室小試生產到產品中試、放大生產的每個環節，并為優化產品生產工藝提供幫助，進一步助力提升產品品質。

此外，片仔癀化妝品還將引入一臺近百萬的設備-法國進口的 TURBISCAN TOWER 多重光散射儀。

目前片仔癀化妝品是國內僅4家引進法國TURBISCAN TOWER 多重光散射儀的化妝品公司之一，TURBISCAN TOWER配備了精密的光學檢測器，20s即可進行一次掃描，幾分鐘內即可看到產品的變化趨勢，24小時內即可對配方的穩定性得出結果，可以快速判斷配方架構是否存有缺陷，快速完成配方搭建提供幫助，同時也能精確預測產品的貨架期。一系列先進科研設備引入，不僅能夠加強對原料的檢測，確保原料的安全性、穩定性；同時，還能夠對產品進一步開展功效評價，保證產品的功效和品質。

以此次美博會上重點推出的片仔癀化妝品新品——高端補水產品御潤鮮妍保濕系列為例，就是經典草本&創新科技相融合的產品。

全新的御潤鮮妍保濕系列則在配方上，將中國傳統草本文化與現代護膚科技做了深度融合，不僅特別結合“君、臣、佐、使”的組方原則，還通過將御珍六萃潤澤方和現代酵母科技進行完美結合，實現對肌膚的“補、固、養”。據悉，該系列產品保濕效果已經通過前期的市場試用和權威機構的臨床測試并取得良好的表現。

新三國系列則將在今年第四季度投入市場，并且區別于原有的系列產品，在發售渠道上主要為線下門店。

片仔癀化妝品科研新品的重磅輸出將布局不同品類細分領域，滿足消費者的多元化護膚需求，進一步全面提升品牌競爭實力。

從《別叫姐，叫小姐姐》抗初老挑戰到《重啟她力量》“她經濟”的爆發，再到《女將軍的黑歷史》創意短片生動化傳遞產品認知，片仔癀化妝品以越來越年輕的姿態走入時尚視野。通過微博、小紅書等主流社交平臺的網紅營銷，時尚欄目、時尚雜志乃至北京衛視、浙江衛視、東方衛視三大主流衛視跨年晚會等聯合推廣，片仔癀化妝品進一步實現產品的口碑裂變。

2020年上半年的營銷策略穩步推進取得成績后，今年下半年，片仔癀化妝品還計劃通過“向上吧WOMEN”“白潤美女神節”等事件營銷，以及北京衛視《跨界歌王》等主流衛視節目推廣，進一步加大營銷宣傳力度。不僅如此，片仔癀化妝品還將以海信、小米兩大主流OTT平臺廣告投放等傳播矩陣，完成1.5億的“全網式口碑營銷”和“全情式事件營銷”推廣計劃，打造裂變式口碑營銷從而再度提升市場銷售份額。

2020年，片仔癀化妝品將通過匠心臻品、用心服務、走心推廣、虔心經營、誠心合作，集“五心”之力，打造“大健康國妝”。透過片仔癀化妝品的科研基地直播，更多消費者和渠道商能夠看到民族品牌在打造國潮背后的科研實力和科技力量。品牌發展四十年，中國化妝品市場整體呈現高速穩定增長，渠道多元化升級，品牌競爭加劇，高端化、個性化、專業化趨勢明顯，片仔癀化妝品一直穩扎穩打，在傳遞健康美、中國美的同時，始終以其獨特的文化內涵，為中國民族品牌帶去戰略活力，更為中國民族品牌站在世界舞臺上開創了一條特質鮮明的道路。