“我70歲了，感覺自信又快樂”。畫著精致妝容的“超級網紅”梅耶·馬斯克在和鄧文迪的直播中說道。

近日，美國特斯拉之父馬斯克再一次站在輿論高光下，而這次他并不是唯一耀眼的那顆星，其72歲的母親——梅耶·馬斯克，穩握時間的玫瑰，在經歷失敗的婚姻、事業的困頓后卻從未妥協，越發從容優雅。

在社交媒體上，梅耶的簽名是：72歲的感覺真好。細究之下，梅耶的自信和魅力超越世俗對女性年齡和價值的框定，也讓更多人看到，在年齡之外，女性從未隨時間流逝的自信力量。

這不禁讓人聯想到，近日上美集團旗下韓束品牌投放的女性話題大劇《三十而已》。

30代表著什么？代表職場的分水嶺，代表婚姻中的隱忍，代表自我個性的消失，代表面對復雜生活瞬間而習得的老練與世故，卻唯獨不能代表任性、脆弱、真我，憑什么？

在這部劇中三位奮戰不同領域、各有悲傷又各自精彩的女性，走近生活中真實的你和我，讓觀眾在感同身受中，獲得再次出發的信心和能量。

作為2020難得一見的現象級大劇，《三十而已》的成功幾乎無可爭辯，播放量自上線一路走高——26小時破1億、兩天破2億，現已沖破10億大關。其更將37個微博熱搜狂攬懷中，抖音相關話題總播放量超20億，實力登頂豆瓣、貓眼、骨朵各大榜單Top1，引發全民刷屏熱議。

而作為上美集團重金投放的年度大劇，《三十而已》和韓束的合作也并不簡單，其背后的投放邏輯和價值互動，值得深究。

以“用戶在哪里，我們就去哪里，用戶喜歡什么，我們就提供什么”的投放思維做支撐，上美多年來深耕娛樂營銷，不僅鉆研出一套用戶導向、成熟完整、適應形勢的劇集資源評估體系，更能夠與時俱進地貼近用戶需求，把脈新時代女性的精神成長路徑，用扎實的產品力為基底，以價值傳遞為介質，搭載新型數字化手段，構建深刻有效且充滿活力的營銷矩陣。

此次投放《三十而已》，就是針對崇尚科學護膚、獨立時尚的先鋒女性，基于韓束“科學，讓美成真”的價值理念，借產品之力，女性之口，向“她力量”致敬的又一有力舉措。

據了解，韓束特邀劇中最具話題熱度的主角“顧佳”飾演者童瑤共創明星播報，讓顧佳勇敢捍衛家庭又不懈堅持自我的女性形象，與韓束金剛俠面膜“真金賦能，無懼初老”的價值理念相融相生，既彰顯出產品源自日本尖端技術、98.1%高純度的“真金”級別品質實力，又在精神層面引發粉絲共鳴，進一步鼓勵女性撕掉社會給定的各種標簽，無懼年齡，無懼偏見，勇敢綻放“她力量”。

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全域閉環 堅持全局營銷觀

事實上，上美的營銷邏輯不止于“大劇投放”這么簡單。

上美深諳社交互聯網時代圈層紅利的所在，更全面聚焦體察用戶心智，以“大IP+大曝光+精準內容”的方式，依托品牌代言人＋頭部達人＋頂流IP的強強聯合，為旗下品牌搭建垂直聚焦、精準有效的營銷場域，為渠道引流，成功實現品牌-消費者-渠道的高效對接。

2020年來，上美旗下品牌連續投放《安家》、《清平樂》、《冰糖燉雪梨》、《三十而已》等多部大劇，并在此基礎上進行媒介投放模型的創新，打通人、貨、場，實現“品、效、銷”的三位一體的創新全鏈路營銷閉環，達成超高回報率。

如不久前，上美旗下一葉子品牌簽約年輕實力派小生張新成為代言人，并趁熱打鐵投放張新成主演的爆款甜劇《冰糖燉雪梨》，綁定大劇內外海量營銷資源，實現品牌和明星產品深度曝光；隨后“冰神”專享禮盒上線，實現爆款銷售，雙向打通內容場+電商場；最后，借助大劇營銷+淘寶直播組合打法，發揮頂流主播雪梨的影響力，將張新成送進“真”雪梨的直播間，延展IP影響力，夯實圈層影響力，高效盤活粉絲經濟，引爆產品在劇外的成交率，堪稱行業范本。

結語：在科學護膚領域中的精進不止，是上美集團對自身品質的堅守，亦是對中國美妝市場的引領。而在營銷層面，上美首創大劇營銷新打法，從直播電商看風口態勢，從品牌聲量的拔高到賦能銷售，從市場、產品、營銷等層面助力品牌乃至全渠道發展，這種“全局營銷觀”才能真正無懼市場的“時間考驗”。

三十而已，何必慌張？成長的話題仍在繼續，不設限、不盲從、不停步的上美集團將堅持以乘風破浪之姿，為行業品牌營銷進階和爆品打造樹立標桿。