三十而立，當潮而上。2026年5月12日，第30屆CBE中國美容博覽會在上海新國際博覽中心如約而至。

今年，中國美妝市場預計邁向萬億規模，國貨品牌也即將占據半壁江山。在宏觀增速放緩中加速洗牌，一道清晰的“分水嶺”已然顯現。行業告別了普漲的流量紅利時代，進入一個由頭部集團引領、以科技與效率為核心競爭力的“強者恒強”新階段。

恰逢CBE“三十而立”之年，一個同樣由時間澆筑根基的名字在其中展現——百雀羚。

從1931年首推中國香脂類產品，到如今成為科技草本護膚的引領者，95年間百雀羚陪伴幾代消費者跨越了歷次審美躍遷。本屆CBE的百雀羚展臺如同一座微縮的時間博物館——東方文化的厚重底蘊與創新科技的時代先鋒在這里同臺。時間帶來的不止是情感連接，更是品牌建設、消費者洞察、科研創新等多維度的持續復利。

01.

深耕與迭代：

核心系列產品領銜科技草本矩陣

在95周年之際，百雀羚帶來的不僅是時間沉淀的信任，更是一套基于市場細分需求、扎根近百年研發根基的硬核產品矩陣。本屆CBE展臺上，百雀羚護膚旗下的靈玉、超A、靈瓏、蛋白等熱賣系列悉數亮相，呈現出“爆品迭代+新品拓展”的雙重節奏，以更精準的功效分層，回應不同渠道、不同年齡、不同膚質消費者的護膚訴求。

其中，靈玉系列以東方禮玉文化為引，創新中式「清補養」護膚理念，以現代尖端科技激活傳統精萃能量，從點-線-面全鏈路煥活肌底，精準塑輪廓、提氣色，淡化歲月痕跡，賦予肌膚玉感年輕。

超A系列已迭代升級至“超A環肽3.0”，重磅升級獨家成分【超a因】x3D環肽，精準促生【皮鐵骨】膠原，強化肌膚底層韌性。同時搭配專研【膠原網充盈科技】，以5重勝肽+6D膠原閃充構建全鏈路抗衰體系，緊致肌膚輪廓。升級“四抗防護盾”，復配龍膽雙因子、積雪草等多重活性因子，抗糖抗氧化的同時鎖牢抗老成果，兼顧舒緩保濕。該系列擁有19項專利加持，實測7天緊致下頜線、28天飽滿蘋果肌；延續草本溫和特性，精準滿足輕熟齡人群溫和高效的抗衰需求。

值得關注的是，百雀羚帶來了今年4月剛剛上市的靈瓏系列——這是品牌攜手江南大學、運用AI分子對接技術從2000余種天然植物中篩選出的“凌霄花+五味子”黃金組合，首創“抗醇化”護膚理論，并構建出一套“搭載抗醇素+復配快樂因子+控氧·控糖·控油”的三位一體解決方案，直擊熬夜、高壓引發的“壓力型垮臉”。

而蛋白修護系列融合百雀羚中式養膚的理念和前沿的原料科技，通過專研超蛋白這個成分來立體構建蛋白修護網，達到全皮層修護的效果。為進一步強化修護效能，其還結合對東方女性的皮膚研究，更是創新性構建了“調-舒-補”修護方案，調皮膚素質、舒即時不適、補皮膚屏障，重新定義系統修護。

此外，現場還設立了百雀羚AI幀顏館，參展觀眾可以通過館內專業AI測膚儀器輔助分析肌膚狀況，定制不同膚質的護理改善方案，其中陳設了百雀羚幀顏館院線渠道專供系列產品：百雀羚幀顏光蘊透亮系列、百雀羚塑顏緊致系列和百雀羚幀顏復活修護系列，從“暗黃、松弛、屏障”多點切入，逐一擊破消費者肌膚痛點。

針對當前美妝市場的細分化與競爭格局，百雀羚本次參展的產品線主要呈現出兩大特征：一是核心經典爆款的迭代升級與功效深耕，二是基于前沿科研成果的全新系列拓展。從靈玉到靈瓏，從超A到蛋白，百雀羚正在譜寫一張“守正傳承+科技創新”的精準拼圖。

02.

