在疫情沖擊下，上至化妝品工廠、品牌，下至化妝品代理商、零售商，產業鏈的各個環節都面臨重組加速，身處逐漸專業化、細分化走向的市場，如何避免盲從？新起跑線下，趨勢和風口又在哪里？

部分渠道商曾向東耳透露，他們參加美業展會最為關注的是，展商是否自成“品牌”和“平臺”。理性的消費者、重啟的渠道、內修的企業三者合一的市場高度壁壘正在形成，展商想要脫穎而出，必須具備全域服務能力和全渠道聯動性，既要有科技背書和知名KOL的傾力推薦，產品自身還要具備熱度和專業力。

而線下展會的誕生，為尋找高壁壘品牌、市場信息交流、優質互推、趨勢引導提供了更多可能，無論是優質的展商，還是細分品類領域，亦或是科技美妝板塊、網紅直播賽道等等，展會包羅萬象，也等待觀眾用腳丈量、用心發現。

2020年7月30日-8月1日，由Informa Markets，博洛尼亞展覽集團 (BolognaFiere)及上海百文會展有限公司聯合主辦的華南國際美容博覽會（簡稱：華南美博會）將于深圳會展中心首次舉行。屆時，22,000平方米展館面積內將入駐800家涵蓋多領域的高質量展商及品牌，品類囊括香水香薰、個護洗滌、彩妝及彩妝工具、美甲產品、專業美容水療養生、美發產品等設備儀器，預計將吸引逾萬名專業觀眾觀展。

而華南美博會又將為業態，帶來哪些新動向？

資生堂中國曾公開表示，要用“閨蜜級”互動服務拉近顧客與門店距離。在線下交流時需要更親近的交流，在線上維持粘性時也要有“閨蜜”般的了解，在消費邊界日益模糊的現狀下，如何在門店實現線上線下一體化，通過時下熱門的直播、短視頻等創意內容經濟輔助門店客流量聚勢，華南美博會聯手上海逸嵐會展現場打造的Future Shop未來零售體驗區，或許有新的答案。

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新模式：跨境全球，一觸可得

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元，用戶規模超1億。隨著中國消費者購買力不斷提升，跨境電商市場內需龐大，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超五成用戶每月購物一次，高頻次海淘購物為跨境電商企業帶來更多發展機遇。民族品牌亦有望通過產品質量、國風文化價值贏得全球客戶和獲取持續發展。

華南美博會特設 E-beauty 跨境電商專區，用以輔助品牌直擊新興市場。該專區聚集外貿出口區域市場的知名跨境電商平臺，分享掘金新興市場的新模式。同期舉辦美妝跨境電商出海峰會，擬邀跨境電商平臺 Wish, Shopee 蝦皮網等海外熱門電商平臺參展。

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新物種：“藝術生活家”野獸派

女性都市熱播劇《三十而已》正在各大社交平臺開始話題霸屏模式，在近期更新的劇集中，野獸派花藝師驚喜出鏡，展示野獸派精致生活理念，引發熱議。Little B野獸派作為美妝零售新物種，在上海、北京、深圳、西安熱門商圈擁有多家直營店，主要聚焦于國外小眾獨立美妝品牌的引進，現合作有200個品牌。

野獸派專注美而有趣的生活，涵蓋美妝個護、花藝、珠寶等，通過融合藝術吸引向往美好生活的消費者，在展會現場，華南美博會聯合法尚打造Little B Box，通過融合諸多創新實體新零售的科技互動體驗，結合大數據及社交媒體，給予觀展者更多藝術與零售結合的成功案例思考。

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新品牌：跨境美妝品牌亮相

淘寶全球購啟動“甄星計劃3.0”，未來將針對高潛品牌啟動KA制運營，共同扶持10個年成交過億品牌，借助“淘分銷”實現品牌成交可溯源、分銷渠道可運營。它在一定程度上降低了中小品牌進入國內市場流程繁瑣、成本高、時間久的壓力。

此次華南美博會，來自韓國的MBA；加拿大的可可恩Cocoon、舒仟Sukin；印尼的意立詩ellips；波蘭的艾葆柯Herbal Care my nature；法國的IOMA與德國的SOS，一共7個跨境美妝品牌會在淘寶全球購的展位以整體的形象亮相。

想要獲取更多“新”？

鎖定：SCBE華南國際美容博覽會，深圳會展中心（福田）2-3號館

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