百年養膚基因彩妝首亮相

三生花探索頭皮護理“粉劑配方”新方向

值得一提的是，百雀羚旗下“百年養膚彩妝”首次亮相展臺，精油重力蜜粉、雙倉精華粉霜、色修唇部精華露多款全新系列產品逐次鋪陳，從功能性底妝到東方氣質色彩，完整呈現了百雀羚對“彩妝”的獨特理解：不做潮流的追隨者，而做養膚基因的延伸者。

依托百雀羚集團前沿護膚研發基座，彩妝產品從立項之初便植入了“妝養合一”的底層邏輯。并構建了行業內獨有的“六維一體”養膚彩妝研發體系，涵蓋以百年成分為核心，覆蓋配方安全、妝養科技、皮膚科學、美學設計、彩妝技術的全鏈路研發護城河。

以重磅亮相的“精油重力蜜粉”為例，百雀羚彩妝復刻品牌經典百雀香粉，搭載創新「精油重力粉」技術，以四重天然精油完整包裹粉體，實現綿軟糯的羊絨般觸感，上臉不易飛粉，同時達到24小時潤感持妝，兼具防蹭、防水、防汗的穩定表現。真正做到內滋養、外吸油，更解決了多膚質在多元化環境下的持妝痛點。

更值得關注的是彩妝線的審美表達，百雀羚選擇了“復古未來”這一獨特設計語言。品牌從1931年初代百雀香粉包裝中汲取靈感，將雀鳥圖騰、民國字體等百年符號進行現代轉譯，包裝兼具文化底蘊與年輕潮流感。

粉餅則沿用經典圓盒二八卷邊結構，致敬海派精致感，保留皮革紋理手感；再以現代工藝提升精致度，讓經典器型適配當代審美。讓產品成為可隨身攜帶的東方時尚美學配飾，滿足年輕人社交屬性。

現場彩妝展臺設計也充分融合這些藝術元素，打造出精致復古的氛圍，進一步拉近了品牌與年輕消費者間的距離。本次彩妝線的集中亮相，也標志著品牌從“單核護膚”邁向“護膚+彩妝”的雙輪驅動。

除了百雀羚彩妝，百雀羚集團旗下洗護品牌三生花攜重磅新品“沐發粉”亮相展位，三生花盈潤修護精粹沐發粉以固態洗護的全新形態引發廣泛關注。

據悉這款耗時5年潛心研發、經百余次配方迭代的沐發粉，上市不久就已斬獲2026年ICIC科技創新頭護產品獎；由此可見，它不僅是品牌在洗護領域的一次前沿技術突破，更是百雀羚集團在洗護賽道極具潛力的戰略新品。

打破三生花傳統液態洗發水以水為載體的使用習慣，三生花沐發粉采用無水粉劑配方，既避免水分稀釋有效成分又保障了其活性，對比舊品是5倍濃縮修護力；干燥粉體天然有助于抑制微生物滋生，所以無需添加傳統防腐劑，三生花沐發粉通過了化妝品急性眼刺激與急性皮刺激測試，既有效又溫和；為粉專研的瓶器設計，一扭一按精準定量出粉，這種儀式感同時也豐富了消費者體驗，輕量化包裝大幅降低運輸能耗，搭配可重復利用瓶器與替換裝，構建環保消費閉環。

三生花沐發粉的亮相，為展會注入了“行業革新者”的鮮活力量。據《2025頭皮護理行業消費趨勢報告》顯示，當前中國消費者面臨的頭皮健康問題中，頭皮敏感占比高達42.2%，由此引發的頭癢、易油易屑、泛紅等困擾呼喚更溫和高效的洗護方案，而三生花從劑型端實現源頭革新，正回應了這一市場痛點。三生花沐發粉主打修護與敏感頭皮適用，從溫和的清潔表活開始，就采用無硫酸鹽的多元溫和表活復配，特添專研頭皮舒緩因子與霍霍巴籽油，改善頭皮泛紅的同時也不忘“秀發”的效果，蓬松順滑光澤，強韌發絲提升發質美感。

東耳觀點：此次美博會，我們看到的不只是百雀羚護膚核心系列的迭代與新生、養膚彩妝的首次規模化亮相、以及三生花沐發粉帶來的固態洗護革新，更看到了一個穿越周期的品牌，在萬億美妝市場的“分水嶺”時刻，如何以時間復利為底、以科技創新為翼，從容寫下屬于自己的答案。

當東方美學遇見前沿科技，當百年匠心擁抱年輕世代，時間的復利，才剛剛開始兌現。